洋河“海之藍”緣何火爆20年？

這段時間什麼最火熱？如果用一個新詞概括便是“三孩一鴨”，分別是“劉畊宏女孩”“王心淩男孩”“孤勇者小孩”以及“搶可達鴨”的人群。他們的“斷層式出圈”直接獲得了全民關注，可同時很快會被下一波“流星”所取代。然而，白酒界的“海之藍”卻成為現象級産品，火爆20年依然長盛不衰，近期隨著6.0新版海之藍正式上市，業已成為行業的熱門話題。

出道便走俏，不做流星做恒星

“上市剛剛一禮拜，淮安市場1萬箱新版海之藍就售完了”“很多人想收藏第一批生産的2022版海之藍”“為了紀念海之藍上市20週年，我已經預留了1000箱”……

2022年初，從第五代海之藍停貨開始，消費者就對新版海之藍翹首以盼。“上市20週年、第六次煥新、更高品位”等等，這一系列關鍵詞更是讓所有人把期待值拉滿。

近期，洋河股份的“超級大單品”海之藍從品質、包裝全新升級，正式向市場導入全新的6.0版本。作為新品品鑒的首批用戶，來自南京的劉禹州先生迫不及待地在朋友圈分享了自己的感受：“喝過就被驚艷到了！每一杯都是新滋味，酒香更複合，甜味更悠長......”

同樣，一位江蘇的經銷商表示，第六代“海之藍”不僅品質更綿柔、包裝更顯檔次，這讓商家做品鑒、推圈層都非常有底氣，並且廠家通過多種切實可行的政策助銷，讓我們對“海之藍”品牌發展也更有信心。

據悉，自2003年上市以來，“海之藍”與消費者便有著歷久彌新的情感共鳴，而這種共鳴又在第六代與消費者的走心互動中不斷昇華。無數網友在微信、微網志等社交平臺曬出了酒桌上的老照片，引發了一波回憶潮。一張張富有年代感的老照片，將人們的記憶拽回了“世紀之初”，再現了“海之藍”陪伴國人走過的光輝歲月。

“有一种經典是永恒，有一種情懷是依舊，有一種品味叫綿柔”，為了致敬經典20年，尋找“海之藍”鐵粉，洋河股份在宿遷、鹽城等市場先後發起“全城徵集令”，尋找“海之藍”的“六世同堂”。

行業媒體如是評價道：“20年時間裏，品牌張力不斷釋放，消費口碑持續積累，見證了‘海之藍’強大的市場號召力與週期穿越能力。”

迭代加試飲，促發品質價值認同

“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”。2003年，與洋河藍色經典一同面世的還有這則家喻戶曉的廣告。業內人士認為，洋河引入當時白酒業很少使用的藍色元素作為主基調，在包裝設計上突出藍寶石般的高貴，迎合了商務人士高端時尚的品位。此外，應景的廣告語也避開了當時氾濫的歷史文化定位，令人耳目一新。

近年來，隨著新生代消費群體佔比逐漸增多，社交、品質及高顏值白酒産品需求也越來越旺盛。為適應客戶需求而進行的産品迭代升級也顯得尤為重要，在這樣的背景下，“海之藍”迎來了第六次煥新迭代。

據了解，升級後的“海之藍”香氣更複合、口感更醇厚、回甜感更好，即“入口更綿、下咽更順、回味更長，飲中暢快淋漓，飲後輕鬆舒暢”。此外，更加時尚的外觀和多重先進的專利防偽技術使消費者購買更加放心。

據洋河內部人士透露：“我們的品酒師們為了尋找最佳的綿柔配比，需要經過成千上萬次的嘗評優選和不斷的推倒重來，最終才能形成最佳的一組配比方案。”

此外，“海之藍”在正式上市之前，還須經歷“三關品鑒”：第一關是“專家關”，由200多名評酒師進行專業鑒評；第二關是“員工關”，萬名員工進行飲後舒適度試驗；第三關是“市場關”，由洋河在全國各地市場組織數萬名消費者意見領袖進行試喝，對飲前、飲中、飲後的反應進行評價，追求的是品質從99%到99.99%的提升。