中國網財經11月12日訊(記者 陳瓊)在第二屆中國國際進口博覽會上,第二次參加進博會的丹麥乳品企業Mille Food全部在售産品集體展出,包括麥蔻樂享孕産婦奶粉和麥蔻樂享兒童奶粉,以及MØKO有機嬰幼兒配方奶粉,釋放出發力奶粉細分領域市場的信號。
近年來Mille Food 全面進軍中國奶粉市場,並在中國成立了蜜兒樂兒(上海)乳業有限公司。目前Mille Food已經在中國獲得4個系列、12個配方註冊,有機奶粉的配方還在註冊中。今年起,Mille Food開啟了一系列品牌和渠道變革,品牌上通過麥蔻和蜜兒樂兒兩大品牌矩陣的差異化和精細化運作,渠道上開始自建渠道。
“消費者對細節的要求越來越細化,推動了産品高端化,奶粉領域裏有越來越多的細分領域出現,特殊配方奶粉、有機奶粉、羊奶粉越來越成熟”,Mille Food董事長Axel Castenschiold表示,將持續加大對有機奶粉的投入,另此外特配粉、羊奶粉等也考慮範圍之內。
Axel Castenschiold表示,從嬰幼兒配方註冊制新政的實施讓行業更加有規可循,使得行業形成了約束和規範,對於富有競爭力的企業來説,這是非常願意看到的變化。
今年5月,麥蔻在中國市場推出了孕産婦配方奶粉和麥蔻樂享兒童配方奶粉。蜜兒樂兒乳業副總裁鄢志勇對中國網財經記者表示,2019年是兩款新品渠道佈局的一年,2020年將是重點發力的一年。此外公司在進入中國市場5年之後開始開啟渠道變革,不再單一倚重經銷商渠道,“我們將通過經銷商和自建渠道全面發力中國市場”,鄢志勇對中國網財經記者表示。
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