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流言的兩大主角均矢口否認,“2016年網際網路家裝行業頭等大事”的真相變得更加撲朔迷離。 網際網路家裝陷生死關口 “這種炒作極其無聊,沒什麼意義。”一位對網際網路家裝有較深研究的專家認為,優裝美家牽手居然之家的傳言很有可能是炒作,不過優裝美家在京城家裝行業並不算太知名,向居然之家暗拋橄欖枝,暴露出經營中可能面臨困境,想借炒作提升身價。
比如,工期、差價、增項等問題,讓這一行業成為了最早受到網際網路思維改造的傳統行業之一。 2016年已過半,在上半年瘋狂的“網際網路 ”風潮下,傳統家裝公司不斷推陳出新的同時,也看到了其他“外行”介入給行業帶來的影響。當前,傳統家裝企業對各種模式思考仍在繼續。史博源,在網際網路家裝行業從業多年,現在創辦了“新家網”,推出了“麻雀築家”項目。
家裝真正的核心是“質優”,即便網際網路家裝公司舉起了低價的招牌、祭出了補貼的大旗,在家裝這種低頻次、重決策的服務中“網際網路+”並非一加就靈,顛覆也絕非一朝一夕,它暫時還解不了家裝行業的渾身痛點。既然如此,就不要總想著將傳統家裝行業取而代之,反倒是要雙方攜手,解決裝修品質。
行業細分影響市場發展 一個裝飾材料商告訴記者,他曾經想與一家家裝合作,成為其供應商,後來了解到該公司管理混亂、結賬期拖很長,最後放棄這個想法。劉先生也曾經嘗試過進入家裝網際網路行業,熬了一年以後不得不關門:“如果原有傳統的裝修公司,嘗試電商銷售模式,聽起來很可行,但同行試過的都認為不好做,因為所有的材料都需要二次加工、安裝、重新處理,挂網上,基本銷售不出。” “其實家裝行業還沒找到可以打通的路。
“網際網路家裝被過分神話,把這個行業的方向都帶偏了。”在這次年會上,汪林朋指出“網際網路家裝此路不通”,“未來家裝業發展一定是線上下物流和消費體驗改進的基礎上”。 北京商報記者了解到,如今世面上最知名的愛空間、悅裝網等網際網路家裝品牌都在燒錢,無一盈利,有的網際網路家裝公司錢燒光了,自然會“從天上掉下來摔死”。
家居業上市公司紅星美凱龍(01528.HK)18日晚間,正式宣佈將結合“網際網路+”利用技術手段進行企業智慧化,在實體商場拓展到1000家的基礎上,打造1個網際網路平臺,並以家為核心進行業務的上下游跨界外延。倚靠線上線下一體化,聯合泛家居行業共同打造1個商業生命共同體。另據公開資訊顯示,紅星美凱龍擬用5億元投向網際網路家裝平臺。
據業內人士介紹,隨著中國城鎮化的加速和消費升級,中國家裝市場已經達到4萬億元人民幣的規模,並以10%的增速增長。自2015年開始,阿里巴巴、騰訊、京東等中國網際網路企業紛紛進軍家裝行業,沿産業鏈進行佈局。
儘管在“網際網路+”領域,齊家網、土巴兔等公司發力圈地;在“+網際網路”領域,東易日盛、廣田股份、弘高創意等上市公司動作頻頻。但整體而言,家居家裝行業“小而散”的局面至今難有明顯改觀。 不過,隨著“大象”的進場,家居家裝行業的變數陡然增加。
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