加多寶重推紅罐 是否能再與王老吉爭鋒？

       近日，加多寶舉行發佈會，宣佈紅罐加多寶重新上市銷售，並稱“紅罐回歸是實施集團戰略目標的重大舉措，是加多寶品牌新戰略、年輕化的重要部分。”

2017年8月，最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

今年3月，新上任的加多寶集團總裁李春林，提出了“二次創業，開源節流，整合優勢資源，啟動上市計劃，三年內實現上市”。其間他曾公開透露，若市場與消費者有呼聲，將考慮“紅色經典”的回歸。

此前，加多寶被停産、裁員、高管離職、業績下滑等負面消息纏身，曾經的涼茶巨頭似乎已陷入困境。有機構統計，2015年中國涼茶市場銷售收入突破500億元，增速為10.6%。 2016年，中國涼茶行業市場銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%，行業增速放緩，加多寶的業績也進入了下行通道。據媒體報道，2015年、2016年、2017年加多寶的銷售額分別約為250億元、240億元和150億元。

中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬在接受媒體採訪時表示，加多寶金罐産品市場表現不佳，這是加多寶重推紅罐的重要原因。但此舉對於加多寶意味著雙刃劍，一方面能夠吸引紅罐消費者回歸，但同時有可能造成已經運營多時的金罐消費者流失。尤其是加多寶近年來的資金鏈屢受質疑，渠道鏈信心受損，在此情況下，重推紅罐意味著否定了前期金罐的包裝升級投入，並且將對加多寶的渠道和落地能力提出考驗。

加多寶紅罐産品已經隱退多年，無論是面對消費者還是終端渠道，都已經屬於後來者，很難再與王老吉爭鋒。此次加多寶重推紅罐産品，或會在價格上做文章。一位不願具名的業內人士在接受媒體採訪時如是説。