年內,不管是資本市場還是銷售渠道,高端白酒企業的表現十分搶眼,然而,對於青青稞酒來説,年內的業績表現卻乏力。
10月13日,青青稞酒發佈了2017年前三季度業績修正公告,公司將前次公佈的前三季度凈利潤變動幅度下降30%至0.00%進行了修正,修正後的業績預告變動幅度為下降30%到50%。
向下修正業績
根據青青稞酒發佈的業績修正公告顯示,青青稞酒于2017年8月23日公告的 2017年半年度報告中預計的業績為:今年前三季度歸屬於上市公司股東的凈利潤變動幅度為-30.00% 至 0.00% ,歸屬於上市公司股東的凈利潤變動區間為1.36億元至1.94億元。修正後的預計業績比上年同期下降30%至50%,歸屬於上市公司股東的凈利潤為9711.04萬元至1.36億元。
對於業績修正的原因,青青稞酒表示,受公司部分産品銷售政策調整、産品迭代因素的影響;加之,本年度加大了品牌推廣及宣傳力度,加大了全國性綜合媒體的廣告及促進消費者動銷方面的投放力度,品牌與渠道費用增加,前三季度銷售收入、凈利潤出現了一定程度的下降。
相比公司在中報披露的三季報業績預告的原因,此次業績修正中,青青稞酒此次增加了部分産品銷售政策調整、産品迭代因素。
對此,青青稞酒公司證券部工作人員昨日接受《證券日報》記者採訪時也表示,銷售政策調整,主要是在銷售環節中取消了搭贈活動,部分産品的價格進行了適當調整,産品迭代則是公司對産品結構進行了優化,升級老包裝産品的同時,推出有機青稞酒金寶以及小黑、純凈等新産品。
值得注意的是,查閱青青稞酒年內的業績表現可見,公司第一季度營收和凈利潤分別出現了11.71%和29.61%的同比下降;中報業績同樣延續了業績下滑的態勢,上半年實現營收收入6.69億元,同比下降52.1%,實現凈利潤1.06億元,同比下降29.2%。
廣告投入難改業績下滑頹勢
根據2016年年報中,公司表示,2017年初,天佑德青稞酒與中央電視臺《一年又一年》欄目組合作,贊助該欄目,並以“一年又一年,共飲天佑德”為主 題落地線下活動推廣;在維持CCTV-1投放基礎上,增加天佑德青稞酒品牌廣告在CCTV-9、CCTV-10等熱點欄目的投放,後 經階段性測算,天佑德青稞酒央視的品牌曝光在2017年1月份單月達到6億人次。
廣告投入成為拖累青青稞酒凈利潤下滑的因素之一,但是,大手筆的廣告投入效果如何,公司在前三季度業績表現來看,效果並不明顯。
在中報中,青青稞酒表示,2017年上半年,天佑德青稞酒依託中央電視臺打造品牌高勢能,天佑德青稞酒品牌廣告連續在中央電視臺1套、5套、9 套、10套、13套投放;以“一年又一年 共飲天佑德”為主題,和央視除夕“一年又一年”王牌欄目合作進行的公關傳播活動取得良好效果;西藏第一塊青稞田開耕儀式、青稞酒文化節、天佑德洲際隊環湖賽奪冠等新聞也多次在中央1套、13套節目中播出,品牌曝光度持續增加。
青青稞酒大手筆的廣告投入背後,或許品牌效應提升了,但是公司的銷售並未有改色。
事實上,在半年報中,青青稞酒對於公司面臨的形式也有所提及。公司表示,白酒行業總體産能過剩,市場競爭依然激烈,進一步開拓省外市場,搶佔市場份額存在較大挑戰;行業標準、行業準入、食品安全、環境保護等政策對白酒行業的要求越來越高,對公司産品成本控制存在一定壓力。“未來,公司産能的釋放、多酒种經營,網際網路+等新模式的探索,短期內會形成成本費用上升的壓力,同時多酒种經營和新模式的探索存在不確定性風險。”
中酒時代轉型減虧
值得一提的是,白酒行業經過4年的深度調整,雖然高端白酒整體回暖明顯,但是對於多數白酒企業來説仍面臨著較大的困難。而青青稞酒在行業調整期也在積極轉型,包括在2015年收購酒類垂直網站中酒網,公司向網際網路+轉型。然而,從目前來看,公司收購中酒網並未給公司帶來效益,反而拖累了公司的業績。
青青稞酒在2017年半年報中描述:2015年下半年,公司完成了對中酒時代的收購,公司合併資産負債表中形成1.79億元的商譽,佔2016年經審計凈資産的7.28%。根據《企業會計準則》規定,商譽不作攤銷處理,需在每年年度終時進行減值測試。若中酒時代在未來經營中不能趨穩向好,形成的商譽將會存在減值風險,從而對公司今後的經營業績産生不利影響。
而縱觀國內的酒類垂直電商企業,它們近年來的表現也十分乏力,同樣,中酒的業績表現也一般。為此,青青稞酒對中酒的轉型升級也迫在眉睫。
青青稞酒在公告中提到,中酒時代在為傳統酒企提供全産業鏈“+網際網路”服務的定位下,開發了專業的酒類産品網際網路化的行銷管理工具——中酒雲圖,以及專注于酒水消費者運營的中酒雲碼系統,提高運營效率,降低成本,降低減值風險。
而據記者了解,青青稞酒年內發佈了多次對外投資進展公告,而其中的“主角”則是中酒時代公司。
2017年8月22日,青青稞酒發佈《關於子公司與他方共同投資設立新公司的議案》,同意控股子公司中酒時代與合肥市瑞慶酒類銷售有限公司(簡稱“瑞慶公司”)共同投資設立安徽中酒聯網際網路技術有限公司,註冊資本500萬元人民幣。其中,中酒時代以自有資金出資255萬元,佔出資總額51%,瑞慶公司以現金出資245萬元,佔出資總額的49%。中酒時代與瑞慶公司已經于2017年8月22日在北京簽署《關於合資成立“安徽中酒聯網際網路技術有限公司”的框架協議》
另外,2017年6月28日,青青稞酒第三屆董事會第五次會議審議通過《關於子公司與他方共同投資設立新公司的議案》,同意控股子公司中酒時代與宜賓匯優商貿有限公司(簡稱“宜賓匯優商貿”)共同投資設立四川中酒時代商業管理有限公司,註冊資本300萬元人民幣。其中,中酒時代以自有資金出資180萬元,佔出資總額60%。中酒時代與宜賓匯優商貿已經于2017年6月28日在北京簽署《中酒四川商業管理有限公司合作協議》。
而據上述青青稞酒證券部人員表示,中酒時代正在進行重新定位和戰略轉型,目前業務劃分為三大塊,一是原來B2C酒類電商業務——中酒網,目前B2C業務適度收縮,以減少虧損;二是為傳統酒企提供全産業鏈“+網際網路”服務,已經開發了專注于酒企的網際網路化行銷管理工具——中酒雲圖,以及專注于酒水消費者運營的中酒雲碼系統,盈利模式是為傳統酒企和下游經銷商、煙酒專賣店等提供網際網路技術服務,收取服務費用,目前在青海、甘肅、山東、四川、安徽等區域的銷售終端投入使用;三是中酒連鎖業務,通過區域合夥人模式,開展中酒連鎖門店的招商加盟,中酒時代負責提供品牌、授權和系統支援,並收取加盟費用,目前在山東、四川等地陸續推廣。
(責任編輯:郭偉瑩)