稻香村集團:我們在維護和發展稻香村品牌中遇到三大困惑

4月25日，由中國智慧財産權報社和世界智慧財産權組織（WIPO）中國辦事處共同主辦的“2019中國智慧財産權保護高層論壇”在北京舉辦，現場知産學者、司法專家、知名企業負責人等紛紛圍繞本屆論壇“加強智慧財産權保護 促進高品質發展”的主題進行了深刻交流與探討，共同推進完善我國法制建設體系。

其中，作為受邀嘉賓，稻香村食品集團品牌負責人劉志勇在“提升商標審查質效 助推品牌經濟發展”的主題分論壇上，針對稻香村品牌發展歷史與目前存在的問題，發表了題為《蘇州稻香村品牌發展與維護》的觀點性看法。

 以下為演講全文：

尊敬的各位領導、各位專家、各位嘉賓，大家下午好，我是稻香村食品集團的劉志勇，很榮幸有機會能參加2019中國智慧財産權保護高層論壇，對於今天“提升商標審查質效 助推品牌經濟發展”這個主題感覺很有意義，我個人很高興在這裡就蘇州稻香村的品牌、歷史、發展及存在的一些問題向大家彙報和分享，不妥之處請指正。

一、蘇州稻香村品牌歷史與傳承發展

蘇州稻香村創始於1773年（乾隆三十八年），是“稻香村”品牌和字號的創始者。歷經清朝、民國、新中國成立、公私合營、國營及改革開放民營等歷史階段，創始至今已持續經營246年，是國內糕點食品行業持續經營歷史最悠久的企業之一。

經過一代代稻香村人的不懈努力，公司已發展成為在江蘇、山東、北京、遼寧、四川等地建有10家現代化生産加工中心的企業集團，在全國700余家門店、銷售網路覆蓋全國，並出口到海外30多個國家和地區，是國內糕點食品行業規模最大的企業之一。

蘇州稻香村是國家商務部首批認定的“中華老字號”企業；2009年蘇式月餅製作技藝被列入江蘇省級非物質文化遺産名錄；2013年糕點類“稻香村”商標被國家工商總局商標局認定為馳名商標；2018年蘇州稻香村品牌價值112.8億。

不論是清末民國期間還是新中國成立以來至今，“稻香村”作為字號和商標被持續使用在店招、門頭和産品包裝上。

蘇州稻香村有著清晰的技藝傳承譜係，稻香村糕點製作技藝至今已經傳承至第六代，成立有非遺傳承中心以更好的傳承古法技藝，公司引進最先進的生産線、堅持最嚴格的食品安全保障體系來保證産品品質，並投入鉅資進行技術創新，取得了100余項國家專利。公司2018年榮獲“改革開放40週年中華老字號發展歷程卓越獎”、“金箸獎2018年度食品標桿企業”；連續多年獲得“中國月餅行業十大品牌”、“中國焙烤行業百強企業”、“全國食品安全優秀示範企業”等榮譽稱號；連續9屆榮獲全國月餅、麵包、蛋糕國家級技術比賽團體金獎。蘇州稻香村用歷史、用技藝、用傳承、用嚴格的品質保證著産品的美味、可口、安全、健康，也在用一份匠心守護著技藝，傳承著經典。

2009年公司提出並實施“網際網路+稻香村”戰略，讓更多的消費者認知並品嘗到稻香村的産品及服務，在天貓、京東等主流電商平臺已連續多年銷量領先，成為老字號電商領域的標桿企業。為了響應國家“一帶一路”和“中國企業走出去”的倡議，實施“稻香村出海”戰略，在早在2006年向海外30多個國家和地區註冊“稻香村”的商標，通過跨境門店等渠道將産品出口到海外30幾個國家和地區，讓海外的遊子品嘗到家鄉的味道；讓國際友人領略到稻香村美食背後的中國文化。

蘇州稻香村積極參加各種公益活動，承擔社會責任，向貧困社區、災區捐款捐物，連續多年榮獲中國優秀企業公民等榮譽稱號。

二、蘇州稻香村品牌維權和保護

隨著稻香村的品牌影響力越來越大，出現制假販假傍名牌的現象，也擾亂了市場。近年來蘇州稻香村積極維護“中華老字號”稻香村的聲譽，勇於對侵犯“稻香村”商標權的行為説“不”。

近十年來我們在北京、天津、河北、吉林、遼寧、四川、山東等省市進行打假維權一百多起。玉田稻香村、佛山稻香村、濟寧稻香村、深圳稻香村以及挂名香港稻香村和澳門稻香村傍牌企業及其他侵權企業均被法院認定為實際突出使用含有“稻香村”文字字樣而被法院判定侵權，賠償損失，並要求變更其企業字號。我們在多地展開的維權均得到當地法院的支援，如最近的北京香村園有限責任公司侵犯稻香村商標權一案，我們獲得了最高院的支援。

經過我們持續的努力，目前市場上這類“傍名牌”現象得到了有效的遏制，對於蘇州稻香村來説，堅持打假維權是凈化和保護中華老字號品牌的責任，對於大眾來講，持續的凈化市場能夠更放心的購買稻香村的産品和服務。

三、稻香村品牌維護中的困惑

但是，在我們全身心求發展、做大做強“稻香村”這個民族品牌的過程中，遇到了若干困惑。

困惑一：被授權人訴授權人，是何邏輯？

在全國範圍內，我們依法維權打假的行為均受到各地各級法院認可，得到了支援，但在和北京稻香村的系列訴訟讓我們倍感困惑。

蘇州稻香村在各地打假維權中均被多家法院均認定侵權企業突出使用文字“稻香村”是對蘇州稻香村“稻香村”商標的侵權並獲得支援，蘇州稻香村擁有的糕點類“稻香村”商標申請註冊于1982年，早于北京稻香村1983年的企業成立時間。我們在2003年到2008年期間，曾兩次授權北京稻香村使用蘇稻擁有的糕點類“稻香村”商標，而北京稻香村卻訴蘇州稻香村商標侵權並被相關法院支援。授權人、權利人被被授權人訴其商標侵權並獲得支援，匪夷所思！是否違背誠信原則？是否尊重字號及註冊商標在先權？我們倍感困惑。

 困惑二： 地名+稻香村成功註冊，是否合理合法?

 在我們已經擁有糕點類“稻香村”商標的基礎上，北京稻香村用地名+稻香村在糕點類目進行註冊，並且其註冊本身是在我們兩次授權許可他在糕點上使用“稻香村”期間，是否具有惡意性？如此狹窄的3006類別上、我們擁有在先權益的範圍內獲准註冊，是否違法了《商標法》的規定？若這種註冊模式得到支援，其他公司勢必開始效倣北京稻香村公司申請註冊並使用“地名+稻香村”商標，如“香港+稻香村”、“澳門+稻香村”，以搭稻香村的便車，亦會對我國法律規定的基本商標註冊制度和商標許可使用制度造成不利影響，更不利於消費者辨認，甚至會産生諸多笑話，比如，海爾電器加了北京成為了北京海爾電器，加了新疆兩個字成為新疆海爾電器。是否合情合理合法？事實上我們了解到，在糕點類別北京稻香村商標獲准註冊後，各地相繼出現江蘇、吉林、山東等地域名加+稻香村的商標註冊申請，但均因蘇稻有糕點類“稻香村”商標在先權而被駁回，這一現象是否存在標準及裁量不統一的情況？我們倍感困惑。我們已經依法對糕點類“北京稻香村”商標提起無效訴訟，目前案件在北高院審理中。

困惑三：已有商標改進性註冊，為何不通？

我們在符合企業經營的正常延展性註冊扇形“稻香村”上受到了前所未有的阻力。我們在原有3006糕點類別的基礎上僅將圓形圖章變為扇形圖章進行申請註冊，這原本是企業正常發展的改進性註冊，可竟然被北京稻香村申請異議掉了，使我們倍感困惑，且判決中完全不顧及我們對稻香村二百餘年的貢獻，僅就北京稻香村近些年對北京地區的貢獻據以定案，亦使我們倍感困惑。我們不服，這一案件正在最高檢抗訴中。

四、積極維護“稻香村”品牌權益

目前，南北“稻香村”商標爭議已經成為社會大眾、媒體、相關行業組織和專家關注的熱點話題。在新華網2018年度輿論盤點的食品板塊，“南北稻香村糾紛”這一話題排名第三；在剛結束的十三屆全國人大二次會議上，人大代表就“稻香村”歸屬和同案不同判的問題進行提案，引起最高院的關注，並引發了新聞媒體和相關學者的熱議。

中國社會科學院智慧財産權中心主任、著名智慧財産權專家李明德教授在談及南北稻香村糾紛時曾説：“首先要尊重歷史沿革，尊重商標註冊的順序，尊重北稻曾從蘇稻那裏獲得過的“稻香村”註冊商標的許可協議，明確各自商標的歸屬權。”

中華老字號工作委員會秘書長張健認為：“老字號的創建者有後代，會産生很多企業。所以一些老字號企業在企業名稱上採取了“地域+字號”的形式。但從《商標法》規定看，商標上不允許加地名，而且商標、字號再加地名就成為了區域性企業，不符合企業、經濟發展規律。不利於老字號的發展，不利於老字號走向世界。”

對於蘇州稻香村圓形標延展為扇形標這一案例，中國政法大學教授、博士生導師、著名智慧財産權專家馮曉青也專門寫過署名文章。馮曉青教授認為：“蘇稻註冊的扇形“稻香村”商標是已經獲准通過的“稻香村+DXC”圓形商標的延伸，且現實中，蘇稻的宣傳與消費者的稱呼均是“稻香村”。根據《商標民事案件司法解釋》第十條確定的商標相同或近似認定的原則，在以一般消費者注意力為標準的前提下，要整體比對與顯著部分結合比對。“稻香村”三個字是基礎商標（“稻香村+DXC”圓形商標）的主要顯著部分，蘇稻以此為基礎建立起“稻香村”家族商標。”

我們衷心希望，同時也堅信國家能夠繼續出臺相關法律政策，能夠提升商標審查質效 助推品牌經濟發展，正如中國人民大學智慧財産權學院院長、著名智慧財産權專家劉春田教授在“法律適用”雜誌2019年第3期“智慧財産權司法的大國重器”一文中對關於同案不同判引用稻香村案例時説：““稻香村”可謂食品界的“同仁堂”，清、民國、新中國三朝老店，譽滿天下。處理該案，法官需要的人格與精神素養再簡單不過：良知居心，神明當頭。首先是事實不難弄清。“稻香村”發跡于清乾隆年間，200多年從未中斷，從未易主。當下的兩家“稻香村”商標使用者，誰是首創，誰是搭車，孰先孰後，誰是香火不斷的擁有人，誰是渾水摸魚，利用超法治手段攫取“名分”的偽權利人，誰是老實本分的生意人，誰是欺世盜名的“套利者”，誰是合理合法的權利人，誰是張冠李戴的攪局者......歷史淵源，來龍去脈，如同和尚頭上的蝨子，一清二楚。處理該案基本的專業素質也簡單明瞭：無非歷史的眼光，大局觀念，加上基本的是非分辨。因此，在一個尊重歷史，尊重事實，法治清明，智慧財産權法制基本完備的國度，處理本案要考驗的不是法官的“專業素質”，而是他們的人格、精神素養與職責擔當。對此案，社會公眾期待一個理性的判決。”對於劉春田教授的以上論述，我認為非常中肯。

在此也對各位領導、專家為稻香村品牌案件的關注、關心表示感謝！蘇州稻香村將一如既往的堅持“地道做人、厚道做事、成人達己、追求卓越”的經營理念，為民族、為中華老字號品牌發展做出貢獻。為人們的幸福生活貢獻價值，願每個好日子都有稻香村，謝謝大家！