上節目、帶男團、拍網劇,作為教育界的企業家,俞敏洪近期的動作越發叫人看不懂了。當大家瞠目結舌的同時也不禁産生疑問:當教育和影視無縫對接時,二者究竟會産生怎樣的火花?
跨界影視
日前,俞敏洪以聯合創始人的身份現身彼格影視有限公司在京舉行的成立儀式。公司成立後的首個項目是推出一支有24人備選的小鮮肉組合,再通過一檔娛樂節目競選出12個人,拍攝同名網劇。
此次跨界,在俞敏洪看來依然是教育的一部分。“我認為,在未來,影視一定是教育領域的一個不可分割的部分,或者説它跟教育有著密切的關係。”
據悉,俞敏洪在新公司中負責的工作有兩個:一是劇本的前期籌備,通過閱讀,提出建設性的意見。其次是調動身邊的社會資源,年輕人的資源,為整個影視公司的發展推薦一些好的方向。
對於前者,他解釋道:“畢竟讀過那麼多的書,我覺得我對故事的情節是有判斷力的,以及對劇本本身傳遞什麼樣的價值觀,我是有把控的。”對於後者,他表示:“我可以調動新東方到今天為止的上千萬學生,專門為他們的人生寫劇本。新東方的很多學生都是有故事的人。”
新增長點
中投顧問文化娛樂産業研究員蔡靈認為,俞敏洪跨界投資影視公司的目的,一方面是通過發展影視業務,獲得新增盈利點;另一方面是為了與教育業務形成協同效應。
“當前影視市場發展如火如荼,進軍影視領域有望攫取影視市場快速發展的紅利。此外,教育與影視的契合度較高,進行‘教育+影視’的發展模式將有助於新東方擴大影響範圍,實現品牌升級。”蔡靈對新金融觀察記者表示。
事實上,俞敏洪決定發展影視業務的一個原因或是因為近年來新東方曾面臨業績下滑的危機。
2015財年第一財季,新東方凈利潤同比減少11.2%,至1.124億美元;2015財年第二財季,凈利潤同比下降44.0%,至240萬美元;2015財年第三財季凈利潤同比下滑2.6%。但在最新一季財報中,新東方的業績已有所回升。2016財年第四財季,新東方凈利潤為4200萬美元,比上年同期增長17.6%。
此外,中小企業股份轉讓系統于近日公佈了新東方線上的公開轉讓説明書(申報稿)。這意味著,已在美國上市的新東方教育集團決定將線上業務分拆回國登陸新三板。
據公開轉讓説明書顯示,新東方線上2015年營收3.17億元,同比增長46.8%,2016年1~3月的營收為7889萬元,今年若想延續前一年的增長率,後三個季度營收至少要超過3.86億元。
娛樂基因
俞敏洪在投資影視公司後曾對媒體坦言:“其實我對影視行業是有興趣的,真正成熟的時機就是現在。”
事實上,在此之前,作為教育界的企業家,俞敏洪就已多次觸及娛樂圈。
2013年5月,以俞敏洪創建新東方的經歷為原型的電影《中國合夥人》上映;2014年,俞敏洪旗下的洪泰基金投資的第一個項目就是一家電影公司——自在影業;今年4月,俞敏洪與優酷聯合推出直播真人秀《洪哥夢遊記》,該節目以俞敏洪“夢想之旅”演講為主線,進行為期10天、歷時240小時的網路直播;今年6月,創投題材網劇《青橙芒果咖啡》播出,俞敏洪在劇中出鏡,飾演的角色就是他本人。
娛樂圈裏的企業通過粉絲經濟逐利,而小鮮肉、網紅這些自帶話題的標簽,則是粉絲經濟中的重要一環。
蔡靈認為,公司通過綜藝節目選拔演員拍攝網劇的主要原因就是讓人們提前關注到公司所投資的網劇,而且在選拔過程中,將可以培養一部分粉絲,為網劇後續的發行、上線奠定良好基礎。
此外,通過綜藝節目選拔演員可以視為網劇發行模式的創新,如果此次俞敏洪的這個項目通過該方式獲得成功,將會引起許多公司跟風效倣。
但俞敏洪坦言,孵化男團的計劃也存在風險。“我擔心的是小鮮肉本身的不長進,曇花一現才是比較可悲的。”
影視藍海
目前影視行業市場發展迅速,發展前景良好,2015年的市場規模已經達1650億元,預計2020年市場規模將超過5000億元,年複合增速約為25%左右。
本著逐利的原則,原本與影視圈涇渭分明的企業也都舉著嬐返餃裏掘金。
國美控股斥資近4億元收購香港老牌電影公司中國星;途牛在2015年宣佈成立途牛影視傳媒有限公司;床墊大王 喜臨門 以現金7.2億元收購綠城傳媒全部股權;從事鋼材貿易業務的寶誠股份收購“小時代”系列電影的製作方和聯合出品方……
2015年以來,中國企業在電影與娛樂行業一共發生了125起並購,總金額高達927億元。從2015年第三季度至2016年第二季度,總體數據呈現季度上升的趨勢,且增長率均遠遠高於50%。
影視行業的一片藍海,如今已吸引了大量資本涌入,但更要警惕的是,過多的資本催熱市場的同時也會加速該行業走向紅海。
(責任編輯:畢曉娟)
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