日前,《網際網路週刊》與eNet研究院聯合頒布了《2019上半年度APP分類排行榜》,每日優鮮在生鮮電商APP分類中穩居首位。《網際網路週刊》每半年統計一次的App分類排行榜,這是每日優鮮連續第四次在中領跑生鮮電商細分領域。今年以來,由於“線上買菜熱”,生鮮電商重新引起業界關注。而根據第三方機構QuestMobile數據顯示,每日優鮮APP端+小程式端在5月的總月活量已突破2500萬大關。
前置倉2.0升級,年坪效突破10萬
早在10多年前,中國生鮮行業中就已經開始有人探索電商的道路,然而“品質差、速度慢、價格貴”這三個老大難問題,卻橫亙在整個行業面前,無人能夠輕易跨越,這其中,如何實現低成本的“即時送達”無疑是最核心的問題,而想要解決這一問題,就必須徹底顛覆傳統的物流模式。
2015年,每日優鮮北京、上海等主要城市建立起 “城市分選中心 + 社區前置倉”的冷鏈物流體系,城市分選中心每天向前置倉補貨,前置倉則覆蓋周邊1-3公里,滿足消費者對生鮮産品即時、高頻、新鮮的購買需求。這一模式不僅使生鮮“即時到家”成為了可能,也降低了冷鏈物流成本,解決了生鮮電商行業最核心的問題。
經過4年的市場檢驗,前置倉模式已受到消費市場與資本市場的雙重認可,更是推動了整個生鮮電商行業的發展。目前,每日優鮮已在全國20個城市設立了1500多個前置倉,1小時極速達平均送達時間為36分鐘,並於今年2月起在全國範圍內升級2.0版前置倉。據了解,每日優鮮2.0版前置倉將倉均面積從100-150平米擴展至300-500平米,倉內SKU從1000多個增至3000個,並新增了餐食、活鮮、現磨咖啡等品類,為消費者提供了堪比大型超市的豐富産品。
依託騰訊智慧零售,每日優鮮劍指千億市場
雖然已經領跑行業,每日優鮮的野心卻不止於此。今年6月13日,每日優鮮攜手騰訊共同舉辦了“鮮到千億,智在必得”發佈會,通過與騰訊智慧零售的戰略合作,正式發佈了要在2021年成為千億規模生鮮零售平臺的“智鮮千億計劃”。
據騰訊智慧零售戰略合作部副總經理田江雪介紹,通過騰訊智慧零售的全觸點運營,每日優鮮小程式的GMV環比提升近400%,獲客成本下降了30%,新客轉化率提升112%。在騰訊智慧零售的加持下,每日優鮮不僅可以通過多觸點用戶運營,擁有更精準的社交廣告投放、更多樣的社交裂變、更全面的用戶命週期管理;還能通過其圈層視圖工具,精確獲取特定區域內用戶畫像,從而極大程度地提升獲客、轉化的效率。
每日優鮮合夥人兼CFO王珺則在近期的演講中表示,通過全鏈條的數字化管理,每日優鮮可進一步實現成本的降低和效率的增加,給消費者帶來更多“好、快、省、多”的購物體驗。現在,每日優鮮在成熟城市的前置倉已達到了10萬元的年坪效,這一數字是普通線下門店的5-6倍,而其已于2018年年底實現了全國範圍內經營性現金流為正,並持續一年在北京獲得了正現金流。
(責任編輯:張紫祎)