一年半巨虧超5億元 東阿阿膠賣中藥飲片能賺到錢嗎

東阿阿膠近來的日子不好過。據悉，今年上半年，東阿阿膠營收為10.95億元，同比下滑42.06%；凈虧損達8402萬元，同比下滑143.54%，加上去年巨虧4.4億元，東阿阿膠一年半虧損超5億元。為了挽救業績，東阿阿膠進行了不少新嘗試，但市場反響平平。近日，東阿阿膠宣佈進軍中藥飲片市場，推出了新産品“阿膠珠”。中藥飲片能帶領東阿阿膠重回巔峰嗎？

對於業績下滑的原因，東阿阿膠解釋稱，受疫情影響，報告期內特別是今年第一季度，國內部分經銷商復工復産延期，且藥店等銷售場所顧客流量嚴重低迷，導致線下業務受到較大影響。

保健食品行業專家孔偉向中國商報記者表示，東阿阿膠在行銷方面投入巨大，試圖將東阿阿膠産品打造成中藥領域的“奢侈品”。2010-2018年間，東阿阿膠對旗下部分産品頻繁提價，這種行為令不少消費者感到不滿。

此外，孔偉認為，市場上同類産品的價格較為便宜，消費者可選擇餘地大，這進一步削弱了東阿阿膠的競爭力。

為了挽回業績，東阿阿膠不斷開拓新領域，其新産品呈現“年輕化”特徵。例如“CHINELLE真顏”系列，以“真顏小粉支”為主打産品，目標人群為年輕女性。此外，東阿阿膠還推出了阿膠速溶粉、阿膠燕窩等産品。去年9月，東阿阿膠與太平洋咖啡聯合推出阿膠拿鐵系列咖啡産品，包括東阿阿膠拿鐵、阿膠紅棗拿鐵、東阿阿膠銀耳茶拿鐵等，價格在32-39元之間。

此前，東阿阿膠還推出過東阿阿膠藍帽子保健棗、“桃花潤”阿膠面膜、東阿阿膠低聚肽石榴液以及黛嬌顏固元膏，但市場反響平平。

今年8月22日，東阿阿膠與藥企華潤三九合作推出新産品“阿膠珠”中藥飲片。據悉，中藥飲片是指按中醫藥理論、中藥炮製方法加工後製成的有一定形狀、規格的製成品。東阿阿膠表示，阿膠珠是我國藥典阿膠項下的中藥飲片，可用於血虛萎黃、眩暈心悸、肌痿無力、心煩不眠、虛風內動、肺燥咳嗽、勞嗽咯血、吐血尿血等症狀。

智研諮詢發佈的報告顯示，去年我國中藥飲片市場規模約為1881.27億元。某中藥廠家的負責人向中國商報記者介紹，中藥飲片是我國中藥的三大支柱産業之一。隨著居民養生保健需求增加，我國中藥飲片市場快速增長。另外，很多中藥飲片品種屬於醫保報銷種類，進一步刺激了消費者的消費需求。

孔偉認為，雖然我國中藥飲片市場規模較大，但産品品質參差不齊、行業標準缺乏等問題嚴重阻礙了中藥飲片市場的可持續發展。而東阿阿膠能否靠中藥飲片佔領市場仍是個未知數。