30億元,盛大遊戲與騰訊聯手的傳聞終於坐實。2月8日,盛大遊戲正式宣佈與騰訊達成戰略合作,騰訊以30億元入股盛大遊戲。成立於1999年的盛大遊戲,曾一度數年穩居國內遊戲界的霸主寶座,然而自2014年宣佈從美股退市之後,管理層動蕩、業績下滑,讓盛大遊戲的私有化之路走得一波三折。此次聯姻騰訊,究竟能否讓這位昔日的遊戲霸主重拾榮光?
戰略入股
2月8日,盛大遊戲正式宣佈與騰訊達成戰略合作,騰訊以30億元入股盛大遊戲。對於此次騰訊入股盛大遊戲,早有徵兆可尋。北京商報記者根據天眼查顯示的資訊發現,1月16日,盛躍網路科技(上海)有限公司新增股東“林芝騰訊科技有限公司”,同時新增董事馬曉軼。
公開資料顯示,成立於2016年的盛躍網路科技(上海)有限公司由上海曜瞿如投資合夥企業(有限合夥)(以下簡稱“曜瞿如”)等出資設立。其中,曜瞿如是浙江世紀華通集團股份有限公司(以下簡稱“世紀華通”)控股股東浙江華通控股集團有限公司實際控制企業,上海礫遊投資管理有限公司(以下簡稱“礫遊投資”)為世紀華通CEO王佶等出資設立的企業。
2017年8月,世紀華通發佈的公告顯示,曜瞿如和礫遊投資已獲得了盛大遊戲90.92%股權,並將相關資産注入盛躍網路科技(上海)有限公司,等同於盛躍網路科技(上海)有限公司間接持有盛大遊戲90.92%股權。而林芝騰訊科技有限公司是深圳市騰訊産業投資基金有限公司的全資子公司,之前曾參與投資掌趣科技等多家公司。馬曉軼則是騰訊集團高級副總裁,也是騰訊遊戲業務的實際操盤手。
“隨著騰訊、網易等遊戲公司的崛起,加上開啟私有化以來,盛大遊戲內部股權紛爭不斷,如今的遊戲市場,盛大遊戲光輝不再,甚至喪失了遊戲發行的核心市場,引入騰訊戰略入股,對於盛大遊戲而言,基於騰訊網易雙巨頭稱霸遊戲市場的格局之下,需要聯合巨頭。”新元文智創始人劉德良如是説。
針對此次合作,盛大遊戲官方表示,盛大遊戲在頂級IP資源等具有優勢;騰訊在用戶覆蓋、手遊發行、平台資源、大數據分析等方面優勢突出。雙方強強聯合,將在産品開發、發行、運營等層面進行合作,並深化現有業務合作。
一波三折
作為曾經的遊戲巨頭,盛大遊戲因運營遊戲《熱血傳奇》而廣為人知,並於2009年在美國成功上市。但2015年從美國退市後,其私有化過程並不順暢,不僅業績出現下降,管理層也持續變動。
2014年,盛大遊戲正式開啟私有化,之後則陷入了內部股權紛爭。2014年1月,以盛大集團、春華資本為首的財團向盛大遊戲提出非約束性私有化方案;同年4月,完美世界加入私有化交易,並以1億元收購部分盛大遊戲股份,FV Investment Holdings、 CAP IV Engagement Limited也加入到交易之中。9月,除盛大集團外,其他四方財團退出,東方證券、海通證券和寧夏中銀絨業取而代之。
之後隨著盛大遊戲母公司盛大集團轉型投資集團,並清空盛大遊戲股份,有關盛大遊戲的股權之爭更為激烈。2015年,上市公司世紀華通通過旗下基金斥資63.9億元收購東方證券和海通證券獲取的43%股權,加入盛大遊戲的私有化。據2015年中銀絨業公告透露,盛大遊戲私有化的持股平臺共有9個。2016年5月,盛大遊戲核心管理層將股權轉讓給銀泰集團。其後管理層經歷了一系列變動,華數傳媒原副總裁謝斐成為盛大遊戲新CEO。
去年1月,中銀絨業公告稱,公司控股股東中絨集團將持有的盛大遊戲全部股份轉讓給曜瞿如投資,轉讓完成後中絨集團將不再持有盛大遊戲股份或表決權。這一舉動也意味著歷時三年的盛大遊戲股權爭奪戰落下帷幕。同年3月,盛大遊戲前CEO張向東被任命為世紀華通的首席運營官。
儘管股東糾紛告一段落,但盛大遊戲在遊戲市場的龍頭地位不再,業績遭遇下滑。根據世紀華通披露的數據顯示,2016年盛大遊戲未經審計營收38.6億元,凈利為16.2億元。但在宣佈私有化之前的2013年,盛大遊戲凈營收43.447億元,凈利潤15.878億元。而這三年國內遊戲市場規模則從2013年的831億元增長至2016年的1682億元。比盛大遊戲晚宣佈私有化的完美世界、巨人網路在A股市場也收穫了巨大回報。
2017年以來,盛大遊戲增加了與騰訊的合作,並推出手遊《傳奇世界》和《龍之谷》從傳統端遊向手遊佈局。同年9月28日起,盛大遊戲和亞拓士簽訂的《熱血傳奇》獨家授權續約正式履行,新的續約為期八年。業務在逐漸恢復的同時,世紀華通CEO王佶也多次在公開採訪中表示,將繼續履行盛大遊戲優先注入上市公司的承諾,今年2月,盛大遊戲還進行了一次人事架構調整,任命唐彥文為盛大遊戲聯席CEO,全面負責公司遊戲業務。此前唐彥文早前于2016年8月擔任盛大遊戲COO。但從業者認為,經歷了此前的內部紛爭,盛大遊戲損耗較多,如何重回巔峰仍然具有較大挑戰。
提振研發
“近幾年騰訊在遊戲行業的佈局頻繁,對於騰訊而言,投資盛大遊戲更多的也是出於戰略層面的選擇,加強在遊戲市場的産業佈局,而雙方的合作也能打通雙方的平臺。”劉德良認為。公開資料顯示,除盛大遊戲外,騰訊旗下公司此前還以1.43億美元入股金山軟體控股子公司西山居,騰訊雲還與暢遊公司達成戰略合作。
“在大多數投資者眼裏,盛大遊戲還是有資歷的遊戲公司,老牌網遊公司的投資力也較強。”境界遊戲CEO朱家亮認為,“盛大遊戲旗下的‘傳奇’IP經久不衰,這或許是騰訊此次投資盛大遊戲最為主要的原因。目前,‘傳奇’IP在國內已經運營17年,仍然受到不少玩家的歡迎。從效果來講,最會開發‘傳奇’IP的還是盛大遊戲。之前盛大遊戲曾圍繞這款IP推出新的遊戲,仍然吸引了很多老用戶的關注,但‘傳奇’IP的影響力仍然是在端遊層面。”
根據《2017年中國遊戲産業報告》數據顯示,2017年中國遊戲市場實際銷售收入達到2036.1億元,同比增長23%。其中,移動遊戲市場實際銷售收入1161.2億元,佔比57%。但值得一提的是,移動遊戲市場迅速增長的背景下,常佔據App Store暢銷榜的大量來自於端遊IP,如《夢幻西遊》、《劍俠情緣》、《大話西遊》等。去年,騰訊宣佈下半年發佈9款手遊中也有《華夏手遊》等端遊IP。
“戰略入股盛大遊戲後,騰訊能夠獲得‘傳奇’IP,也收穫了這款IP後一批老用戶,如果盛大遊戲成功登陸A股,仍具有較大的發展潛力。”朱家亮認為,但對於盛大遊戲而言,僅憑藉一款遊戲IP難以實現企業長遠的發展。盛大遊戲當前所需要的是提升新款遊戲産品的研發能力。
(責任編輯:郭偉瑩)