日前，世界品牌實驗室發佈2024年中國500最具價值品牌榜單，九牧憑藉卓越的創新力和強勁的品牌力，與華為、海爾、騰訊、茅臺、京東、阿里巴巴、國家電網等知名企業一同上榜，品牌價值高達1592.25億元，再創歷史新高。

從“廁所革命”出發，國民品牌九牧的品牌價值為何持續走高？

對此，戰略行銷觀察家段傳敏總結道，“在挺進高端的路徑上，九牧並非選擇單點突破，也不是精準聚焦，而是類似海浪般的漲潮模式。”

六大品牌梯次佈局，搶佔中高端市場

雖説大環境不好，但總有企業逆勢而行。

國際品牌陣容、神秘航太嘉賓、多款“黑科技”新品、科技巨頭跨界聯名、電商平臺戰略發佈、超值補貼惠購、沉浸式衛浴體驗。5月14日-17日，備受矚目的第28屆中國國際廚衛展上，九牧近3000平方米展館成為展會的一道亮麗風景線。

這次展會，九牧集團以”科技衛浴 世界九牧”為主題，以恢弘氣勢展示其多年精心打造的高端品牌矩陣：由THG和Poggenpohl作為超高端品牌分別在衛浴和櫥櫃佈局；Goldreif和Urbain則領銜高端市場，與同樣主攻高端的九牧品牌形成內外夾攻之勢；至於小牧衛浴，則形成針對年輕人市場的“相對高端”，成為主攻大眾化市場的放量武器。

多品牌策略讓九牧能更精準地滿足不同客戶的需求和偏好。九牧 供圖

多品牌策略，讓九牧能更精準地滿足不同客戶的需求和偏好，多渠道策略，則能應對單一市場的波動和不確定性。

“九牧顯然希望通過高端品牌的梯次佈局和內外聯動，實現對中高端市場的全方位領先。”戰略行銷觀察家段傳敏評價説，六大品牌的精心佈局，一方面彰顯出九牧“專注高端”的品牌升級理念，另一方面也顯示出其對市場的勃勃雄心。年輕時尚品牌小牧衛浴，也在努力品牌向上，追求品效合一。

用科技重新定義高端馬桶

外界好奇的是，九牧是如何以創新抓未來的？它的品牌價值高端化，創新發展路徑值得深入解讀。

在技術創新迭代加快的當下，要做到基業長青並不容易。全球許多知名企業的跌宕起伏深刻説明一個哲理：創新是企業穿越週期的唯一武器。

衛浴行業更是如此。十年前，中國遊客前往日本瘋搶馬桶蓋，而今國産衛浴品牌領跑行業技術創新。九牧智慧馬桶，早在2018年就返銷日本，清洗、烘乾除菌、控溫……擁有更多引領全球的人性化功能。

隨著國人經濟水準的穩步提升，主流消費人群提出了更高的要求：一是追求性能的高端化。二是對産品附加情緒價值的追求。面對這種消費趨勢，以九牧為代表的本土企業緊抓數智衛浴發展風口，從普通馬桶、到智慧馬桶蓋、再到智慧馬桶，不斷升級迭代，以創新滿足消費者需求、增強企業核心競爭力。

國産衛浴品牌智慧馬桶領跑行業技術創新。九牧 供圖

解構九牧的創新路徑，洞見新研社吉羽認為，有三個關鍵節點值得分享：第一，深耕底層技術。九牧專注核心技術專利研發，在全球設有16個研發中心，擁有研發團隊超5000人，研發成果頗為顯著：九牧主導制定國際標準20多項、國家標準200多項，累計專利達20000多項，累計獲得超300項全球設計大獎，iF設計大獎獲獎數量行業全球第一，全球衛浴行業設計金獎第一。

其次，長期持續投入。創新是一場持久戰，拼的是企業的定力。早在2010年，九牧就在業內率先提出企業創新基本法。此後每年將銷售額10%投入研發創新中，並構建起“三年應用、五年基礎、十年理論”的金字塔創新研發體系。

在持續升級迭代之下，便有了如今九牧傲視全球的智慧化成績單：行業首創5G工廠、零碳5G燈塔工廠，2017年，九牧永春數字智慧陶瓷工廠建成，2022年，九牧5G智慧馬桶燈塔工廠正式投産，並在2023年獲得了全球首家“綠色黑燈工廠”認證。

迭代進化還在繼續。2023年11月，九牧發佈數智戰略5.0，宣佈進入機器人生産階段。在不斷穩固數智衛浴核心業務的同時，啟動第二引擎家用機器人戰略新興産業，積極佈局“未來智慧”、“未來能源”、“未來顏值”、“未來健康”四大未來産業，用換位戰略來實現換道超車，搶佔中國數智衛浴和家用機器人萬億市場。

手記：科技創新助推品牌持續升維

總結那些穿越週期、基業長青的企業，它們都有一些共同點，它們在用戶心智佔領方面是排它的。這種排它性，為品牌注入了持久的生命力。

去年3月，九牧舉辦了行業首個以“科技戰略”為主題的發佈會，率先搶佔用戶“科技衛浴”心智，不斷打造“科技衛浴 世界九牧”的品牌形象。同時，九牧以服務為切入點，踐行“高端服務品牌”的戰略，與用戶聯繫更加緊密。

去年3月，九牧舉辦行業首個以“科技戰略”為主題的發佈會。九牧 供圖

在持續的科技創新下，數智技術將成為九牧二次騰飛的“翅膀”，助力九牧實現向大家居産業的轉型——領先時代的科技創新，將助推品牌價值的持續提升，乃至品牌的再度升維。

正如九牧集團黨委書記、董事長林孝發所説：“科技創新無論是對整體經濟發展還是産業來説，都已成為制勝的利器，科技自立更是成為發展的動力源泉。”

我們有理由相信，始終把創新作為企業第一發展要務的九牧，將以更昂然的姿態，站在全球舞臺上，發揮著“領頭羊”的作用，牽引著中國衛浴大步邁向未來。