世界盃遇上618：吃小龍蝦 看新零售之城生活指數

      6月可能是全年生活最幸福的月份了，天貓618、世界盃、小龍蝦季……新零售平臺上的大數據，折射出這個盛夏的火熱與激情。伴隨著開戰的世界盃賽事，小龍蝦、啤酒和男士面膜的銷量也開始了幸福地井噴，有趣的指數背後講述的是不同地域人們多元化的、熱氣騰騰的生活方式。

6天賣出超過6000萬隻小龍蝦

近日，天貓發佈天貓618小龍蝦新零售指數，618開始僅6天，天貓、盒馬、口碑、餓了麼就賣出超過6000萬隻小龍蝦。基於天貓新零售線上及線下的小龍蝦消費數據，天貓分析評估了30個中國城市新零售的繁榮程度。

為什麼是小龍蝦？因為沒有哪一樣網紅零食比它還紅，在天貓618和世界盃兩股火力加持下，小龍蝦消費更是熱度爆表。

近年來，新零售帶來的渠道打通整合、供應鏈效率提升強力助推小龍蝦突破産地和時令限制，成為風靡全國的休閒食品。小龍蝦也能反過來折射出各地新零售的繁榮程度。

作為消費升級的主要引擎和零售業轉型的引領者，天貓新零售包含天貓、盒馬鮮生、餓了麼、口碑、大潤發等多種業態，其中的數據可以綜合反映全國範圍內線上線下的小龍蝦消費。

世界盃期間，最理想的生活是邊看球邊吃小龍蝦，無論在辦公室、酒吧還是“宅”，白天還是半夜，鮮的要活蹦亂跳，熟的要飛速送達。總而言之，最幸福的小龍蝦城市既要有便捷的消費體驗、豐富的消費選擇，也要有適宜的生活節奏和多元開放的消費文化。

得益於新零售基礎設施發達程度，上海是天貓一小時達覆蓋城市，共有16家盒馬，餓了麼可以連通全市數萬家餐飲門店和便利商超，使得消費者可以隨時隨地享受小龍蝦。武漢、長沙、南京等吃蝦重鎮線上上線下總銷量方面表現不俗，非省會、非直轄市的“黑馬”寧波最終跑進了總分前十名，雖然在總銷量上不佔優勢，但由於毗鄰天貓新零售策源地杭州，寧波新零售基礎設施一應俱全，更加輕鬆的生活節奏也是加分項。

家鄉城市能上榜，多虧了那些吃蝦猛、做蝦多、淩晨三點還叫外賣的市民。在天貓618小龍蝦新零售指數中，活鮮小龍蝦自行烹飪的比重、工作日與節假日消費波動、夜生活豐富程度、口味多元程度等新消費文化是重頭戲。以慢生活聞名的成都人最愛自己下廚，一半以上的消費是活鮮小龍蝦。北、深、廣、上四個外來人口集中的超級城市也聚集了來自全國各地最多的鄉愁，口味也最為多元，大眾的“麻辣派”“十三香派”和小眾的“咖喱派”“泡菜派”和平共處。這表明，在銷量增長之外，新零售還促進了各地飲食風俗融會交流，幫助城市形成嶄新的消費文化。

百威啤酒粉絲增長超三年總和

世界盃帶火啤酒經濟，早在今年5月中旬啤酒銷售已經進入旺季，在天貓上掀起了一股世界盃囤啤酒熱潮。數據顯示，僅5月17日1天有5萬人買走了130萬瓶啤酒。

為了讓球迷充分享受看世界盃的樂趣，天貓也早已經做好了充足的準備，備貨10萬噸啤酒，是上屆世界盃備貨量的10倍。

6月至今，天貓酒水啤酒同比增長超過130%，其中百威世界盃定制罐、青島喜力等國家罐售出200萬聽，其中科羅娜、福佳、奧丁格、瓦倫丁、1664等進口啤酒表現亮眼，同比增長迅猛，其中國際大牌佔比超過60%。

截至6月12日，百威啤酒世界盃定制罐在天貓賣出100萬聽，粉絲數大漲50萬 ，百威啤酒粉絲數超過三年總和，成為天貓酒水啤酒銷量TOP1品牌。國産啤酒中青島啤酒銷量同比增長500%，是銷量TOP2的啤酒品牌。

不少消費者是一次性買5箱-10箱以上。啤酒搜索量月同比增長近100%。25-34歲的90後、80後是消費主力軍 ，一二線城市佔比超過50%，三四線增長最快，消費者更信任鑽石級的店舖和旗艦店。

今年天貓618，針對啤酒方面玩法多樣，正在開啟線上線下全民互動的世界盃新體驗。5月底，線上推出世界盃相關的闖關問答至超級打擂臺，線下則是在杭州聯合親橙裏，鋪設了8台不同國家隊販賣機， 做世界盃花樣答題挑戰，解鎖抽取俄羅斯世界盃4天3夜之旅機會。

“熬夜神器”

熬夜霜男士面膜賣火了

世界盃是美好的，但時差是殘酷的。

隨著四年一遇賽事的開場，通宵看球可能導致的皮膚暗沉、痘痘、皮膚粗糙，也分分鐘讓上班一族叫苦不迭。

除了海量的小龍蝦和啤酒這對兒黃金搭檔外，為了讓球迷們更盡興看球，賽後精神煥發，天貓618更是推出了世界盃四大“熬夜”系列組合，包含了賣到要脫銷的男用面膜、熬夜霜大熱等商品，分分鐘成為新一代辦公室白領的“續命神器”。

來自天貓618的數據顯示，平均每天賣出近50萬片的男用面膜，或將成為中場休息時間段球迷的主要“補給”。

最受歡迎的歐萊雅男士面膜，截至目前已售出超過8.7萬片。一邊看世界盃一邊敷面膜，能幫助肌膚補充熬夜缺失的水分。

嬌蘭大火的熬夜霜，是一枚世界盃後急救神器，也是各大免稅店斷貨王，自6月1日限量上線1200支後，僅一天半就告售罄，目前品牌仍在緊急補貨中。

熬夜看球，最怕的是頭髮出油，懶人想要第二天一大早優雅清爽地出現在辦公室，當仁不讓的油頭急救品非施華蔻免洗噴霧莫屬。內含大米澱粉成分，質地柔滑不含酒精，一噴一揉，只需要1分鐘就讓你的秀髮清爽回歸。這款免洗噴霧在天貓618上線僅一週已售出超過30000件。

不同於女性，男士的衰老是呈坡度的，但長期熬夜黑眼圈和眼袋的問題層出不窮，作為世界盃熬夜修護的首選，LAB SERIES眼部緊致精華霜專為熬夜而研發，引發球迷們紛紛在天貓618瘋狂搶購囤貨，品牌近一週的訪問量增長近13%，銷量增長超過183%。

本版撰文 北京晨報記者 劉映花