馬年“開門紅”成色十足 從5.96億人次出遊看中國消費圖譜

　　中國網財經2月27日訊，2026年春節在“史上最長假期”與“馬年新春”的雙重加持下，中國消費市場迎來“開門紅”。

　　春節假期全國國內出遊達5.96億人次，國內出遊總花費8034.83億元，百貨零售同比增長39.3%，出入境人次達1779.6萬，鐵路發送旅客1.21億人次……一組組數據勾勒出流動中國的澎湃活力，更折射出內需引擎的強勁動能。

　　出行數據看活力

　　2026年春運以95億人次的跨區域人員流動量刷新歷史紀錄，其中春節假期9天流動量超28億人次，較2025年增長21%。2月22日成為客流峰值日，當日流動量達3.8億人次，同比增長12.3%。

　　鐵路與民航成為主力軍。全國鐵路累計發送旅客1.21億人次，同比增長11.5%；民航運輸旅客2205萬人次，國內熱門航線集中于京滬廣深，國際航線則向泰國、馬來西亞等周邊國家傾斜。自駕出行佔比達八成，日均超2.1億人次，大理、三亞等旅遊城市擁堵指數飆升，印證了“自駕+旅遊”的深度融合。租車平臺訂單量較去年春節假期增加51%。

　　出入境市場呈現“雙向火熱”態勢。國家移民管理局數據顯示，春節假期日均出入境197.7萬人次，同比增長10.1%，其中外國人入境131.3萬人次，免簽政策帶動46萬人次“免簽遊中國”。

　　入境遊市場持續增長，南韓、越南、俄羅斯等國家來華旅客增量較大。平臺數據顯示，海外遊客足跡覆蓋107個中國城市，蘭州、呼和浩特等西部城市入境遊增長超100%。

　　業內認為，出行數據不僅體現“量”的增長，更反映“質”的升級。自駕佔比提升、國際航線復蘇、入境遊爆發，標誌著消費從“基礎需求”向“品質體驗”躍遷，為全年旅遊消費奠定高基數。

　　文旅市場看潛力

　　2026年春節文旅市場呈現“南北互換、冷熱均衡”特徵。據文化和旅遊部數據，國內旅遊出遊5.96億人次，旅遊收入8034.83億元，均創歷史新高。

　　從目前各省份發佈的“文旅成績單”來看，廣東以超過8600萬人次和近850億元位居旅遊人數和旅遊收入雙榜首，江蘇、河南、湖北緊隨其後。

　　冰雪遊與避寒遊雙線爆發。國家稅務總局數據顯示，冰雪經濟核心發展地區(黑龍江、吉林、遼寧、新疆)旅遊相關服務銷售收入合計同比增長62.4%；海南自貿港景區服務銷售收入同比增長70.9%。

　　文化底蘊深厚的非遺年俗成為消費“頂流”。汕頭、福州、北京位列“年味兒遊”熱門目的地，潮汕英歌舞、泉州遊神等活動推動揭陽、汕頭酒店預訂量增長超200%。

　　“山河四省”(山西、山東、河南、河北)依託歷史遺跡與民俗資源，打造“燈會+廟會+市集”沉浸式體驗：太原古縣城燈會吸引遊客超50萬人次，開封清明上河園“大宋中國年”活動帶動周邊餐飲消費增長40%。

　　商務部新聞發言人何咏指出，前今年春節各地推出了不少獨具特色的春節廟會、迎春燈展、非遺民俗活動，帶動出遊、看劇、觀影等服務消費明顯增長。商務大數據顯示，重點平臺的冰雪遊消費、避寒遊消費分別增長了12.1%和29.8%。租車平臺訂單量較去年春節假期增加51%。

　　新興消費看動力

　　馬年消費掀起“生肖經濟”熱潮，黃金珠寶銷售大增，國貨潮品持續出圈，漢服、非遺文創産品成為年輕消費者“新年貨”。古韻國風成為年輕人的“頂流”之選，中華老字號、“馬年元素”文創産品持續熱銷。

　　今年春節，綠色智慧産品、AI購物訂餐成為越來越多人的選擇，科技年貨受到青睞。商務部數據顯示，春節假期，重點平臺智慧眼鏡、具身智慧機器人銷售額分別增長了47.3%和32.7%。

　　新能源汽車出行數據亮眼。國家能源局數據顯示，春節假期高速公路充電次數602.10萬次，充電量14976.75萬千瓦時，日均充電量同比增長52.01%；機動車充電銷售收入同比大幅增長163.9%。

　　服務消費成為春節“暖經濟”主力。國家電影局24日數據顯示，2026年春節檔票房達57.52億元，觀影人次1.2億，《飛馳人生3》、《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》領跑。年夜飯市場呈現“線上線下融合”趨勢，抖音生活服務數據顯示，除夕當天年夜飯糰購套餐訂單量增長245%，地方菜團購量暴漲343%。

　　從“生肖金”到“智慧穿戴”，從“國貨潮品”到“綠色出行”，消費升級與政策引導形成合力，推動需求結構向高端化、智慧化、綠色化轉型。