三個月虧3300萬美元，雅詩蘭黛能靠投資網紅品牌扭轉頹勢嗎？

　　中新經緯9月16日電(閆淑鑫) 近期，深陷業績泥淖中的雅詩蘭黛集團，投資了中國美粧品牌CODE MINT紈素之膚。這一消息受到業內關注。

　　雅詩蘭黛集團相關負責人向中新經緯確認，雅詩蘭黛集團的早期投資和孵化部門New Incubation Ventures(下稱NIV)對CODE MINT進行了少數股權投資。至於具體投資金額及持股比例，該負責人並未透露。這是雅詩蘭黛集團首次投資中國美粧品牌。

　　首投中國美粧品牌

　　提到CODE MINT，消費者可能並不熟悉，但若説到其創始人——網紅周揚青，相信很多人都有所耳聞。

　　2021年1月1日，周揚青在微網志宣佈推出CODE MINT，並於1月20日正式上市發售産品。根據當時的介紹，CODE MINT在成立之初就已經獲得南韓美粧製造商科絲美詩的天使輪投資，為品牌提供産業鏈資源。

　　周揚青強調，CODE MINT是科絲美詩投資的第一個初創美粧品牌，後者還為CODE MINT配備了20人團隊，用以支援包材開發、産品研發生産等環節。

　　CODEMINT背後公司為杭州減法美學科技有限公司，該公司成立於2020年7月，註冊資本約272.45萬人民幣，周揚青為該公司法定代表人、董事長兼總經理，同時持有43.18%股份。

　　據天眼查App，杭州減法美學科技有限公司曾于2020年10月完成天使輪融資，投資方為科絲美詩，具體金額未披露；今年9月，該公司完成Pre-A輪融資，投資方正是雅詩蘭黛集團的NIV。

　　據公開資訊，NIV創辦于2021年，專注于早期美粧品牌投資和孵化，成立至今已完成四個品牌的孵化投資：2021年領投了男士美粧品牌 Faculty的 300萬美元融資；同年投資了英國可持續護膚和香水品牌 Haeckels；今年3月，NIV宣佈完成了英國小眾香水品牌 Vyrao 的少數股權；以及最近官宣的“中國首投”。

　　需要注意的是，CODE MINT和雅詩蘭黛集團旗下品牌有著不小差距。CODE MINT主打純凈美粧，産品線包括彩粧、清潔産品、美粧工具、面膜等，單品售價在69元至289元之間，走的是大眾路線。在銷售渠道上，CODE MINT以線上C端市場為主，線下合作對象則主要是高端酒店。

　　而雅詩蘭黛集團作為國際美粧巨頭，旗下擁有雅詩蘭黛、海藍之謎、湯姆福特、倩碧、MAC、芭比波朗、蒂佳婷等眾多美粧品牌，整體以高端為主。Euromonitor數據顯示，在中國高端化粧品市場中，雅詩蘭黛排名第二，市佔率為14.4%。

　　“CODE MINT作為新興的美粧品牌，其定位與雅詩蘭黛集團旗下品牌有所不同，可能更能滿足年輕一代消費者的需求。通過投資CODE MINT，雅詩蘭黛集團可以更好地滿足市場需求，提高市場競爭力。”盤古智庫高級研究員江瀚向中新經緯分析。

　　資深日化專家馮建軍也提到，雅詩蘭黛集團或試圖借助此次投資進一步拓展在中國市場的銷售渠道，尋求增量。

　　談及此次投資CODE MINT，雅詩蘭黛集團NIV副主席Shana Randhava也表示，“希望通過投資新品牌來改善雅詩蘭黛的品牌組合，在全新的品類、地區、細分消費人群、渠道及商業模式上得到能力的拓展。”

　　對於少數股權投資的方式，Shana Randhava曾公開表示：“能夠更早地參與一個品牌的生命週期，將會為我們制定端到端的收購策略打下基礎。”

　　這則意味著，CODE MINT最終有可能會被雅詩蘭黛集團收購。

　　能靠投資翻盤嗎？

　　8月18日，雅詩蘭黛集團公佈了2023財年業績和第四季度業績。截至2023年6月30日的整個財年，雅詩蘭黛集團凈銷售額為159.1億美元，同比下滑10%；凈利潤為10.1億美元，同比下滑58%。

　　其中，2023財年第四季度，雅詩蘭黛集團實現凈銷售額36.1億美元，同比增速為1%，有機凈銷售額增長4%；凈虧損則達3300萬美元，同比下滑超100%，上年同期該集團曾盈利5200萬美元。

　　在雅詩蘭黛集團整體業績下滑的情況下，中國市場在2023財年下半年恢復了強勁增長。2023財年第四季度，以中國市場為代表的亞太地區為雅詩蘭黛集團貢獻了約36%的收入。

　　財報數據顯示，2023財年，雅詩蘭黛集團亞太地區凈銷售額增長4%，其中第四季度的增長率從第三季度的7%增長到36%，大多數市場實現了兩位數增長，中國、澳大利亞和日本更是引領了凈銷售額增長。

　　雅詩蘭黛此次投資中國美粧品牌，或正是看中了中國美粧市場的潛力。“中國是全球最大的美粧市場之一，且近年來中國美粧市場增長迅速，具有巨大的市場潛力。通過投資中國美粧品牌CODE MINT，雅詩蘭黛集團可以進一步擴大在中國市場的業務，增加收入來源。”江瀚稱。

　　在財報中，雅詩蘭黛集團也提到，進入2024財年，集團將繼續專注于加快跨地區、品牌、産品類別和渠道的平衡和盈利增長，並計劃繼續在各個領域進行戰略投資，以支援業績增長。

　　需要注意的是，當前中國美粧市場競爭極為激烈，除國際品牌之間的角逐外，國産品牌的崛起與加入，也讓這場市場爭奪戰愈演愈烈。

　　據國聯證券研報，對比2023年與2022年天貓618美粧品牌榜單，TOP20品牌中，2022年618榜單中國貨佔據兩位(珀萊雅與薇諾娜，分別居第6位與第8位)；2023年天貓618全週期TOP20品牌中，國貨品牌有珀萊雅、薇諾娜、覓光，分別居第4位、第10位、第17位，其中珀萊雅作為國貨代表躋身TOP5。

　　在這樣一種情況下，雅詩蘭黛集團想要通過投資新品牌來實現業績翻盤，尚存在較大不確定性。

　　“如果所投資的品牌能夠迅速擴大市場份額，增加銷售額，那麼投資將有助於雅詩蘭黛集團的業績。此外，通過投資中國美粧品牌，雅詩蘭黛集團還能夠借鑒並引入一些成功的商業模式和産品理念，從而提升自身的競爭力，進一步改善業績。然而，由於市場環境和競爭壓力的不確定性，投資的效果還需要綜合考慮其他因素來評估。”商業專家産業空間研究院主任潮成林向中新經緯表示。

　　馮建軍也提到，目前中國消費市場還未完全恢復，不管是國際美粧品牌還是國産美粧品牌，均面臨較大的增長壓力。

　　在財報中，雅詩蘭黛集團也預計，2024財年第一季度，集團凈銷售額將同比下滑10%至12%。

　　雅詩蘭黛集團表示，其目標是在2024財年恢復凈銷售額增長，並在未來幾年逐步重建利潤率。不過，該集團同時提到，亞洲旅遊零售業的庫存再平衡，預計將部分抵消全球許多其他市場的預期增長。

　　“雅詩蘭黛集團仍面臨較大的市場環境和競爭壓力，加上前期新冠疫情的影響，該集團業績下滑的頹勢短期內仍難以改變。”江瀚表示。(更多報道線索，請聯繫本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)