市場監管總局：全力整治直播電商亂象 加快出臺《直播電商監督管理辦法》

　　中國網財經4月18日訊(記者 段思琦)4月18日，市場監管總局召開直播電商監管專題新聞發佈會，市場監管總局網監司司長朱康橋在會上透露，市場監管總局正抓緊研究起草《直播電商監督管理辦法》，為切實加強直播電商領域亂象整治，促進直播電商行業規範健康發展。

　　直播電商涉及平臺經營者、直播間運營者、直播行銷人員、直播行銷人員服務機構等眾多主體，人、貨、場分離，參與主體法律關係複雜，違法行為定性相對困難。再加上直播電商具有很強的即時性、互動性，“流量為王”特徵更加明顯，一些直播電商平臺落實主體責任不到位，一些商家和主播急於追求流量變現，重行銷、輕品質，重成交、輕售後，追逐短期利益導致虛假行銷、假冒偽劣等行為易發多發。

　　朱康橋表示，我們將堅持問題導向，全力整治直播電商亂象，及時回應人民群眾關切。一是完善直播電商監管制度。加快出臺《直播電商監督管理辦法》，進一步明確平臺經營者、直播間運營者、直播行銷人員、直播行銷人員服務機構等主體責任。二是強化直播帶貨商品溯源管理。夯實直播電商平臺主體責任，強化商家資質和商品資訊審核把關，加強對問題商品的源頭追溯。加大直播帶貨産品品質專項抽查抽檢的頻次和力度，對問題商品生産銷售行為進行閉環處置，強化穿透式監管。三是從嚴從重打擊虛假行銷等違法違規行為。組織各地市場監管部門依法查處並公佈一批編造虛假資訊、誇大産品功效、違法廣告、刷單炒信等違法違規行為，以點帶面凈化行業生態。

　　據介紹，《直播電商監督管理辦法》著力落實直播電商平臺經營者的主體責任，細化平臺經營者的法定責任，加強平臺經營者的合規管理，向其他主體層層傳導監管壓力，實現監管對象的精準化、監管效果的最優化。在落實平臺經營者主體責任的同時，加強對直播間運營者、直播行銷人員服務機構和直播行銷人員等主體的規範，加強源頭治理、系統治理。

　　朱康橋還透露，目前已經徵求了相關部門、平臺企業、直播行銷人員服務機構等方面的意見建議，近期將向社會公開徵求意見。