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4000多家入局者只有1%能盈利,生鮮電商為何哀鴻遍野

發佈時間:2019-09-11 09:24:09 | 來源:中國商網 | 作者:嫣茹

近日,叮咚買菜的運營主體“上海壹佰米網路科技有限公司”完成了註冊資本擴張,由原來的1061萬元增長至15億元,增長幅度達14137%。新增的資本將極大加強平臺的綜合實力,也意味著公司有更高的目標。

與叮咚買菜形成鮮明對比的是,不久前,據媒體報道,社區生鮮電商平臺愛鮮蜂疑似停運,App無法顯示頁面。目前,小米應用、應用寶、蘋果應用商店等已無法找到愛鮮蜂App。

據悉,愛鮮蜂成立於2014年5月,共獲得六輪融資,是早期進入生鮮電商領域的平臺之一。愛鮮蜂的“失聯”,令生鮮電商的未來,多了一層陰霾。

業內普遍認為,生鮮零售市場競爭愈發激烈,各大巨頭也在爭相佈局這一市場,新模式新業態不斷涌現,將加速原有市場格局的洗牌。

生鮮電商指用電子商務的手段在網際網路上直接銷售生鮮類産品,如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等。目前,生鮮電商經歷了三個發展階段,從初期建立城市中心倉,次日送達,至中期對中端進行改造,革新了物流配送體系,到如今對前端進行創新,注重品類搭配和運營方式,這一行業一直熱鬧。

生鮮是居民日常生活不可或缺的必需品,在零售消費市場中佔據重要地位。生鮮電商被業界視為電商最後一片藍海,吸引了眾多玩家,同樣,也吸引了各路資本入局。

據艾瑞諮詢發佈的《2019年中國生鮮電商行業研究報告》稱,中國生鮮電商市場發展迅速,去年中國生鮮電商市場交易規模突破2000億元。預計未來三年,我國生鮮電商行業仍會保持年均35%的增長率。

生鮮電商玩家們頻繁融資背後,是殘酷而激烈的競爭,當前生鮮電商面臨盈利難的問題。上述報告分析稱,市場在未來一至兩年將迎來新一輪洗牌期,供應鏈能力是企業突圍制勝的關鍵。隨著賽道玩家的增多以及巨頭佈局的擴大,生鮮電商行業競爭將持續升級,同時也將推動原有的行業格局加速洗牌。

根據Trustdata發佈的《2019上半年中國移動網際網路行業發展分析報告》,從MAU數據上看,目前每日優鮮和盒馬鮮生構成了生鮮電商的第一梯隊。如果以DAU/MAU來衡量用戶黏性,排在前六位的分別為每日優鮮、叮咚買菜、中糧我買網、盒馬鮮生、本來生活和大潤發優鮮。

頭部還有著資本上的優勢。盒馬生鮮、每日優鮮、京東生鮮等平臺分別背靠的是阿裏、騰訊和京東,但中小平臺就面對著如何奮起直追的難題。不可否認,生鮮行業的毛利率普遍偏低。華創證券統計上市超市財報後發現,超市的生鮮毛利率大多在20%以下。這並不是一個高收益的行業。

從目前的情況來看,不少生鮮電商企業還處於燒錢搶市場階段,且多數處於虧損狀態。

“目前國內生鮮電商領域,大約有4000多家入局者,其中僅有4%營收持平,88%陷入虧損,最終只有1%實現盈利。” 中國電子商務研究中心在一份報告中提供了這樣一組數據。

“對於生鮮電商企業來説,要想真正生存下來,真正需要的是具備差異化服務和競爭優勢,讓用戶願意使用。”有業內人士表示,生鮮電商為了搶市場,還會持續較長時間“燒錢”。只有當生鮮電商徹底讓用戶習慣,才能夠結束燒錢階段。這一點就像網約車市場,燒錢補貼會是一個逐漸降溫的過程,但在相當長一段時間內會持續“作戰”。

(綜合自:證券日報、IT時報、中商情報網)

責任編輯:陳思

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