小罐茶九年探索創新，助力中國茶品牌化升級

6月20日，小罐茶即將迎來自己的九週年。9年前，小罐茶創始團隊正式開始上山尋茶，探尋中國茶品牌化的突破口。如今小罐茶已在全國開設600余家門店、申請專利突破100件、獲得行業權威獎項近200個，不僅成為了一家現代派中國茶企，也見證了整個茶行業品牌化時代的到來。

小罐茶市場中心總經理梅江對外表示：“九年，小罐茶在中國茶復興的道路上剛邁出了小小一步。下個九年，我們會快馬加鞭，在茶領域的各個細分賽道中做出更多滿足不同消費者需求的産品和品牌。”

以消費品思維為核心，助力中國茶品牌崛起

自2012年進入茶行業後，小罐茶用了近4年時間調研和思考，發現在中國人的語境中既有滿足精神和生活需求層面的茶，也有物質和消費層面的茶。在對比了煙、酒兩大行業的發展路徑後，小罐茶決心聚焦消費品茶形態，堅持以消費品思維為核心的底層邏輯，做品牌化、標準化的産品。

為消化中國茶的複雜性，小罐茶整合茶行業優勢資源，聯手國家制茶大師、非遺制茶技藝傳承人，在傳承傳統工藝基礎上，小罐茶以統一等級、統一價格、統一規格的方式，為消費者建立好茶認知和選擇標準。創新的“小罐”形態極大降低了消費者的決策成本，買茶、喝茶變得更簡單便捷，小罐茶的品牌化嘗試初見成效。

得到市場認可後，小罐茶決定從下游消費端回溯産業鏈中上游，通過“倒做邏輯”整合産業鏈。2017年開始，小罐茶在中游生産端投資建設集茶葉研發、檢測檢驗、智慧立體倉儲、全自動分裝及科學物流為一體的黃山中央智慧工廠，最大化得做到無人或少人操作，提高生産運營效率。2018年，在上游種植端，小罐茶計劃在每個核心品類建設生態茶園，目前已完成鳳慶、安溪、休寧等地的茶園建設，通過集約化、生態化種植，使得茶葉原料更符合品質標準。

高品質的茶産品依託于原料種植和製作工藝兩大核心要素，基於科學做茶原則，小罐茶專門設立“茶葉工業裝備中心”和“茶葉研發中心”兩大研發中心，聚集百餘位茶學專業畢業生、外部專家團隊，共同創新研發智慧生産加工設備和高辨識度茶産品，進一步奠定小罐茶核心競爭力。

梅江表示：“只有標準化産品才能成為規模，才有可能形成品牌。”全産業鏈標準化建設成型，進一步鞏固了小罐茶品牌化發展的“護城河”。

下個九年，全面推動“多品牌多産品線”佈局

“小罐茶”高端中國茶品牌是小罐茶公司進入茶行業探索的第一條道路。目前“小罐茶”品牌産品線佈局已非常豐富，除經典金罐系列外，還延伸出高端鑒賞系列、暢享系列和針對年輕用戶的時尚彩罐系列。形態上既有經典的小罐裝，也有滿足自飲需求的多泡裝，同時也有配套器具為消費者提供完整的解決方案。

經過九年探索，小罐茶在産品創新研發、標準化、工業化生産、上游資源整合等各方面均取得了階段性成果。未來，小罐茶將全面推動“多品牌多産品線”佈局，滿足不同消費群體在各個場景下的需求。

小罐茶認為，茶對於世界有三種業態：第一種是以中國原葉茶為代表的消費品，第二種是以日本茶飲料為代表的快消品，第三種是以茶飲店為代表的服務業態。未來，小罐茶會圍繞這三個業態做出不同的探索。

梅江表示：“小罐茶聚焦在整個茶行業的決心是不變的，茶行業有非常多的可能性，我們會密集推出針對不同人群、不同需求、不同場景的4-5個子品牌，助力中國茶品牌走入更多人的生活中，成為更多人更好的日常。”

國盛茶興，時代賦予中國茶機遇。在“一帶一路”倡議影響下，中國茶迎來了快速發展的新時期，以小罐茶為代表的中國茶品牌也得以被快速接受、認可和喜愛。小罐茶的九年，是探索與創新的九年，也是助力中國茶品牌百花齊放的九年。未來，小罐茶還將持續探索中國茶品牌崛起之路，深耕行業市場，為消費者提供安全健康、時尚便捷的好茶，讓中國茶品牌煥發出蓬勃生命力。