當前位置 > 首頁 > 聚焦

你好,未來,再出發|元氣森林榮膺年度國民新國貨大獎

發佈時間:2020-10-27 10:33:07 | 來源:中國網食品 | 作者:

2020年10月26日,國內知名財經媒體《第一財經》在上海舉辦”2020金字招牌暨新國貨榜單發佈會”,元氣森林榮獲“年度國民新國貨大獎”。

新國貨榜單揭曉,元氣森林躍居品類第一。

在國潮背景下,今年共有4094位消費者參與了評選。在36個品類中,通過對消費者的支援比例排序,元氣森林、海底撈、華為、李寧、小米、雲南白藥、萬達等32個國貨品牌脫穎而出。

在今年的新國貨榜單中,最受人關注的黑馬,非元氣森林莫屬。在今年的調研結果中,主打0糖、0脂、0卡路裏的元氣森林,擊敗了可口可樂,成為碳酸飲料品類的第一名。

這次超越其實早有跡象。2019年和2020年的618購物狂歡節,元氣森林都獲得了全網銷量第一的好成績。而可口可樂雖然早就佈局了健怡、零度等低糖或無糖産品,但並沒有得到市場的廣泛認可。今年東京奧運會的延期,也讓可口可樂在夏季促銷季表現平平、落入下風。

服務Z世代,成就“新國貨”。

如果説去年“新國貨”概念迅速收穫高光,今年這一概念的想像力卻比預計中更快地消耗了。2020年新國貨“成長的煩惱”:爆款的審美疲勞、計劃趕不上變化、同題競爭,以及做大之後裹挾進全球化的新風險。

抓住Z世代想要什麼,或許正成為國貨崛起的重要“法寶 ”。

元氣森林副總裁宗昊介紹,元氣森林服務的是中國廣大新青年群體,他們更願意通過獨立思考去審視新産品。元氣森林用網際網路思維來做快消品,迅速上新、驗證、迭代每個産品、每種口味,僅用3年時間就推出了21個獨立口味産品。“我們挑戰看起來被鎖定的口味、生意模型,去真正突破、服務用戶。但挑戰的同時一定有創造,我們選擇每個賽道都是有備而來。”

除了“好味道,好成分,好顏值”的核心價值,品牌還要讓目標消費者“觸手可及”,這也是元氣森林大力佈局便利店和電商的原因。

元氣森林副總裁 宗昊

從本次新國貨榜單的更疊,我們可以看出:商業世界瞬息萬變,每一次變革都會帶來不明確的挑戰,也隱藏著風口的機遇。消費者在成長,品牌也無法墨守成規。品牌如何成功“出圈”並沒有通用公式,往往是産品升級和創新、市場定位、品牌集中引爆等多種因素綜合作用的結果。究其根本,品牌制勝的底層邏輯仍然是誰能更好地滿足消費者未被滿足的需求。未來,品牌商們仍然需要向精細化深耕,才能制勝未來。

責任編輯:陳思

奶粉食用指南 守護寶寶健康成...提供奶粉餵養指南,解讀奶粉配方成分,幫助新手爸媽理性選擇奶粉。【詳情】

點滴營養,綻放每個生命蒙牛乳業推動營養知識普及、提升國民健康水準。【詳情】

第29屆中國廚師節展大師廚藝,品津門美食,挖掘特色飲食文化。【詳情】

科學飲水 健康生活關注中國網食品頻道飲用水專題。【詳情】

友情連結:

中華人民共和國農業農村部 | 國家市場監督管理總局 | 新華網食品 | 中國經濟網食品 | 人民網食品 | 央視網美食 | 光明網食品 | 全國糖酒商品交易會 | 紅餐網 |

關於我們ABOUT US

中國網食品頻道堅持“給你一個真實的中國”的永恒追求,融合各地民族風俗、地方特産,延伸至整個食品行業,展示中國食品豐富性、多元性,搭建中國食品展示平臺。

聯繫方式CONTACT WAY

新聞熱線:010-88564110

投訴建議:010-88564110
電子郵箱:

foodchina01@126.com

版權説明COPYRIGHT NOTICE

本網所有內容,凡註明”來源:中國網食品”的圖片,版權均屬中國網際網路新聞中心所有,任何媒體、網站或個人未經本網協議授權不得轉載。