星巴克宣佈關閉美國市場150家店面

美國咖啡連鎖店星巴克19日宣佈將在2019財年關閉美國市場的150家店面。

美國有線電視新聞網財經頻道消息，美國咖啡連鎖店星巴克19日宣佈，預計該企業2018財年第三季度全球環比銷售額僅增長1%。這是9年來的最差表現。低於美國調研公司Consensus Metrix的2.9%的預期。同時，星巴克還表示，公司在下一財年將關閉美國市場上150家直營店面。這是該公司往年每年直營店關店數量的三倍。

星巴克首席執行官凱文·約翰遜指出，“今年星巴克的發展是慢了一點”。

據彭博社報道，近年來，星巴克一直在大力發展海外市場，越來越多的門店在全球落地。然而，美國本土市場的銷售情況卻不盡如人意。目前，星巴克在全美有約1.4萬家店舖。

該媒體分析稱，美國市場上，咖啡店行業競爭激烈。許多快餐連鎖店也在提升餐飲品質，擴展飲品和早餐功能表。“用更低的價格可以購買到一杯相同口味的咖啡”，無論是飲品品質，還是價格，如今的星巴克都缺少優勢。

對此，約翰遜表示，美國的城市規劃要求在不斷增加，提升了經營成本；城市中，各類餐飲門店競爭激烈。公司一方面提出縮減咖啡新門店數量，一方面計劃把本土市場的重點放在美國農村和郊區。從各方面分析來看，星巴克或將發展美國中部和南部市場。

對於海外市場，約翰遜表示，未來五年，星巴克計劃在中國實現兩倍以上的收入，並在2022年前，實現每15個小時在中國開設一家新店的計劃。

值得一提的是，2018年以來，星巴克是非不斷。該企業董事會主席霍華德·舒爾茨于6月初宣佈辭去職務。老牌零售業職業經理人麥倫·烏爾曼接任。此外，星巴克于4月還涉嫌種族歧視問題，為此，該企業8000多家店舖停業半日，面向約17.5萬名員工進行了反種族歧視培訓。約翰遜指出，該舉措緩解了品牌負面形象，在美國市場贏得銷售反彈。(完)