曾經速食麵行業的明星企業五穀道場,如今被再度易手,即將迎來自己的第三任“主人”。掛麵巨頭企業克明面業股份有限公司(以下簡稱“克明面業”)5月24日發佈公告稱擬競購五穀道場。在無人敢接的情況下,克明面業對發展速食麵業務似乎信心滿滿。不過,面對五穀道場高企的債務、連年虧損的業績,以及在速食麵業務運營尚處空白,克明面業這個接盤俠並不好當。
超億元競購
5月24日,克明面業發佈關於擬參與股權及債權競拍的公告稱,根據北京産權交易所公開資訊顯示,中糧天然五穀食品投資有限公司所持中糧五穀道場食品有限公司100%股權及5367.947822萬元債權于2017年4月20日在北京産權交易所掛牌,股權及債權掛牌價格為5218.243269萬元。價款支付方式為一次性支付,克明面業稱將參與此次競拍。
憑藉“非油炸更健康”的口號,五穀道場在速食麵市場上一炮而紅。數據顯示,2006年,五穀道場的銷售額迅速突破10億元,在頂峰期年銷售額接近20億元,由此五穀道場也成為國內排名前列的速食麵企業。時過境遷,根據北京産權交易所公開資訊顯示,2015年、2016年前11個月,五穀道場營業收入分別為1.26億元、1.02億元,凈利潤分別虧損1.93億元、315.83萬元。負債方面總計分別為9.27億元、9534萬元。
此次競拍五穀道場,克明面業不僅要支付5000余萬元的競拍款,還要承擔五穀道場5000多萬元的債務償還。根據公告顯示,參與競標拍賣的條件之一就是代五穀道場償還5000余萬元負債,其中包括:向中糧天然五穀食品投資有限公司償還一筆評估基準日之後形成的、最高額不超過1600萬元的貸款本金,以及前述本金形成的相關利息;向中糧天然五穀食品投資有限公司償還一筆評估基準日之後形成的、最高額不超過1000萬元的借款本金,以及前述本金形成的相關利息;全額歸還對中糧食品行銷有限公司的欠款(截至2017年2月28日共計2759萬元)。
從目前來看,競拍五穀道場,克明面業將付出超過1億元的代價,克明面業表示,將用自有資金參與競拍,但北京商報記者查看克明面業2016年財報發現,該公司去年經營活動産生的現金流量凈額為2700萬元,遠達不到1億元的購買價格。對此,克明面業董秘王勇在接受北京商報記者採訪時表示,現金流和自有資金是兩個概念,該項目是用企業自有資金投入的,關於未來會如何支付該款項,王勇表示目前不方便透露。
整合難題
對於克明面業來説,如果成功競拍到五穀道場,可以在一定程度上完善品牌矩陣,但對兩家企業人員的整合以及産品的整合仍然具有不小的挑戰。
在克明面業發佈的公告中顯示,克明面業需要同意五穀道場企業與員工之間現行有效的勞動合同繼續履行,並承諾在産權交易完成後將確保五穀道場繼續履行與其全體員工的勞動合同員工薪酬待遇整體不降低。未來五穀道場的員工仍然可以繼續在五穀道場工作,但對於兩家擁有不同企業文化的企業,員工如何整合仍是個問題。
王勇表示,“克明面業是一家民企,五穀道場是國企,兩家企業擁有截然不同的企業文化,管理方面也大相徑庭,未來我們也考慮到兩家企業人員、團隊等方面的融合問題,這個將是未來我們所面對的挑戰之一”。
克明面業財報顯示,該公司2016年營收為21億元,凈利潤為1.3億元。克明面業表示,雖然在短期內預計對公司的業績貢獻有限,但符合公司長遠發展戰略的要求,有利於進一步豐富公司産品品類。
北京商報記者調查發現,在北京市場,克明面業的産品仍佔據較大市場,消費者認知度較高。在北京某超市,克明面業的掛麵産品佔據著一整列貨架,共計有13款産品,銷售人員告訴北京商報記者,目前超市中銷售的掛麵,銷量排名前三中就有克明面業的産品。克明面業資料顯示,該公司有7個系列産品,6個系列為掛麵,惟一與速食麵類似的産品名叫波紋面,該産品被分在其他系列裏面。在克明面業財報中,其他産品2016年營收6300萬元,佔總營收的2.91%。截至目前,克明面業從未沾手過速食麵業務。
接盤利與弊
一直以來,中糧集團對於五穀道場一直心存希望,時任中糧集團董事長寧高寧曾表示,五穀道場的目標是在方便食品市場佔領30%份額,至少要有10億元的銷售額,才能被消費者記住。為了該目標,中糧集團不斷為五穀道場“輸血”的同時,還引入康師傅創始人之一、原華豐速食麵行銷總監、白象速食麵總裁宋國良擔任五穀道場新總經理。不過,中糧集團對於五穀道場實施的策略並沒有奏效。
連續多年的虧損、高企的債務,使得五穀道場成為一個“燙手山芋”。在經歷了中旺和中糧兩個集團的甩包袱後,五穀道場雖然依然能保留一定的品牌價值,但是對於速食麵企業而言,可繼續操作性已經減弱,同時,在行業內五穀道場就等同於非油炸,接盤後還會與現有産品無法融合,這成為不少行業企業不出手接盤的原因。
王勇表示,早在去年,克明面業就已經在試水方便食品業務,推出即食烏冬面等多款産品,雖然産品形態上與速食麵有一定的差別,但本質相同。競拍成功後,克明面業會在掛麵以及方便食品兩項業務上同時發力,對於五穀道場的業務也不排除會增加新的品類。
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為,五穀道場非油炸的特性市場面較窄,如果此次克明面業成功接手,在對於自己産品補充的同時,也面臨著品牌定位的考驗。朱丹蓬認為,克明面業此次競拍成功的可能性較大,因為五穀道場目前屬於“燙手山芋”,無人敢接手,且克明面業業務方面也有所類似,在綜合資本、成本等一系列問題後,競拍克明面業也是水到渠成的。雖然身為掛麵市場巨頭,但克明面業在速食麵業務方面的運營能力還未可知。從現階段來看,至少需要兩年時間來將五穀道場進行重新定位,才能打入市場。目前克明面業的産品主要走糧油銷售渠道,這與速食麵的KA、商超渠道有區別,如何進行渠道整合也考驗著克明面業。
王勇表示,企業在決定競拍前已經做好充分的思考和調研,五穀道場雖然持續虧損,有較高的債務,但同時五穀道場這個品牌的品牌力仍然有很大的影響,克明面業也可以將該品牌經營好。
(責任編輯:王媛媛)