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拉美電子商務市場吸引國際巨頭關注

2016年06月27日20:22 新華網

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　　新華社墨西哥城6月27日電 財經觀察：拉美電子商務市場吸引國際巨頭關注

　　新華社記者張拓

　　拉丁美洲的電子商務市場近幾年逐漸興起，正吸引著國際行業巨頭的眼球。

　　歐睿資訊諮詢公司的一份研究顯示，近5年來，拉美地區線上銷售額以年均兩位數的速度增長，2015年達590億美元。其中，巴西是最主要市場，佔全地區線上銷售額的42％。

　　除巴西外，墨西哥也是拉美電子商務發展的重要市場，佔地區線上銷售額的18％。歐睿的數據顯示，2010年至2015年，墨西哥電子商務市場增長了400％。墨西哥電子商務標準協會預測，到2018年，線上銷售佔墨全部零售額的比重將從2013年的7％增至19％。

　　業內人士指出，人口紅利帶來的潛在消費群體增長、網際網路普及度日益提高、社交媒體使用廣泛等是拉美電子商務市場被看好的主要原因。

　　從市場規模來説，以拉美第一大經濟體巴西為例，據百度日前發佈的《巴西Ｏ2Ｏ行業白皮書》，預計到2024年，巴西全國人口將達2．25億，年輕人口和中産階級比例將進一步增加。而與中國相比，巴西Ｏ2Ｏ市場發展滯後約2到3年，發展潛力巨大。

　　拉美地區相關基礎設施的改善正在加速網際網路普及。經濟合作與發展組織日前在墨西哥召開的數字經濟部長級會議上指出，拉美地區的資訊通信技術近年來取得較大發展，為數字經濟發展提供了良好條件。聯合國拉丁美洲和加勒比經濟委員會（簡稱拉加經委會）的一份報告指出，近年來，拉美地區網民數量以年均兩位數的速度增長，增速領先世界。其中，76％的網民使用電子商務，高於73％的世界平均水準。

　　由於看好當地電子商務的發展前景，亞馬遜繼開設巴西分公司之後，于去年進駐墨西哥市場。此外，沃爾瑪等零售巨頭也在拉美開設了網路銷售平臺，積極推廣線上銷售。

　　值得關注的是，拉美地區的社交網路普及度非常高。拉加經委會的數據顯示，96％的拉美網民使用社交網路，高於81％的世界平均水準。龐大的社交網路使用群體也吸引了希望拓展社交網路電子商務業務的跨國平臺。今年年初，易貝在墨西哥推出了社交網路電子商務服務。

　　中國網際網路巨頭也十分看好拉美電子商務市場。2014年，百度收購了巴西最大團購網站ＰｅｉｘｅＵｒｂａｎｏ，目前在巴西積極擴張。百度還于2015年成立了“巴西Ｏ2Ｏ産業聯盟”，吸納的聯盟成員超過80家。

　　阿里巴巴也正在拉美擴張自己的商業版圖。阿里巴巴美洲戰略夥伴關係及業務發展部門的詹姆斯·托賓在接受媒體採訪時表示，阿里巴巴非常看好拉美地區的投資機遇，特別是在墨西哥、智利、秘魯和哥倫比亞等國。“拉美地區電子商務正以前所未有的速度增長，現在是立足拉美的關鍵時期。”

　　據了解，目前拉美市場佔阿里巴巴全部收入的6％，阿里巴巴正在拉美多國尋找合作夥伴，希望逐步將其經營模式移植到拉美，進一步拓展業務。

　　面對高速的發展勢頭，業內人士也指出，拉美電子商務的發展還面臨兩大挑戰：一是銀行化程度不高，二是物流鏈條不夠完善。拉美電子商務研究所所長馬克認為，多樣化支付手段、建立完善高效的物流平臺及售前、售後服務平臺是拉美電子商務企業亟需創新的方向。

　　托賓指出，拉美不同國家之間差異較大，因此對於跨國電商平臺來説，如何關注差異、實現本土化經營也是一個需要思考的問題。

(責任編輯：羅伯特)