黑芝麻冠名《王牌對王牌》的廣告費曝光，你猜對了嗎？

延期三天之後，黑芝麻于7月25日回復了深交所的問詢函。

在回復中，黑芝麻詳細披露了其與同行同路、南寧盛代、脈絡文化三家公司的廣告業務情況，外界也得以獲知黑芝麻近幾年在《西遊奇遇記》、《夢想的聲音》、《減出我人生》、《24小時》和《王牌對王牌》等項目上投入廣告費的詳細數據和上市公司向同行同路預付廣告款的主要原因。

黑芝麻表示，同行同路擁有央視及浙江衛視、江蘇衛視等國內強勢電視媒體的黃金時間廣告資源以及王牌娛樂節目廣告資源，但這些強勢媒體的黃金時間、王牌節目廣告資源的價格昂貴。

“為獲得最優惠的廣告價格，公司對重要的廣告代理合同、訂制的綜藝節目合同採取向對方預付廣告款的方式，以獲得談判主動權並取得一些權益回報。”黑芝麻稱。

據悉，2018年，黑芝麻根據雙方簽訂的《24小時》三季&《王牌對王牌》三季冠名合同共向同行同路支付預付款5100萬元，加上上年結轉末結算的預付款11182.05萬元，期末對其預付款餘額為16282.05萬元。

但是，同行同路為黑芝麻在CCTV及浙江衛視等媒體代理的廣告及為黑芝麻專門定制的《西遊奇遇記》、《夢想的聲音》、《24小時》、《王牌對王牌》等節目的收視率未達合同約定，其需向黑芝麻退回部分預付款及補償部分廣告資源。

南方黑芝麻集團股份有限公司與同行同路發生的廣告業務及預付款情況。

黑芝麻在對與三家公司的廣告業務及預付款情況進行逐一解釋後，還提到，“按照公司與同行同路、南寧盛代、脈絡文化三家廣告服務商的廣告服務合同執行結果，三家公司應退還的預付款合計為19250萬元，截至2018年12月31日，公司收到退回的資金合計10150萬元；截至2019年7月22日，公司收到退回的資金合計17350萬元；餘下1900萬元將在2019年8月20日前收回。”

在解釋與三家公司交易定價的公允性時，黑芝麻以《夢想的聲音》等項目為例，提到：“《夢想的聲音》第一季冠名商為知名手機品牌，獨家冠名價格1.5億元，公司的黑黑輕脂飲品和雲南某上市公司同為特約品牌，另一品牌的價格為7500萬元，我公司的合同執行價為5000萬元，該節目的導師為張惠妹、林俊傑、羽泉、田馥甄等華語樂壇高知名度的一線頂級歌手，節目明星體量龐大，製作成本較高，因此廣告價格較高；《二十四小時》第二季冠名商為知名乳品品牌，獨家冠名價格為1.5億元，而本公司冠名《二十四小時》第三季+《王牌對王牌》+白天時間段的15秒配播硬廣，打包執行價格為1.05億元，因此該項合作價格對我方來説是非常優惠的。”

深交所指出，黑芝麻近五年來資産負債率不斷上升，而流動比率、速動比率、現金比率逐漸降低。對此，黑芝麻表示，上市公司的資産負債率從2014年的22.25%一路上升至2018年的47.6%，“但均未超過50%的保守比率，仍處於安全區間，償債能力不存在問題。”