中新經緯10月27日電 (張燕徵)在2022年北京冬奧會進入倒計時100天之際,由中國新聞社旗下財經媒體中新經緯舉辦的“迎北京冬奧:中國贊助企業品牌高峰論壇”27日線上上舉行。北京大學新媒體行銷傳播研究中心為該活動學術支援單位。中國新聞網、中國新聞週刊提供特別支援。
對於籌辦北京冬奧會做了哪些工作、企業如何開展奧運行銷等話題,本屆冬奧會品牌贊助企業代表和行業專家通過視頻發表觀點,共話奧運經濟。同時,體操奧運冠軍李小鵬,東京奧運會鉛球冠軍鞏立姣,跆拳道奧運冠軍趙帥、鄭姝音,短道速滑世界冠軍馬威等體壇名將為本屆冬奧送上祝福。
中國石化董事會辦公室主任、冬奧辦主任張徵,北京順鑫農業股份有限公司董事長李穎林,科大訊飛股份有限公司高級副總裁杜蘭,金山辦公首席專家及副總裁肖玢,英孚教育(EF)中國區企業事務部執行副總裁兼首席企業事務官柳盡染,東道品牌創意集團有限公司視覺傳達設計中心總經理車世龍等奧運合作夥伴、贊助商代表發表主旨演講。
《2021奧運經濟藍皮書》發佈方前瞻産業研究事業部總經理、首席分析師朱茜,品牌聯盟董事長、中國品牌節創始人王永等專家圍繞奧運品牌推廣等話題發表觀點。
在與會嘉賓看來,奧運會與贊助商是相互成就的關係。奧運會的順利籌辦離不開贊助企業的助力,與此同時,企業也在奧運會期間提升了品牌形象。
中國石化董事會辦公室主任、冬奧辦主任張徵表示,作為先後贊助2008年北京夏奧會和2022年北京冬奧會的“雙奧企業”,中國石化結合自身“油氣合作夥伴”的身份,積極踐行“潔凈能源 為冬奧加油”的口號,積極投身冬奧各項籌辦工作,在場館建設、能源供應、物資保障、志願服務等方面傾力奉獻。
張徵説,中國石化在北京冬奧賽區佈局了30座油品保供站、29座LNG加氣站,在河北冬奧賽區佈局了19座油品保供站。今年9月,4座冬奧加氫站也已全部建成完工並投入商業運作;已完成50座冬奧主題加油站的升級改造,並借助易捷便利店建成了200座冬奧特許商品店;研發了車輛適應性更好、動力性能更加優異的“愛跑”汽油,環保綠色的瀝青産品,以及節能型發動機油等一系列綠色新品。
“借助北京冬奧組委搭建的合作夥伴俱樂部平臺,中國石化以輪值主席單位的身份,攜手各合作夥伴,互學互鑒,收穫了很多體育行銷的經驗與合作實踐。”張徵指出,近年來,中國石化聯合各方合作夥伴,舉辦了多場俱樂部主題活動、發佈會以及子品牌主題活動,並長期援助貧困地區的孩子們,開展體驗冬奧文化等公益活動。
中國石化董事會辦公室主任、冬奧辦主任張徵
北京順鑫農業股份有限公司董事長李穎林表示,作為北京冬奧會和冬殘奧會官方農副産品贊助商,順鑫積極參與和激活贊助商品牌權益應用共計40多項,從産品包裝到媒體廣告,全力為北京冬奧會營造良好的宣傳氛圍,樹立良好的企業冬奧品牌形象。
“順鑫承諾,我們始終堅持‘食品安全第一責任人’的民生理念。”李穎林稱,順鑫始終是百姓餐桌上的食品安全守護者,同樣也是中國體育事業和奧運健兒堅強的後盾和後勤部,必將全力做好北京冬奧會各項服務保障工作,竭力為北京冬奧會提供後勤保障。
北京順鑫農業股份有限公司董事長李穎林
科技助力冬奧“無障礙交流”
“科技冬奧”也是本次冬奧會的一大亮點,各大企業也紛紛借此機會展現自己的科技實力。
科大訊飛股份有限公司高級副總裁杜蘭指出,在2022年北京冬奧會、冬殘奧會的賽場上,科大訊飛將成為冬奧會歷史上首個“官方自動語音轉換與翻譯獨家供應商”。
杜蘭稱:“為了迎接北京冬奧會,我們推出了新一代訊飛雙屏翻譯機:它支援中文與60種外語的互譯,掌握的語種覆蓋了全球近200個國家和地區,可以照顧到任何一個國家的參賽隊伍。另外,在冬殘奧會的賽場,乃至面向全球聽障、視障的觀眾,我們希望通過技術,真正做到溝通無障礙。”
科大訊飛股份有限公司高級副總裁杜蘭
金山辦公首席專家及副總裁肖玢表示,作為北京冬奧會和冬殘奧會官方協同辦公軟體供應商,金山辦公將通過提供WPS辦公軟體和其他協同辦公資訊技術服務,支援本屆冬奧會的籌備和舉辦。“WPS強大的相容能力,讓冬奧組委的往來文件,不論什麼作業系統、設備終端,都能實現文檔無縫相容。並且在使用的安全性、穩定性、功能和場景的豐富性等方面具備領先優勢。”
北京2022年冬奧會官方獨家供應商EF中國區企業事務部執行副總裁兼首席企業事務官柳盡染説道,“北京冬奧會不只是體育競技的舞臺,更是世界不同文化交流互通的盛會。”自1988年起,EF便與國際奧會一道,設計並推廣了一系列的教育解決方案,為志願者提供線上語言測試,為東道主國家設計線上課程,併為組委會提供專業的語言技能培訓。本次北京冬奧會已經是EF第七次與奧林匹克攜手。
柳盡染進一步指出,自EF成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方語言培訓獨家供應商以來,持續與北京冬奧組委合作,全面深化英語培訓,為委內工作人員、國內技術官員、場館工作人員、滑雪戰隊及志願者提供著語言培訓服務。預計冬奧開賽前,EF將完成近1.4萬人次的培訓。
短道速滑世界冠軍馬威
多方合作成就優秀體育行銷
長期研究品牌行銷的品牌聯盟董事長王永分析稱,“縱觀歷來優秀的體育行銷案例,大多是專業的品牌、廣告、公關公司與廣告主的一致努力的成果。目前很多優秀企業已經與冬奧會達成了合作協議,但這只是第一步,甚至説這才是開始,品牌需要利用這一契機通過多種多樣的創意方式、媒介平臺與目標受眾溝通,形成良好的事件行銷。”
在2022北京冬奧會來臨之際,前瞻産業研究院發佈了《2021奧運經濟藍皮書》。前瞻産業研究事業部總經理朱茜提出智慧奧運、低碳奧運等我國舉辦冬奧會可以參考的經驗。在智慧奧運方面,朱茜説:“結合國內科技優勢,多元利用5G技術,增強實現VR、AR等智慧設備的應用,創新賽事觀看形式,運用科技創新鏈開展奧運服務、奧運支撐,發揮奧運能效,實現價值鏈向中高端邁進。”
作為活動主辦方代表,中新經緯總裁符永康在總結發言中説:“四年一度的頂級冰雪盛宴已指日可待。包括中國運動員在內的全球冰雪健兒們正奮勇拼搏,備戰冬奧。與此同時,一眾奧運贊助企業也在積極投身冬奧各項籌辦工作,助力北京冬奧會再創輝煌。中新經緯也將積極報道冬奧會,做好2022年北京冬奧會相關傳播推廣工作。”
本次活動在ZAKER新聞,中新經緯官網,中新經緯客戶端,中新經緯抖音、新浪微網志、今日頭條、微信視頻號等多家直播平臺同步播出。(中新經緯APP)
(責任編輯:徐錚)