中國網財經7月5日訊 不久前,話題#國貨小風扇在海外走紅遭造假#登上微網志熱搜,小風扇品類頭部品牌幾素Jisulife也因“被造假”一事公開發聲。
事件起因係幾素收到很多來自東南亞ip的網友反饋,其在海外電商平臺上買到了盜版“幾素小風扇”:一些貼著幾素標簽的小風扇産品,雖包裝、外形與幾素無差異,但做工用料、風機性能、續航時間等明顯相差較大。經幾素調查,僅泰國一電商平臺,盜版幾素小風扇銷量就高達200萬台。若以每台平均100元計算,盜版産品銷售額多達2億元,不僅如此,菲律賓等東南亞國家的電商平臺也均有盜版幾素小風扇在售。
對此,幾素科技市場負責人陳亮在接受中國網財經記者採訪時表示,公司發現假貨後已立刻採取行動,包括保存假貨銷售證據、向國內公證處提交材料,並通過在售電商平臺進行舉報投訴;同時,幾素還通過在社交媒體發佈打假聲明、在官網公開正品溯源驗證等方式,提醒並幫助消費者快速鑒別盜版産品。
盜版幾素小風扇充斥東南亞電商
近年來,小風扇憑藉其消暑降溫、個性便攜等特點,逐漸發展成為季節性“大眾爆款”。創立於2016年的幾素不僅率先瞄準USB手持小風扇這一賽道,更憑藉其對年輕消費群體的悅己式消費特點的研究,先後推出長續航手持風扇、多功能折疊風扇、無葉挂脖風扇、高速節能小風扇等多個爆款産品,僅用數年時間就在市場佔據一席之地,連續三年位列小風扇品類全球銷售額第一品牌。
原本,小風扇應伴隨高溫天氣的到來而進入銷售旺季,但在這個夏天,幾素卻因“盜版産品在東南亞盛行”而陷入維權之殤。
據媒體報道,在泰國、菲律賓等國家的電商平臺,大量山寨版小風扇被當作Jisulife産品公開售賣,這些號稱幾素的手持風扇被消費者下單後,實際收到的卻並非幾素産品,多為做工用料粗糙、續航時間不達標的“三無”家電。為此,大量消費者收到貨後在評論區中留言,認為自己受到了欺騙。
據幾素方面不完全統計,截止目前,僅泰國一電商平臺,盜版幾素小風扇銷量就高達200萬台。若以每台平均100元計算,盜版産品銷售額多達2億元,不僅如此,菲律賓等東南亞國家的電商平臺也均有盜版幾素小風扇在售。
“這對我們造成了非常惡劣的影響。”陳亮坦陳,幾素品牌定位“全球USB小風扇專家與領導者”,創立至今,團隊不僅自研高速節能風機,還累積獲得超600項專利技術,4項德國iF設計大獎。“我們初創團隊是一群有著10年以上經驗的工業設計師,多年服務於華為、oppo等大型企業,熟悉手機、消費電子3C行業的産品設計與開發。所以幾素才能迅速打造産品研發-生産-銷售這一閉環,並及時對市場及用戶反饋做出反應,奠定增長飛輪。”
然而,廉價的山寨品卻並不具備技術加持。按照陳亮的説法,幾素從不同國家採購了多批盜版小風扇進行對比取證,不僅有無生産日期、無品質合格證、無生産廠家的“三無”産品,使用起來更是存在嚴重安全隱患。不久前,日本兵庫縣尼崎市消防局就曾發佈示警,稱迷你電扇若使用不當恐爆炸自燃。“攜帶型電扇在正常使用下沒有問題,但若摔落地面或遭遇撞擊,以及長時間過度充電,都會導致鋰電池變形損壞和短路,繼續使用該産品可能會導致自燃,嚴重或引發爆炸。”
“與同行一起將蛋糕做大”
事實上,相較于傳統的落地風扇,USB小風扇擁有天然的産品優勢,該品類不僅規避了大家電的紅海競爭,還擁有客單價較低、研發成本低、倉儲成本低等特點。但這些優勢同時也拉低了行業門檻,這意味著將會有更多的商家涌入這一賽道。
談及對於此次幾素海外“打假”的預期,陳亮表示,幾素其實更希望“與同行一起將該品類蛋糕做大”。換句話説,幾素願意給同類競品提供技術支援,幫助其在現有技術方向的基礎上,進行産品延展以及設計;而非用利用盜版的方式,促使市場劣幣驅逐良幣。
“我們希望跟志同道合的同行一起優化用戶體驗、提升整個行業容量以及市場份額,也要讓每一款幾素産品,從設計到製造,從性能到體驗,都力求引領行業的發展方向。正如幾素的品牌理念‘永遠追求前沿的風機技術,積極邁入技術無人區,探尋産品的最優解’。我們也堅信,只有不斷追求技術的極限,不斷探索風機領域的最優解,才能為人們帶來真正的舒適與自由。我們專注于研發和製造全球領先的戶外風機技術,旨在顛覆傳統,讓更多人在戶外生活中享受前所未有的清涼體驗,以‘讓戶外降溫自由’為使命,致力於成為持續推動人類戶外生活更自由的科技公司。”陳亮直言道。
據了解,幾素2023財年海外銷量約420萬台,營業額達5億元。根據歐睿諮詢調研數據,幾素已連續三年全球銷售第一,市佔率超過第二名300%;全球用戶突破2000萬,堪稱全球“小風扇第一品牌”。北京商業經濟學會常務副會長賴陽亦表示,小家電企業破局的關鍵在於如何加強創新研發力度,擺脫由品類同質化導致的價格戰。
一直以來,處於“微笑曲線”底部的中國製造,貼牌代工是行業常態。因此,中國早期的産品出海,繞不開OEM(自主生産)、ODM(自主設計)、OBM(自主品牌)的衍進歷程。然而,從産品出海到品牌出海,可謂兩個完全不同的概念。品牌出海不僅要求産品力,更要求以獨立品牌形象與海外市場直接對話,因此,如何面對海外“山寨版”的棘手情況,也是品牌出海繞不開的話題之一。
那麼國牌出海又該如何加強品牌智慧財産權的保護呢?北京市中咨律師事務所合夥人馮紫晨分析認為,中國註冊商標/産品如果在國外被侵權使用,可使用相關法律維護企業的合法權益。同時,企業海外佈局前應防患于未然,重視智慧財産權保護,了解包括《巴黎公約》《商標國際註冊馬德里協定》及《與貿易有關的智慧財産權協定》(即TRIPS協定)等相關的包括商標權在內的國際智慧財産權保護體系或使用馬德里商標註冊等手段,防患于未然。
(責任編輯:張紫祎)