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數字+文創,福安正發力

來源:東南網 編輯:邱宏達

山村小傑、林傑本人、天天笑園、可愛的朋哥哥、小張老師……這5個短視頻平臺上擁有過千萬粉絲的文化IP,有一個共同點:來自福安。目前,全省本土孵化的千萬級短視頻文創IP不超過10個。福安何以能成為全省數字文創高地?

福安借勢“網際網路+”,出臺支援政策,全力打造數字經濟新優勢,涌現出伍喵視頻、秒看網路、易娛傳媒、朋哥團隊、傑紅傳媒、博一傳媒等一批龍頭數字文創企業(團隊),加快形成發展新動能。

2016年以來,福安搶抓數字創意産業被納入《“十三五”國家戰略性新興産業發展規劃》的契機,推動數字文創産業進入快速成長期,2020年4月快手MCN排名全國前30的IP中福安市佔了3席,全網粉絲量超3億,全行業年營收過億元,帶動就業超千人。

培植沃土,打造文創中心

成立於2016年的伍喵視頻文化發展有限公司,是目前福安規模最大的一家短視頻新媒體IP孵化企業,2020年4月快手MCN排名全國第二,在各大網路平臺的粉絲量超過1.2億。

“我們原先的辦公場地狹小,環境也簡陋,有合作者來公司洽談,都沒有一間像樣的會議室。去年3月,我們企業順利入駐福安數字文創産業園,享受到600多平方米的免費辦公場所,建有3個娛樂直播間和1個帶貨直播間,團隊從最初的5個人發展到現在的80多人。”端午節前夕,伍喵視頻文化公司總監陳茜接受記者採訪時説,公司快速發展離不開福安當地黨委和政府對數字文創産業的大力扶持。

今年3月以來,伍喵視頻依託福安AAA景區中國歷史文化名村——廉村的古韻風貌和優美生態,投資百萬元建設“王者峽谷”拍攝基地,用於拍攝電子競技類遊戲短視頻。

“在用地審批、投資建設等方面,我們享受到很多優惠政策,發展更有信心了。建好拍攝基地,一方面可以給景區帶來很好的引流效果,另一方面也能借助景區的客流量幫我們吸粉。”伍喵公司創始人王金平説,公司還將圍繞傳播地方優秀文化、引導家鄉文化産業發展等主題,啟動新網紅孵化計劃,努力實現粉絲總數突破2億,躋身國內短視頻新媒體企業第一矩陣。同時,通過大力發展網紅直播、短視頻等方式,帶動本地旅遊産業發展和農副産品銷售。

福安市委書記葉其發告訴記者,《“十三五”國家戰略性新興産業發展規劃》中,首次將數字創意産業納入國家五大戰略性新興支柱産業。為此,福安下大力氣扶持一批以新媒體孵化、短視頻製作、網路直播等為主的數字文化領軍企業,力爭打造閩東數字文創中心,培育形成省級數字文創産業示範園,推動第三産業轉型升級,全面助力鄉村振興。

根植本土,發力內容製作

“視頻雖短,內容為王。好的內容是不分平臺的。”陳茜説,公司成立之初主要專注于內涵段子創作,僅在快手平臺運營,如今逐步融入全媒體全平臺,並重點轉向內容生産。其中,剛入駐抖音兩個月,“六一”國際兒童節推出的單個短視頻播放量已破億。

“山村小傑”是伍喵公司孵化的一個千萬級IP。2018年,他搭上短視頻快車道,以鄉村手工系列短視頻爆紅網路,全網擁有3000多萬粉絲。

“山村小傑”本名鄭鴻傑,是土生土長的福安農村小夥,從小就愛看父親做木匠活,在外打工時常在手機上看短視頻,偶爾也自己動手拍。

剛開始,他拍的多是搞笑視頻,很難吸引粉絲。有一次,他嘗試把用竹子製作手工藝品的流程拍成短視頻發到網上,起名為“為子墨做婚紗”,沒想到一炮走紅。

緊接著,他不斷琢磨,採用質樸自然的拍攝風格,聚焦鄉村和手工製作品,相繼發佈的上百個作品視頻,點擊量都超百萬。

當記者來到“山村小傑”打造的農家小院,只見他左手拿電鑽,右手扶木板,敲敲打打,一會兒工夫,一個口紅模具便成型了。

“山村小傑”坦言,漲粉的同時肩上的責任更重了,每時每刻都在想怎樣才能呈現出更具特色的好作品,讓年輕人愛上傳統手工藝。

好的內容是延續增粉的關鍵。在快手平臺擁有1480萬粉絲“林傑本人”,也是校園短視頻賽道的一位達人,曾就讀于寧德職業技術學院。

“林傑本人”這個快手賬號于去年1月15日開始運作,現在團隊有15人,全網粉絲近4000萬。“拍校園的博主很多,我之所以能獲得粉絲喜歡,是因為內容接地氣、有創新。”他説,自己所在的易娛傳媒專注于草根網紅的挖掘、培養與輸送,以“玩著就把錢掙了”為理念,發力短視頻內容製作。

建設園區,加快産業聚集

疫情之下,福安順勢而行,加快建設數字文創産業園,今年底項目一期建成後將吸引易娛傳媒、秒看網路等數字龍頭企業入駐,推動産業集聚發展。

“文創大有可為,可以做成大産業,數字文創産業園建設對加快福安文化産業轉型升級意義重大。”葉其發説。

“福安好多個IP都是通過我們公司培訓發展起來的,單打獨鬥走不遠,産業化、集聚化是必然趨勢。”陳茜説,數字文創産業園會集聚不同類型的短視頻企業,大家攜手發展,成長才會更快。

福安市委宣傳部相關負責人告訴記者,這幾年,福安的短視頻、直播等數字創意産業蓬勃發展,從業人員、規模效益、品牌知名度在省內遙遙領先,正日益成為轉變經濟發展方式、滿足消費需求、引領社會風尚的重要支撐,市委、市政府主要領導多次深入文創企業調研和現場辦公,並醞釀出臺數字文創産業的扶持政策。

本月初,福安下發加快數字文創産業發展十條措施,從入園優惠、補助扶持、直播帶貨獎勵等方面真金白銀培育文化産業發展新動能。

寧德市下發的《文化産業發展三年行動計劃》(2020—2022)中也提到,要培育“網紅”經濟,深入挖掘區域網紅資源,加強對福建伍喵視頻文化公司、福安秒看網路科技公司等骨幹企業的培育扶持,著力培育發展一批行業“單打冠軍”,推動“粉絲經濟”等新經濟成為電子商務新增長點。

下一步,福安將搶抓“數字福建”發展契機,以“畬、茶、古、廉、紅”五大地域特色文化和智慧城市建設為抓手,全力推動數字文創産業創新發展,編制産業發展五年規劃,推動數字創意企業、産品、人才和品牌加速聚集。(福建日報 記者 單志強 范陳春 通訊員 郭楊貞 鄭玉良)