上線視覺新工具 微信的延展與克制

　　抖音有剪映，快手有快影，已有秒剪的微信不滿足。9月19日，北京商報記者發現，微信上線了一款名為“秒簡相機”的App，這款産品可拍攝圖片、視頻，提供影像美化、拼圖分享功能。相比其他相機類工具，秒簡相機的功能較簡單，主打簡單快速出圖、出片，這和微信視頻號、公眾號的工具適配需求呼應，也與微信此前推出的視頻製作類App秒剪做了互補。

　　跳出攝影錄影工具的局限，微信推出的獨立App還有微信讀書、企業微信、微信輸入法等。作為一款超大體量的App,基於自身生態做業務延伸是必然規律，將涉及複雜功能的工具拆出，也符合微信即用即走的産品理念。

　　上線相機類App

　　“秒簡相機，讓拍攝變得輕鬆愉悅。”蘋果應用商店這樣介紹這款新應用，“告別反覆修圖，按下快門就能得到滿意的影像，精彩一拍即合。”用戶第一次打開秒簡相機App時，也會被強調上述品牌定位。

　　從産品設計上看，秒簡相機相對簡單，提供濾鏡、焦距預設、專業構圖工具、高畫質拍照、HDR、高清高幀率錄影、超級防抖等功能。用戶可以選擇在照片上顯示拍攝時間、地點、天氣等資訊。

　　此外，秒簡相機支援一鍵生成拼圖，提供多種拼圖排版，適配各種多圖分享場景。用戶無需註冊登錄就能使用也是這款産品的特別之處，而且所有影像數據都只保存在用戶的手機相冊，不會上傳至雲端。

　　根據蘋果應用商店資訊，秒簡相機和騰訊視頻、微信輸入法、騰訊文檔屬於同一個開發者，從開發者資訊上，無法看出秒簡相機屬於騰訊哪個事業群。但從秒簡相機用戶點擊分享鍵，可選擇分享至微信、朋友圈，能看出秒簡相機和微信的關聯。北京商報記者也從知情人士處了解到，秒簡相機是微信開發的獨立App。

　　對於未來秒簡相機會否上線背景音樂等功能，北京商報記者向微信相關人士提問，但截至發稿對方暫未回應。業內人士則一致表示，工具類App一定會做功能疊加，這樣才能黏住用戶。

　　“微信推出攝影錄影工具，是為了把微信上不堪重負的功能拆出去。”比達諮詢分析師李錦清向北京商報記者表示，“這樣做是行業慣用做法，抖音有剪映，快手有快影、一甜相機等。”

　　需要工具體系

　　在內容層面，公眾號和視頻號是微信的王牌，內容創作者不論是傾向於圖文還是側重視頻，都需要配套的內容創作工具。

　　微信早就意識到這一點，幾年前就開始佈局。2020年9月下旬，微信推出了秒剪App，這款産品是微信官方視頻製作App，主打朋友圈短片輕鬆做，最近一次産品升級在2023年9月8日完成。秒剪、秒簡,不僅名字相近，連産品風格也很相似，頁面主要顏色都是黑色、綠色，産品功能佈局也幾乎一樣。

　　北京商報記者體驗發現，在創作環節，秒剪可以智慧剪輯，能自動截取素材高光與音樂節奏卡點，有專業音樂人製造的歌單，可智慧配樂。進入模板頻道，秒剪向用戶提供官方模板以及非官方模板，記者隨機點擊多個非官方模板，頁面顯示視頻號定制字樣。

　　從用戶的層面看，市面上不缺類似工具，在秒剪、秒簡之前，剪映、美圖秀秀等視頻圖片製作工具已經先入為主。根據蘋果免費攝影與錄影榜單資訊，前五名依次是剪映、快手極速版、快手、醒圖、美圖秀秀。秒剪排名第16位，秒簡相機排名第42位。

　　“這類工具可以降低用戶的內容創作門檻，但排名靠前的並不是微信的自有産品，從建立生態和數據分析等角度看，和微信很難做協同。”李錦清認為這是騰訊推出一款工具類App的原因，他還補充，“秒剪的朋友圈短片和視頻號的定位並不相同，目前視頻號是微信視頻業務重點，如果秒簡相機是專門針對視頻號內容創作者推出的全新工具，也符合邏輯”。

　　想延展但保持克制

　　對於微信上線秒簡相機App，文淵智庫創始人王超的看法是：“微信有自己生存發展的需要，推出的微信輸入法、企業微信等，都是基於微信自身的延展，要解決的是微信App和小程式解決不了的問題。”

　　歷數微信的獨立App，包括都不限于微信輸入法、企業微信、微信聽書、騰訊文檔、政務微信、微信讀書等。以微信輸入法為例，上線于2022年12月，功能包括識別多種語言、自定義易混淆的拼音、輸入文字可分享相關圖書影音、小程式、公眾號等。正式上線之前，微信為這款産品做了長達兩年的預熱。

　　産品上線之初，李錦清認為微信推出微信輸入法，“不是為了改變市場現有格局，也不是為了盈利或營收。微信鍵盤的服務性更強”。兩年過去，微信輸入法市場看起來的確風平浪靜。

　　“可以使用微信關係鏈登錄，但都不具備微信的核心功能。”王超向北京商報記者總結微信上線的獨立App的統一特徵，“微信想要開枝散葉，不過很克制，對於獨立的App沒有大力度推廣過。”

　　短視頻是個意外，在王超看來，“短視頻更適合以獨立App的形式發展，這樣不會過多打擾用戶。但騰訊獨立的短視頻App沒能拿下一席之地，視頻號通過獨立賬號體系的方式和微信做了適當切割”。