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擁抱線上,體育消費增添新動力

摘要】今年上半年,我省體育部門打造線上賽事活動平臺,滿足百姓健身新需求,推動健身場景多樣化。

對全民健身事業來説,擁抱線上不僅意味著擁抱當下,更是擁抱未來。

6月29日,作為福建省“運動健身進萬家”系列活動之一,省網路飛鏢聯賽落下帷幕。疫情暫時限制了線下賽事,卻給線上體育打開了一扇門。

線上健身視頻展示、雲上運動會、線上視頻教學、線上體育比賽……疫情期間,省社會體育指導中心將目光投向“雲端”。通過網際網路,花樣百齣的賽事活動和健身指導打破了時空的界限,讓健身愛好者感受著滿滿的參與感、幸福感、獲得感和成就感。

“身心健康是檢驗個人價值的關鍵指標,要讓體育鍛鍊成為生活的一部分,通過體育鍛鍊增強自身的免疫力,這也是抵抗疾病的原動力。”福建省社會體育指導中心主任陳三平表示,希望通過一系列的線上賽事活動,把對健康理念的抽象認識轉化成人們發自內心的強烈需求。

滿足新需求,賽事活動不斷檔

“雖然只做了46個俯臥撐,但是重在參與。”4月25日,“好家庭杯”福建省“運動健身進萬家”居家健身雲上運動會公佈了最終成績。47歲的運動愛好者陳智在俯臥撐項目上獲得了三等獎。

“無意中看到省社會體育指導中心舉辦的這個賽事,馬上就拿起手機拍下視頻上傳。”在陳智看來,疫情期間大家都在家防疫,這種線上比賽的形式給廣大的健身愛好者提供了一個廣闊的平臺。

據悉,本次雲上運動會于3月15日正式啟動,共設一分鐘俯臥撐、一分鐘仰臥起坐、一分鐘跳繩和八段錦展示等4個項目,其中俯臥撐為男子項目,仰臥起坐為女子項目,跳繩和八段錦則不分男女組別。簡便易行的項目設置也吸引了大量的健身愛好者參與其中。

其實,早在2月初,省社會體育指導中心就開始推出一系列的線上活動:2月9日開展了名為“並肩戰‘疫’、‘弈棋’加油”的公益活動,以省體育局“運動健身進萬家”為平臺,聯合我省愛心棋類俱樂部,對接福建援鄂醫療隊醫務工作人員子女開展圍棋、象棋、西洋棋、國際跳棋免費線上教學;2月20日,推出了“運動健身進萬家居家健身抗疫情”線上徵集居家健身視頻活動;3月20日,推出青少年居家“雲”健身,以直播的方式每日傳授一項體育技能;3月31日,推出“好家庭杯”2020年福建省青少年西洋棋網路賽……

“線上賽事活動既是一種路徑的創新,也是一種習慣的培養。”陳三平表示,弱化競技性,突出公益性,體現趣味性,增強參與性,是社體中心各類線上賽事活動的突出特徵,“而賽事活動從線下走到線上,也將進一步激發群眾體育的內在動力”。

貼近新趨勢,健身場景多樣化

今年上半年,全民健身的網際網路基因加速植入人們的生活,實現健身場景多樣化,不斷滿足人們的新需求。

自從青少年居家“雲”健身上線以來,福州一中學生陳冠華就成了熱心粉絲。他不僅每天準時收看直播,還積極響應“打卡大作戰”,對跳繩、羽毛球感興趣的他已經連續打卡了兩周。

陳冠華説:“這樣的方式很新穎,還能接觸到許多新的運動項目,激發自己線上下進一步學習。”

乒乓球、街舞、跆拳道、羽毛球、少兒體適能、網球、跳繩……“運動健身進萬家”青少年居家雲健身抖音直播活動自3月20日開播以來,連不少小學生都被吸引了。

一家舞蹈俱樂部的教練陳水玉説:“與傳統的線下教學相比,直播課首先要做到內容足夠吸引人,粉絲才會留下。同時,直播的時候非常強調互動,這個過程也是一個互相學習的機會。”

因地制宜的椅子操、肩頸操;動作柔緩的太極拳、八段錦、五禽戲;動感時尚的瑜伽、健身操;簡單的深蹲、平板支撐、引體向上、有趣的親子互動……顯然,居家並不妨礙鍛鍊,成系列的線上賽事活動反而衍生出更加多樣化的健身場景。

“通過一段時間的實踐,大眾健身的意識正在逐步喚醒,人們的生活方式正在重塑。公眾對於體育鍛鍊和強身健體的消費需求會涌現出新動能,健康養生、體育鍛鍊在人們生活中扮演越來越重要的角色。”陳三平説。

相比有人帶、跟著練的傳統運動方式以及更重體驗感、場景化的線下體育賽事,目前線上體育還有很大發展空間。陳三平認為,應該利用5G場景、人工智慧等技術手段,使線上體育更有表現力,增強用戶與用戶之間、用戶與教練之間的互動,豐富健身體驗。

打造新模式,體育消費有動力

根據省體育局提供的數據,“雲”上運動會在抖音直播平臺播放次數達到9.5萬次,微信的視頻頁面瀏覽量則達到了2.8萬次;省青少年西洋棋網路賽吸引651名棋手報名、超過2700場線上對決、8.5小時的網路直播更是刷新了各項紀錄……

這些亮眼的數據,成為線上賽事活動演繹全民健身新時尚的注腳。業內人士指出,賽事活動擁抱線上,有望進一步激發體育消費的內在動力。回顧疫情之初,線上模式似乎只是應急對策。但當疫情防控進入常態化,線上模式逐漸顯現出成為體育産業發展新路徑的潛力。經過這半年的調整,體育人口在疫情過後將穩中有升,購買運動裝備、健身服務等相應消費行為也隨之而來,對體育産業而言都是機遇。

“線上積累的健身習慣,對於體育産業復蘇來説,或許是更寶貴的財富。”陳三平表示,我們有理由期待,線上體育的火爆最終會通過刺激人們的消費慾望,帶動線下體育消費的增長。“陽光總在風雨後”,全民健身的主戰場仍將移回線下,但毋庸置疑的是,大眾健身加速擁抱數字新技術的趨勢已經銳不可當,全民健身的發展創新一刻也沒有停止。(記者 肖榕)


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