日前,“構建未來消費體系倡議”及相關項目“快速增長的消費市場將何去何從”研討會,在深圳龍華舉辦。京東集團副總裁、京東商城戰略負責人淩晨凱、完美世界全球品牌與戰略合作副總裁伊迪、愛奇藝總編輯高瑾等出席了討論會,對中國消費市場未來發展趨勢,進行熱烈討論。
驅動GDP的新力量
“舊的力量正在消散,新的驅動力將來自消費升級。”伊迪説。
長期以來,拉動我國GDP增長的主要力量是投資和外貿,消費的作用並不顯著。人們都記得上世紀80年代,改革開放之初,糧食消費下降,輕工、紡織産品消費及生産上升,鄂爾多斯羊絨衫風靡一時;90年代,人們對家庭耐用消費品需求爆發,自行車、收音機、冰箱、彩電迅速進入人們生活,也拉動了相關製造業發展。
進入新時期,經濟結構正發生微妙變化。根據國家統計局數字,2016年,中國服務業增加值為38萬億元,佔GDP的比重已經超過一半,上升到51.6%,超過第二産業佔GDP的比重12個百分點,消費對於GDP的貢獻率已經從2013年的47%提升到2016年的65%。
11月2日,德意志銀行中國區首席經濟學家張智威發佈研究報告認為,中國投資同比增速是下滑態勢,從2017年第一季度的9.2%下降到第三季度的5.5%,但GDP卻繼續保持了穩定增長態勢,維持在6.9%到6.8%,據此推測,中國的居民消費升級,正頂替投資,成為驅動GDP的主要動力。
伊迪在研討會現場與嘉賓進行交流探討
“目前正在發生的第三次消費升級,增長最快的將是教育、娛樂、文化、交通等方面的消費。”伊迪説。據國家統計局數據,2013年我國城鎮居民家庭人居可支配收入為2.7萬元左右,用於消費性支出的金額為1.8萬元。而在各種消費性支出中,用於文化娛樂服務的消費支出增速最高,2010-2012年的同比增速都高達26%、17%、17%,其絕對支出金額也從2000年前後的每年100元左右,增長到2012年的762元。交通方面的消費支出增速也處於頭部,其2012年增速依然高達17%。絕對金額從2000年的162元左右增加到2012年的1628元。
豪華車銷量的高增長,給消費升級的趨勢提供了最好的證據。2017年前三季度,賓士、奧迪在中國銷量分別為46萬輛、41.81萬輛,同比增速都高達29%,二線豪華品牌凱迪拉克銷量為12.45萬輛,同比增速甚至高達64%。相比起來,這個增速遠遠高於中國汽車市場的平均增速,以增速最快的SUV市場平均增速為例,其同比增速從2015年1月的50%左右,下降到2017年9月的25%,同期轎車市場增速僅為3.74%。
從數據來看,消費升級在我國可待開發的潛在空間巨大。目前,消費升級在城鎮居民消費支出中表現明顯,城鎮居民食品和衣著支出增速從15%左右下降到2013年的4.4%左右,文化娛樂服務支出已經啟動了高增長;但我國農村居民的消費升級還未啟動,我國農村居民每人平均年度消費支出2013年為6113元,其中增速最高的還集中在醫療保健20%,交通和通訊22%,家庭設備及服務和食品衣著方面,文化娛樂産品服務方面,增速僅為9%,絕對金額僅有486元。
文娛産業最受益
“時不我待,變化太快了。”伊迪説,2005年前後,與大學同學們在宿舍裏聯網打CS、星際爭霸等遊戲是最難忘的記憶,當時的中國遊戲市場僅有100億元,而今的2016年,中國網路遊戲市場總收入已經達到1655.7億元,已經成為全球最大的遊戲市場,並且還在以每年18%左右的同比增速向前邁進。
2017年1-9月,完美世界實現營業總收入55億元,凈利潤為10.8億元,其中80%的利潤來自於網路遊戲業務,其餘是影視業務等。據《2016年中國遊戲産業報告》等數據,中國2016年擁有網路遊戲用戶5.66億人,網民規模7.31億人,手機網民6.95億人。或許出乎人們意料,在中國3萬億元增加值的文化産業中,網路遊戲是當之無愧的頂梁柱,2016年實現收入1655.7億元,相比起來,當期全國電影總票房僅為492.8億元。這也難怪,11月3日,藍翔技校宣佈增開學期為2.5年的電競專業。實際上,這也是消費升級帶來的必然變化。
“隨著新技術、新産品、新消費趨勢的出現,低收入崗位或許會被人工智慧取代,社會需要統籌行業發展規劃,提升培訓、教育品質,才能保障就業”,京東副總裁淩晨凱在研討會中説。實際上,完美世界正不得不調整經營策略以不斷適應消費升級的浪潮。
據介紹,一方面,女性玩家佔比從20%上升到40%,另一方面,遊戲玩家平均年齡從27歲下降到23歲左右。為了應對這樣的趨勢,完美世界2017年推出女性向二次元手遊《夢間集》,遊戲以經典的中國武俠文化為基石,是一款戰棋策略類遊戲。遊戲創造了不同於靜態二次元的動態世界,將二次元手遊的意境推向了新的高度。此外,在遊戲設計方面,為了適應升級的文化品位,完美世界建立法國團隊,以法國人的視角涉及西遊記等中國題材的遊戲。“智慧化、泛娛樂化、社交化,這是未來遊戲的發展趨勢”,伊迪説。
(責任編輯:王君)