假酒“現身”線上渠道 業內稱行業規範是“解藥”

隨著抖音、快手等短視頻平臺正成為當下主要社交渠道之一，也開始被白酒造假分子盯上。近日，重慶警方破獲一起“特大茅臺酒制假售假案”，共抓獲犯罪嫌疑人24名，在搗毀4個産、儲、銷“黑窩點”時，現場查獲假冒茅臺品牌酒成品800多瓶、待灌裝基酒3000多斤、制假設備14台、包材2.7萬套，初步估算涉案金額達1億元。

值得注意的是，在該案件中，為擴大銷量，犯罪團夥雇用“網紅”主播，錄製識別真假茅臺酒的視頻內容，並於短視頻平臺註冊多個賬號，滾動播放，積聚人氣進而推銷。

適值“3·15”國際消費者權益日之際，多位業內人士提醒，當下直播帶貨行業魚龍混雜，真假“茅臺”、“掃碼價”做噱頭、傍名牌蹭名氣等套路層出不窮，廣大消費者要謹防上當，通過正規渠道購酒。

“假酒”現身直播間

目前，直播間售賣“假酒”現象屢見不鮮。不少主播可謂“誠意滿滿”，市場售價1499元/瓶的飛天茅臺酒在直播間售價僅299元/瓶；更有主播上演李逵李鬼，所賣酒品外包裝設計與某名酒品牌一模一樣，但酒品名稱實則略有差異。

對此，某短視頻平臺商業化質檢工作人員對《證券日報》記者表示，“酒類商家申請入駐平臺時，需要填寫各種資質認證資訊及平臺調研表，後期還會經過嚴格的人工審核，符合條件後，方可獲得在平臺開店的資格。但實際過程中，仍有不少商家‘耍貓膩’，把劣質酒灌到高端酒酒瓶裏，平臺也因此會經常接到相關投訴。”

中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，“借助短視頻平臺賣酒，從流量、粉絲以及客戶黏性來看，收益可觀，但要形成長期規模效益並不容易。短視頻平臺更是商品宣傳渠道，並不是交易平臺，尤其是産業端尚不規範，有待國家出臺相關政策、法律法規來進一步規範平臺行為。”

除短視頻平臺外，類似銷售假酒的問題在各大電商平臺也時有發生。《證券日報》記者統計某電商平臺的投訴後發現，關於白酒品質問題的投訴不在少數，例如，“購買的白酒沒有標注保質期”“生産日期距今已有一年多”“開盒後酒味過於刺鼻”“酒杯酒壺品質極差”“自稱‘送禮佳品’卻未提供禮品袋”以及“價格波動較大”等。

中國文化管理協會鄉村振興建設委副秘書長袁帥建議，電商及網路直播平臺應積極配合監管部門，強化自身的責任意識，全力打擊套路直播、虛假直播等。同時，也要發揮平臺的觸達消費者提示作用，幫助消費者樹立維權意識，構建一個良性、綠色、健康的直播環境，如此才能長久發展。

上市公司“重拳出擊”打假

“隨著監管措施加快落地和消費者、品牌方回歸理性，直播帶貨行業滋生亂象、貓膩的可能性將持續降低，‘割韭菜'等現象也將逐漸減少，良心經營的企業和主播才將最終存活。”袁帥如是説。

其實，對於推動白酒行業高品質發展，上市公司一直從未停止腳步。從1997年引進防偽技術至今，茅臺酒防偽已經歷5次升級換代。近年來更是斥資1.27億元研製了RFID防偽溯源系統，開啟了酒類驗證的里程碑。

舍得酒業總裁助理、生産保障中心總經理余東在今年建議，推動行業發展重點要關注智慧財産權保護、維護市場秩序等。據悉，2018年1月份至2021年8月份，舍得酒業打假維權部處理打假案件75件，侵權案件24件，查獲舍得、沱牌系列假酒60多萬瓶，假冒包材約655萬套；查貨侵權産品約25萬瓶，侵權包材約47萬套。

“白酒行業亂象主要受不合規的異地授權生産以及氾濫的貼牌酒所致。”武漢金魁科技有限公司董事長肖竹青對《證券日報》記者表示，“異地授權生産屬於不正當競爭行為，不僅擾亂當地市場競爭格局，對合法納稅企業來講是惡性競爭，而且也是一種偷稅行為，逃避屬地監管；而貼牌酒亂象主要是在短視頻平臺賣貨，價格虛高，産品往往包裝華麗，但是酒質很差，對消費者是一種欺騙行為。”

知趣諮詢總經理蔡學飛接受《證券日報》記者採訪時表示，“白酒業亂象很多，規範要從國家、行業和企業多方面來努力，普及健康飲酒知識，提高居民酒類産品的辨別能力，並且不斷提升科研創新能力，加快酒類品質升級。”

蔡學飛同時提醒消費者，缺乏專業知識的普通老百姓，最好不要購買竄貨酒，也不要為了貪小便宜，輕易購買非正規渠道酒水，還是要通過大型商超、品牌專賣店等正規渠道購買，並且索要發票與出庫單，以便出了問題後，尋求賠償；其次，酒水售賣一般都遵循“離櫃不負責”原則，因此，消費者可在店內當著商家的面，把酒的生産日期與溯源碼記錄下來；最後，如果消費者對於自己夠買的酒水存疑，可以撥打廠方售後電話進行核實。