翹嘴鲌，白魚一種，擅食活餌，柳葉身，肉如玉，味鮮美，易受驚。

　　春節前後，遊弋于丹江口南水北調工程中線水源地核心區的300萬斤翹嘴鲌因工程進度面臨收網禁漁，而借助報紙版面以及淘寶、聚划算等電商平臺，全國消費者有幸得嘗這一江鮮。

　　2月5日-6日，當消費者打開報紙或者淘寶和手淘首頁，會看到“飲水思源，把丹江口翹嘴鲌魚領回家”活動，筆者只要打開手機淘寶掃一掃報紙上的二維碼即可馬上得嘗愛心江鮮。

　　據報道稱，作為南水北調中線工程水源地，為保護庫區水質，根據工程進度，2015年3月15日前丹江口水庫核心區域計劃告別網箱養魚，這意味著漁民的300多萬斤魚需要協助銷售。

　　“喝了丹江口的水，丹江口的漁民的事情咱們得幫幫。”為丹江口漁民的現狀所牽動，這也成為越來越多的網民共同的心聲。資料顯示，以丹江口水庫為起點的南水北調中線工程，為包括北京、天津、河南、河北等省市沿途20多座大中城市提供生活和生産用水，直接受益人口為1.1億人。

　　“丹江口的漁民為了而顧全大局而封網箱上岸，我們希望也通過網際網路平臺，在節前這個最黃金的銷售時機幫漁民賣好魚，讓漁民在辛苦了一年之後，能夠過個豐收幸福年、漁有所得。”阿里巴巴集團副總裁張勤（楊過）對筆者表示，淘寶網和聚划算平臺在得知媒體傳遞來的這一消息之後，免費拿出了最好的推廣資源位置，並且拿出市場費用聯合全國近30家主流都市報和都市白領扎堆的地鐵類媒體共同協助丹江口漁民售魚，希望他們能夠過一個安心幸福年。

　　張勤表示，幫助丹江口漁民打開網銷渠道，一起出力救急解難，是阿里巴巴應該做的。例如海南香蕉滯銷，淘寶聚划算也發起過類似的‘聚蕉行動’公益團購，借助賣家的力量、平臺的力量，幫忙解決社會難題。

　　張勤認為，借助網際網路解決農産品流通難，資訊傳達可能更快、效率高。長遠來看，除了救急，我們更希望能通過電子商務幫助中國農村經濟發展找到轉型新模式。

　　資料顯示，丹江口水庫被稱為“亞洲天池”，而水庫中的翹嘴鲌魚素有“長江上等名貴魚”的美譽，並被相關質監部門批准為“國家地理標誌保護産品”，因為丹江口水庫水體清新、水溫較低等原因，翹嘴鲌在這裡的生長速度較慢，一條翹嘴鲌4年才能長到3斤左右，養殖成本也相對較高。

　　通過網際網路售魚、幫漁民極大拓展了銷售渠道，但無論是從包裝到物流運輸，都對冷鏈都有極高的要求，而丹江口的交通物流條件不理想，更成為考驗電商的一關。

　　據了解，為了保證淘寶上出售的翹嘴鲌的新鮮，商家特別採用了冰鮮的保存方式，原條鮮魚從水庫中捕撈上來後，只用冰袋實施製冷保存，然後通過冷鏈運輸到北京、上海總倉，再由順豐航空件配送全國，從總倉發貨到收貨中間時間不超過48小時（順豐48小時不能到達的區域除外）。

　　筆者還注意到，為了配合此次對愛心魚的登出活動，手機淘寶上還特別推出了1元秒殺“大廚到府”優惠活動，大廚將自帶翹嘴鲌到府烹制佳肴，而手機淘寶的“瘋狂直播”節目，也將通過直擊丹江口現場，向網民展示翹嘴鲌從捕撈、到運輸、烹調的全過程，千家萬戶的春節餐桌上，將再添一道來自長江的美味。