“攤牌了!沒錯,從今天起我又多了一個新角色——土巴兔裝修APP 品牌代言人,未來希望可以和土巴兔一起共築美好家庭。”4月26日,隨著知名實力派演員佟大為發佈微網志,為期3天的代言人猜想活動落幕,土巴兔也通過微網志揭曉了全新代言人的真實身份。
此番官宣時間點恰逢佟大為新劇《小舍得》熱播,該劇由佟大為、宋佳、張國立等一線演員主演,于4月11日在央視八套與東方衛視雙臺上星播出,愛奇藝平臺同步更新。劇集的熱播為佟大為等主演帶來了極高的關注度,也讓土巴兔這波官宣聲勢到達了最高點。
從粉絲畫像到品牌調性 一次完美的代言匹配
品牌要與代言人實現互相成就,離不開一條黃金法則:永遠選擇對品牌核心人群而言,最具匹配度,也最能體現品牌精神內核的代言人。
業內人士分析,此次土巴兔簽約佟大為,代言人本身的“踏實、愛家、重視口碑、實力派”等標簽與土巴兔“品質、專業、靠譜”的品牌價值觀高度契合,借助代言人的影響力可以向外界再次強化土巴兔專業靠譜的品牌形象,讓代言成為一次對品牌理念的生動詮釋。
縱觀佟大為的過往作品,從《虎媽貓爸》裏“逆來順受”的好老公到《愛的釐米》中的“理想男友”,再到這次《小舍得》中的“家庭協調員”,佟大為出演的作品多以生活、家庭題材為主,且飾演的角色身上帶著濃濃的“暖男”氣質,這與土巴兔網際網路裝修平臺的“家庭”屬性也極為吻合。
從數據層面分析,據百度指數顯示,佟大為的粉絲群體年齡主要集中在20-39歲,這與土巴兔平臺的用戶年齡特徵高度重合。而艾漫數據顯示,2021年2月,佟大為在男明星商業價值躥升榜中排名第七。
此外,代言人還將發揮長尾影響力。據公開資料顯示,佟大為作品將於2021年陸續上線,由佟大為、孫儷等演員主演的獻禮劇《功勳》預計將於年內播出,佟大為還參演了建黨百年大片《1921》,該電影將於建黨節當天上映,另外,其主演的伍佰導演作品《走進新時代-緊急營救》,也將在年內上線。今年恰逢建黨100週年,佟大為參演的多部作品均為主旋律影視劇,全年性的劇集排期,在為佟大為本人帶來持續曝光度的同時,也將助力土巴兔品牌擴散影響力。
談及選佟大為作為代言人的原因,土巴兔相關負責人表示,自創立以來,土巴兔一直致力於打造專業、靠譜的平臺形象,而憑演技拿下影帝,成功塑造了各種角色的佟大為,無論是形象、作品還是專業度、美譽度,他所具有的實力派屬性和愛家庭的標簽,都與土巴兔品牌形象有著極高的契合度。
品牌與産品全方位聯動 土巴兔品牌升級大幕揭開
隨著全新品牌代言人的官宣,土巴兔也正式拉開品牌升級的序幕,在官網、APP及線下等多種渠道同步更新了全新的品牌slogan“裝修就上土巴兔 大平臺有保障”。
與過去一版品牌slogan“裝修就上土巴兔,選裝修公司,查口碑,可以先裝修後支付!”相比,新版slogan在更加精煉的同時,也重點凸顯了保障二字,更明確地向外界傳遞了土巴兔的品牌定位與價值。據知情人士透露,土巴兔後續在品牌方面將有諸多動作。
記者發現,早在2020年11月,土巴兔就對用戶服務保障體系“裝修保”進行了全面升級,升級後的“裝修保”涵蓋先裝修後支付、新房驗收、陪同簽約、全程質檢等一系列保障措施,全方位滿足家裝用戶的需求。而這一系列舉措,無疑是在強化土巴兔的平臺保障屬性。
在品牌行銷戰略的升級中,尋找合適的代言人是不可忽視的重要一環。如何以代言人作為“杠桿點”撬動行銷效能,已成為各大品牌的一大課題。
此次官宣,土巴兔借由佟大為本身的國民度及親切感,將“大平臺 有保障”的品牌價值潛移默化地植入到用戶的心智中,持續深化品牌的烙印。據悉,土巴兔全新代言人廣告也將陸續出街投放,包括一二線城市公交廣告與戶外大屏廣告等。
品牌行銷持續發力 創意視頻綜藝植入雙驅動
事實上,土巴兔近些年來一直在品牌行銷方面持續發力,從去年年中東方衛視裝修改造節目《一席之地》的全方位植入,到年底的裝修保升級創意視頻《裝修西遊記》,再到前段時間“裝修煥新季”微網志聯合天貓、百度等品牌的跨界聯動活動,乃至此次充分捆綁代言人為品牌升級助力,不難發現,為了破圈提升品牌認知度與好感度,土巴兔在品牌行銷方面可謂下足了功夫。
專家表示,在資訊爆炸的網際網路時代,品牌代言明星效應的實現,目的在於吸引更多的社會注意力,挖掘更多的潛在消費者,潛移默化地向消費者輸出品牌調性和産品資訊並刺激消費者的購買慾望。
整體而言,土巴兔這次的代言人官宣,除了借助代言人的勢能為品牌帶來增量曝光以外,還可以通過全新的代言人形象,為消費者帶來新鮮感。眾所週知,現在的新生代消費者都是比較喜新厭舊的,土巴兔通過産品、品牌方面的煥新升級,一方面能夠更加匹配家裝用戶的核心需求,另一方面也提升了土巴兔品牌與用戶之間的粘性。
2021年,是土巴兔成立的第13個年頭,選擇在這個月官宣佟大為作為土巴兔全新品牌代言人,並對品牌主張進行煥新詮釋,顯示出了土巴兔在品牌升級方面的決心。可以預見的是,2021年,土巴兔將繼續瞄準新生代市場,進行更多領域的嘗試和突破,深化優勢,進一步提升品牌的市場競爭力。
(以上圖片為土巴兔授權中國網財經使用)
(責任編輯:朱赫)