2019年5月14日~15日,享譽中國行銷屆的金滑鼠國際數字行銷節迎來主題“點拾成金,風向十年” 的10週年數字行銷盛典及第十屆數字行銷大賽頒獎典禮。10年來,金滑鼠與眾多行業參與者共同見證了數字行銷行業的快速發展和深刻變革,被譽為“數字行銷風向標”。
2019年也是原生動力數字傳媒收穫的季節,精彩不斷,捷報頻傳。繼在剛剛結束的IAI國際廣告獎上獲得多項大獎後,在本次金滑鼠頒獎盛典上原生動力共獲得了公司、個人、案例、服務品牌等不同層面的多項金獎,可謂全面開花結果,分別為:雲南白藥“植物補益正當時”案例獲得數字整合行銷金獎;養元六個核桃獲得最具創新精神品牌獎;原生動力數字傳媒則獲得數字行銷新銳公司獎;而創始人兼CEO徐進第三次獲得數字行銷領軍人物獎以及金滑鼠10週年榮譽評委獎。
原生行銷體系下的全域整合,推動百年藥企實現行銷一體
原生動力打造的“雲南白藥氣血康植物補益季-植物補益正當時”案例,獲得了本次金滑鼠的整合行銷類金獎。原生動力以其倡導的原生行銷體系下的全域整合模式,推動著雲南白藥在行銷模式上的不斷創新和升級。
合作兩年以來,作為雲南白藥全案的整合服務商,為氣血康、氣霧劑、泰邦持續打造了多個精彩案例。2018年,為了使行銷最大化聚焦至氣血康的産品價值——植物補益,改善神倦乏力,原生動力將目標人群從“拼搏職場人”聚焦至“拼搏加班人“,同時IP升級為“雲南白藥氣血康植物補益季”。以此為核心創造原生內容,與今日頭條、脈脈、大姨媽、飛常準、微網志等媒體以及KOL開展全域的整合行銷。人的聚焦、內容的聚焦、場景的聚焦、媒體的聚焦,讓行銷更貼近新零售思維、更高效。
本次“雲南白藥氣血康植物補益季”案例,不僅沉澱了大量打動人心的原生內容,而且通過原生內容與職場人建立了情感的共鳴和強關係,最終助力雲南白藥在電商平臺和線下渠道上取得了多項數據第一的好成績,真正實現了“行銷一體”的品效合一。
新趨勢新行銷,原生動力助力六個核桃持續創新
新零售時代,社會的發展和迭代都在加速,對於企業的要求也越來越高,新趨勢需要新行銷模式,企業和品牌必須站在消費者的立場和角度,進入人的生活場景。正是基於以上洞察,從2017年開始,原生動力助力養元六個核桃開始了一場新行銷的創新和探索。用網際網路思維方式,回歸顧客價值角度,用網際網路的方式與用戶共同創造需求和生長空間,共同構建一個屬於六個核桃的用戶聯接群體和共生平臺。
2017年,以“狂燒腦,為閃耀”為主題創造的學習篇、科技篇、電競篇等原生視頻內容,開始品牌“時尚化、年輕化、生活化”的全面升級戰略;2018年,聚焦學生人群, 簽約高中生明星王源,陸續打造了“高考季”、“開學季”獨屬品牌的IP,展開以原生內容為核心的全媒體、全渠道傳播;2018年底,聚焦春節場景,聯手著名網紅張子棟拍攝了以“過年啦,來點真的”為主題的系列原生社會化視頻,與抖音平臺的合作讓傳播達到了突破性的效果;2019年,進一步升級“高考季”IP,以一個真實的高考家庭故事為題材拍攝的微電影《小敏與媽媽的故事》贏得了用戶在網際網路媒體、社交媒體、自媒體等平臺上的刷屏和點讚,形成了社會話題和效應。
短短兩年的時間,在原生動力的助力下,用一連串漂亮的行銷創新組合拳,養元六個核桃完成了對新行銷模式的探索和升級,品牌和銷量得到了雙增長,贏得更多一、二線城市年輕人的心。養元六個核桃作為中國植物蛋白飲品行業的領軍企業和創新的典範,獲得“最具創新精神品牌獎”可謂當之無愧。
堅守匠人精神,原生信仰就是他不斷前行的動力
原生動力創始人兼CEO徐進,中國原生行銷開創者與實踐者,曾經是中國最年輕的國際4A公司董事總經理和中國區CEO、原鳳凰網高級副總裁兼中國原生行銷研究院院長。本次獲得了金滑鼠特別頒發的10週年數字行銷領軍人物獎及榮譽評委獎:從廣告人、行銷人,到網際網路媒體人,到時至今日作為創業人的徐進,雖然角色不斷變化,但他內心始終堅守著對行業的熱愛;同時,徐進秉持匠人精神,一直在探索廣告與網際網路媒體之間、內容行銷與實效行銷之間的連結和融合之道。原生行銷是在行銷大變革時代的一次重新思考,也是對行銷本質的一份執著堅守,創業近兩年的時間中,他更是將原生行銷體系在實踐中不斷的淬煉和升級。作為公司創始人,他堅持把最寶貴的光陰、最澎湃的精神、最突破的創造力奉獻給所愛的行業、品牌、用戶,這也是他一直秉持的原生信仰。
正如國家廣告研究院院長丁俊傑教授所説:“徐進以豐富的國際4A和網際網路媒體工作經歷、實效的數字行銷工作經驗,一直是中國行銷界的先鋒人物,是中國數字行銷界的創新才俊。他是中國原生行銷的發起者和倡導者,是中國原生動力的創立者。以他的智慧水準和專業能力,建立了他在廣告傳播領域、數字行銷領域的廣泛影響力。”
原生動力在不斷突破中,銳意前行
原生動力則斬獲數字行銷新銳公司獎。原生動力的7位合夥人分別來自國際4A傳播集團以及騰訊、鳳凰網等知名網際網路公司,合夥人的基因決定它成為廣告人與網際網路媒體人思維和實踐的融合平臺。它不僅僅是一家網際網路傳媒公司和內容整合行銷公司,更是一家有態度的創新傳媒企業。公司自2017年成立以來快速成長,堅守原生行銷體系,從整合的角度,展開基於以人為中心的全域整合行銷。
全媒體時代,行銷産業鏈條被切割、分散,被新概念、新技術綁架,忽略了與人溝通的本質,行業需要懂得品牌、策略、內容、媒體、電商如何有效進行整合。
原生動力作為全域整合者,正是從人的時代孕育而生,首創原生行銷理念,將品牌戰略、行銷策略、原生內容産出、全媒體應用、自媒體互動有機整合,並促進線上電商及線下終端銷售,達成品效合一。突破了廣告的界限、媒體的界限、平臺的界限、品牌的界限,使用基於原生內容為核心的原生體系為客戶提供品牌行銷整合、原生內容策劃製作、網際網路媒體策略、採買執行、自媒體運營、創新産品、大數據等6大方面的體系化服務。原生動力希望在一次次實踐中與合作的客戶一起創造真實、有效、行銷一體的案例,重新找到整合的全域行銷解決方案,創造真正的價值。
一位客戶的高層曾這樣評價:“原生動力是一家非常優秀的服務公司,擁有一個非常棒的團隊,他們既務實又專業。原生動力不僅給我們提供品牌策略、創意、內容、媒介、電商的服務,更難能可貴的是他們具備很強的市場銷售能力,真正做到行銷一體。原生動力能從客戶的角度思考問題,快速理解客戶的需求,並針對客戶的需求給出最優解決方案。”
原生動力雖然是後起之秀,但發展迅猛,營業額快速成長的同時,更在行業內贏得很好的聲譽。一座座沉甸甸的獎盃,記錄著他們的艱辛和努力,承載著客戶、行業的認可和肯定,相信在公司創始人徐進的帶領下,他們將繼續銳意進取,創造更多精彩案例,回報客戶;創造更大價值,一起推動整個行業健康發展!
(責任編輯:李嘉玲)