墨跡天氣IPO被否之後：無資質減肥藥品也能正常投放廣告

　　近日，中國證監會發佈公告稱，墨跡天氣首發申請上會未通過，成為當日四家上會企業中唯一被拒企業。發審委會議並明確指出了墨跡天氣存在的違規發佈新聞資訊和廣告、違規收集使用用戶個人資訊、收入來源單一、關聯客戶貢獻收入金額及佔比較大四大問題。

　　其中，發審委會議提到，墨跡天氣網站、APP“存在在取得《網際網路藥品資訊服務資格證書》之前，發佈藥品廣告的情形。”10月15日，中新經緯記者瀏覽墨跡天氣APP“墨跡資訊”欄目，可看到較多減肥藥品的廣告，有自稱墨跡天氣的廣告代理商告訴中新經緯記者，藥品廣告目前可以在墨跡天氣平臺發佈，“減肥藥品即使沒有品牌和資質，也能想辦法發佈”。

　　減肥藥品沒有資質也能發佈

　　中新經緯記者體驗時注意到，墨跡天氣APP上“遍佈”著遊戲、現金貸平臺、收藏品、教育機構、汽車、電商平臺、手機、職稱考試等各類廣告，其中也有搭著各種不同文案、配圖的減肥藥品廣告。

　　在墨跡天氣APP“墨跡資訊”欄目，一則文案為“瘦不下來的6大原因！讓你恍然大悟，減肥別踩坑，198元一對一指導”的廣告夾雜在各類資訊中間，這則廣告的最下方用較小字體標記著“賽樂賽瘦身”以及“廣告”字樣，不易引起注意，點進去之後才發現這其實是一款減肥藥品的廣告頁面。

　　一位自稱墨跡天氣某廣告代理商的客服告訴中新經緯記者，減肥藥品廣告可以在墨跡天氣平臺發佈，但需要提前審查一下相關資質。不過，這位客服同時表示：“如果資質不全，甚至連牌子都沒有，這邊也可以幫著做。具體辦法就是拿現有的賬戶替代一下發佈，但不能體現品牌。預存一萬元，競價點擊1毛錢起步。”這位客服還表示，平臺政策一直都處在變化中，要想做須儘快。

　　另一位自稱墨跡天氣廣告代理商的客服人員同樣表示，用這種方法確實可以發佈一些平臺審核不過的廣告，這叫“套戶”。

　　中新經緯記者注意到，違規發佈新聞資訊和廣告是此次證監會對墨跡天氣提出詢問的主要問題之一。

　　證監會公告中稱：發行人運營的網站、“墨跡天氣APP”存在未經其許可違規發佈網際網路新聞資訊，被責令限期整改的情形；發行人存在在取得《網際網路藥品資訊服務資格證書》之前，發佈藥品廣告的情形。發行人現有的APP存在視頻節目與遊戲節目，以及發佈醫院廣告。

　　招股書顯示，2016年，墨跡天氣獲得了北京市食品藥品監督管理局頒發的《網際網路藥品資訊服務資格證書》。當年，墨跡天氣遞交創業板上市申請。

　　曾涉嫌超範圍採集隱私

　　除了違規發佈新聞資訊和廣告，證監會對墨跡天氣詢問的主要問題還包括：違規收集使用用戶個人資訊、收入來源單一、關聯客戶貢獻收入金額及佔比較大。其中，收入來源單一被業界認為是墨跡天氣最致命的“硬傷”。

　　招股書顯示，墨跡天氣主要盈利模式為網際網路行業典型的“免費+廣告”模式，同時逐漸發展智慧硬體銷售等其他盈利模式。2014年、2015年、2016年及2017年1-9月墨跡天氣分別實現營業收入4473.45萬元、12670.44萬元、21042.81萬元、22330.49萬元，凈利潤為192.90萬元、2499.49萬元、2053.89萬元、4729.32萬元。

　　一些分析指出，墨跡天氣的收入嚴重依賴廣告，營收來源過於單一。從收入構成來看，2014年、2015年、2016年和2017年1-9月，墨跡天氣網際網路廣告資訊服務收入佔比分別為94.84%、98.12%、98.99%和98.86%。相比之下，被其認為主營業務的硬體銷售收入佔比卻僅有0.19%、0.11%、0.12%、0.23%。

　　有業內分析人士表示，作為一款純粹的網際網路産品，過高依靠廣告收入存在很大風險。如果APP未來用戶量流失、氣象服務能力或廣告資訊服務能力下降，公司經營將面臨危險。

　　除此之外，墨跡天氣還曾涉嫌超範圍採集隱私。證監會在公告中提到，2019年7月，中央網信辦、工業和資訊化部等四部門成立的APP專項治理工作組，在《關於督促40款存在收集使用個人資訊問題的APP運營者儘快整改的通知》中提及了墨跡天氣APP。

　　2019年9月，根據公安部委託的國家電腦病毒應急處理中心的監測，墨跡天氣涉嫌超範圍採集公民個人隱私。

　　當時，墨跡天氣相關負責人對外界回應：“公安部採集的樣本是2019年1月28日墨跡天氣7.0802.02版本，墨跡天氣後續已根據國家標準完善了用戶隱私協議(明確了獲取數據的範圍及用途)。同時，墨跡天氣已主動進行內部整改，並且已初步通過國家APP安全認證初步審核。”

　　工具類APP該如何突圍？

　　就在墨跡天氣IPO被否的前一天(10月10日)，另一工具類産品魯大師登陸香港資本市場。

　　從後者披露的招股書來看，目前魯大師的主要利潤來源來自於線上廣告及線上遊戲業務，而這些業務的主要客戶群體集中在兩家企業。此外，魯大師此次發行價為2.7港元/股，這一發行價甚至低於魯大師上一輪的融資價格，折價達到83%。

　　事實上，工具類産品在移動網際網路時代能否存活一直是行業內熱衷探討的話題，究其原因，是工具類産品的局限所在，他們除了提供單一的服務以外，在其他收入和模式上，很難打開入口。

　　網際網路産業分析師丁道師表示，當前工具類網際網路産品面臨諸多發展困境，一方面要保持高速發展獲得盈利，另外一方面又要多元發展以打破增長的天花板，著實不易。

　　“工具類産品主要面臨三個問題，分別是營收單一、安裝量大但使用率低、品牌脆弱。這些問題，給工具類産品帶來了發展的天花板，要想打破這種天花板，産品模式和盈利模式必須進行大的創新。我認為工具類産品要走出靠廣告掙錢的第一階段，發展電子商務、遊戲、內容付費等新盈利模式。”丁道師説。