2018年3月22日-24日，第98屆全國糖酒會在成都中國西部博覽城隆重舉辦。3月22日，在西博城9號館多功能廳， “IP賦能食品”論壇成功舉辦，吸引了大量採購商的關注。
根據國際授權業協會發佈的2017全球授權業調查報告中顯示，全球授權商品零售額排行中，中國位居第五，連續2年全球增長率最高，2016年中國的食品飲料授權漲幅比2015年提高了35.02%，在排名前十的品類中增速最快，未來中國食品授權發展潛力巨大。
本屆會上，有一批IP授權商參與了全國糖酒會這場盛會，上海美術電影製片廠的“美猴王”、彩虹佳楊的“彩虹寶寶”、灌木文化的“皮特貓”、皮樂的“火影忍者”、上海曼迪的“湯瑪與朋友們”、璀璨文化的“京劇貓”等在動漫領域饒富特色、膾炙人口的卡通形象，共同為這場食品盛會賦予了新的活力。
目前，爆款食品IP普遍以動漫形象為主，來自上海動漫行業協會的王含璟女士和大家分享了“動漫IP與升級後的快消品授權”話題。上海羅森便利店副總經理何韻民先生以便利店終端資深專家的角度，介紹了IP文化行銷對被授權方的行銷意義和作用，分享了羅森便利店在這方面的心得。生産IP食品的製造企業東莞億智市場總監宋惟恩在論壇上分享了專攻于健康及兒童食品的東莞億智，如何通過IP形象，把握住品牌先機，打造爆款，根據消費人群講好故事給每一位消費者聽。此外，參會版權商們也介紹了自己的一個個IP形象，深入剖析了IP如何賦能産地品牌的價值奧秘。
糖酒會期間舉辦的這次活動，僅僅是一個開啟，日後，關於IP賦能食品的主題活動，將會通過線上課堂、線下沙龍等形式，打造一個IP賦能食品升級的學習圈、生態圈、生意圈，讓每個品牌都可以找到適合自己的品牌故事！