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新品扎堆 “全家”概念盛行 從進博會看奶粉行業新趨勢

發佈時間:2019-11-08 09:09:41 | 來源:中國商網 | 作者:周子荑

第二屆中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)于11月5日開幕,共吸引來自150多個國家和地區的3000多家企業參會。作為進博會重要的組成部分,奶粉企業受到了廣泛關注。中國商報記者發現,在本次進博會上,奶粉企業紛紛推出新品,折射出怎樣的行業趨勢?

奶粉企業紛紛推新品

中國商報記者在進博會現場了解到,今年參會的奶粉企業超過去年。記者發現,包括達能在內的幾大奶粉龍頭企業都展出即將上市的新品,這些新品涵蓋嬰幼兒配方奶粉、特殊醫學用途配方奶粉、成人奶粉、孕婦奶粉等。

中國商報記者了解到,澳優乳業股份有限公司(以下簡稱澳優乳業)旗下佳貝艾特事業部推出全家營養羊奶粉營嘉,主要包含兩大核心繫列:益生菌+益生元配方羊奶粉與高鈣富硒配方羊奶粉。此外,澳優乳業旗下能立多事業部推出了淳璀有機孕産婦奶粉,由澳優乳業位於澳大利亞的工廠生産,將於11月全面上市。

達能也在進博會亮相了多款新品。據介紹,達能旗下的高端品牌奶粉愛他美德國白金版首次在中國亮相。此外,達能推出新的醫學營養配方産品,即針對嬰兒牛奶蛋白過敏而研製的紐太特。值得一提的是,達能宣佈將為我國消費者開設特殊配方産品跨境官方旗艦店,紐太特也將在天貓國際“紐迪希亞母嬰特配海外旗艦店”首發。

健合國際控股有限公司(以下簡稱健合集團)在進博會上推出了幾款新品,包括即將在年底上市的可貝思羊奶粉。

除此之外,一些僅在國外市場銷售的奶粉産品也紛紛亮相進博會,帶來這些産品的奶粉企業計劃在進博會結束後,將産品通過跨境電商渠道引入中國市場。維愛家奶粉品牌相關人員透露,在進博會結束後,將其旗下的一款孕婦奶粉、一款成人奶粉和一款特殊醫學用途配方奶粉通過跨境電商渠道進入中國市場。

“全家”概念盛行

在眾多奶粉企業紛紛推出新品的同時,中國商報記者在進博會上發現“全家”概念在行業中盛行。

事實上,今年以來,受嬰幼兒奶粉市場下行的影響。在今年第19屆孕嬰童食品展上,蜜兒樂兒乳業(上海)有限公司內部相關負責人曾對中國商報記者表示,“今年母嬰行業整體情況並不樂觀,尤其是嬰幼兒奶粉行業最為明顯。去年,嬰幼兒奶粉市場有嬰幼兒奶粉配方註冊制的紅利推動,而今年該行業徹底遇冷。”

雅士利國際集團有限公司副總經理朱國剛在今年進博會上接受中國商報記者採訪時表示,人口出生率下降的因素對我國嬰幼兒奶粉市場衝擊很大。去年,我國嬰幼兒奶粉市場規模大概為1000億元,而今年的嬰幼兒奶粉市場規模很可能會下降近百億元。國家統計局數據顯示,去年,我國人口出生率降至10.94‰,較2017年的12.43‰下降1.49‰。

維愛家奶粉品牌相關負責人戴學東也對中國商報記者表示:“目前,很多進口奶粉品牌的銷售額在下滑。雖然今年維愛家可以實現增長,但增長幅度不及預期。”

面對嬰幼兒奶粉市場的不景氣,很多奶粉企業把目光瞄準“全家”系列産品。中國商報記者發現,很多奶粉企業在本屆進博會力推“全家”概念。例如,澳優乳業此次推出的全家營養羊奶粉和有機孕産婦奶粉並未局限于嬰幼兒奶粉領域,而是致力於為全家人定制全面的營養解決方案。同樣,維愛家在“全家”概念的基礎上,將旗下孕婦奶粉、成人奶粉等引入中國市場。

進博會上,澳大利亞的一家進口奶粉企業相關負責人對中國商報記者表示:“在嬰幼兒奶粉市場不景氣的背景下,未來我們將著重定位兒童、女性、老人等主流消費群體,以尋求增長點。”

尋求差異化競爭

面對奶粉市場低迷情況,奶粉企業推出的嬰幼兒奶粉産品都在試圖尋找更精準的定位和賣點,尋求差異化競爭。例如,達能即將在我國上市的愛他美德國白金版的差異點在於突破性地添加了雙重人乳寡糖(HMOs),同時配合低聚半乳糖(GOS/FOS)益生元進行組合,可有效促進寶寶腸道中有益菌群的生長。

健合集團此次推出羊奶粉,則是看好羊奶粉市場的發展前景,堅持産品高端化的定位。據介紹,即將上市的可貝思羊奶粉含100%純羊乳蛋白配方,並已獲得我國國內嬰兒奶粉配方註冊,其1段奶粉的定價為468元/罐。

健合集團相關負責人朱輝對中國商報記者表示,人口出生率下滑對嬰幼兒奶粉行業影響很大。但尼爾森數據顯示,去年我國的嬰幼兒奶粉市場銷售額仍保持個位數的增長,這説明嬰幼兒奶粉市場還有一定的機會。“我認為未來的機會點在高端細分領域,我們推出高端羊奶粉就是主打這個市場。”朱輝對記者表示。

乳業專家王丁棉對中國商報記者表示:“目前羊奶粉的市場規模大概為70億—80億元,仍是較為小眾的品類,但具有很大的發展前景。未來,羊奶粉市場會繼續擴容,規模可能在100億元以上。”

各路奶粉企業進軍細分領域,無疑可以減少産品同質化帶來的競爭壓力。在進博會上,維愛家展館銷售人員對中國商報記者表示,産品同質化一直是奶粉行業面臨的棘手問題,目前這種現象愈發嚴重。作為奶粉企業,如果創新沒有突破,則只能憑藉更加優質的服務吸引消費者。

乳業專家宋亮對中國商報記者坦言,同質化競爭的問題一直困擾著奶粉企業,尋找産品差異點對奶粉企業至關重要,另外,在未來越來越激烈的奶粉市場競爭中,奶粉企業還需在增強渠道推廣上下功夫。

責任編輯:陳思

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