近年來,益生菌的應用範圍不斷拓寬,目前已經被廣泛應用於奶製品、發酵食品、保健品等多個領域當中,其調節胃腸、增強免疫力的功能也逐漸得到大眾的接受及認可。伴隨著微生物研究的不斷深入,益生菌的功能被進一步深挖和細分,其在美容領域的功效更是讓各大品牌“眼前一亮”,紛紛趁勢推出了自己的益生菌護膚單品,一片嶄新的藍海已經初見端倪。
國際大牌接連“入坑”,益生菌護膚迎來“風口”
益生菌護膚到底有多火?看看有哪些品牌都在做知道了。
早在上個世紀80年代,雅詩蘭黛就在“小棕瓶精華”中加入了二列酵母發酵産物溶胞物和乳酸桿菌發酵産物,而暢銷世界、被無數愛美女士視若珍寶的SK-II“神仙水”中也含有90%的天然成分PITERA(半乳糖酵母樣菌發酵産物濾液);無獨有偶,蘭蔻“小黑瓶”中同樣含有酵母精粹(二列酵母發酵産物溶胞物)。
在這些國際大牌紛紛“入坑”之後,包括匈牙利品牌Eminence、南韓品牌荷諾等在內的多個品牌也發現了益生菌護膚的巨大商機,開始將其作為産品賣點,先後搭建了包括潔面、面膜、乳液、精華等在內的完整生産線,不斷研發並推出了多個系列的益生菌護膚單品。
新銳品牌實力入局,平替好物市場火爆
伴隨著眾多國際大牌的先後入局,益生菌護膚市場迎來了發展的“風口”,當這股浪潮傳到國內後,不少知名品牌都開始蠢蠢欲動。
日前,國內益生菌科技護膚品牌新貴——初因子在深圳凱悅酒店舉辦了隆重的新品發佈會,面向全球發佈了旗下的兩款新品。據悉,當天的發佈會共吸引了超過400萬網友線上觀看,而這一驚人的數字也再次印證了益生菌護膚的熱度。
初因子推出兩款新品分別是益生菌面膜和膠原蛋白三肽複合飲品,旨在通過“益生菌科技護膚”的理念專注解決亞洲女性的各類皮膚問題。其中,益生菌面膜包括2片平衡單品和1片賦活單品,前者由5種益生菌益生元、5種修護屏障植萃和5種保濕成分按照科學配比而成,可以快速幫助肌膚實現生態菌群平衡,改善膚色暗沉、毛孔粗大等肌膚問題。而賦活單品中則整合了5種益生菌益生元、3種黃金勝肽以及2種緊膚因子,能使肌膚恢復緊致彈潤,輕鬆擁有小V臉不再是夢想。
與目前市面上普通的膠原蛋白産品不同,初因子膠原三肽複合飲品與日本某大牌同款採用了相似的配方,但價格更加親民。其中富含膠原三肽、蛋白聚糖、彈性蛋白三大有效成分,並特別添加了能使肌膚保持水潤Q彈的專利L-137植物乳桿菌和能有效對抗自由基的多種天然植物萃取物。
搶灘藍海,關鍵要靠品質説話
雖然目前益生菌護膚的市場異常火爆,已經或者正在入局的品牌不在少數,但想要在激烈的市場競爭中脫穎而出獲得領跑優勢,歸根結底要在産品品質和行銷策略上見真章。
以上文提到的初因子為例,該品牌早先已經花費3年時間構建起了專業的研發和行銷團隊,並斥資上億元提前打通了全品類供應鏈,為了保證産品的品質和安全,初因子還與行業頂級供應商——大江生醫及瑩特麗達成了戰略合作關係,合作雙方未來將強強聯合,全面實現資源的優勢互補,在益生菌護膚領域一同探索、發現,用更多全新的研發成果回饋用戶。此外,初因子在新品發佈會之前已經投入了上億元的前期市場費用,未來一段時間的品牌行銷預算仍達千萬,有望覆蓋更多精準目標群體。
對於益生菌護膚品牌來説,面對巨大的市場藍海,能否耐得住性子,用心打磨産品和統籌佈局是搶佔先機、成為市場標桿的關鍵。風口當前,“初因子”們未來的路還有很長。
(責任編輯:張倩蓉)