電影IP跨界融合從“即時消費”升級為“長期陪伴” 衍生品市場日趨火爆

　　電影産業的繁榮發展，帶動了“電影+”應用場景的不斷豐富、消費鏈不斷延伸。中國電影産業已從傳統的票房經濟向多元消費生態轉變，成為促進消費、推動經濟增長的重要引擎。

　　2025年以來，“跟著電影去旅遊”“跟著電影品美食”“跟著電影遊中國”等活動持續上線。各地推出特色化創新，讓“票根經濟”新玩法解鎖“遊、購、吃、住”全場景。

　　以2025年國慶假期為例，《志願軍：浴血和平》《刺殺小説家2》《震耳欲聾》等電影拍攝地、取景地和故事發生地，成為國慶中秋假期人們旅遊出行熱門目的地。青島東方影都、橫店影視城等電影拍攝製作基地，也讓電影“流量”轉化為景區景點客流量。福建、江西、河南等地還推出多條電影主題旅遊線路，許多非傳統熱門旅遊點位借助電影熱度，實現客流量快速增長。

電影IP跨界融合，從“即時消費”升級為“長期陪伴”，衍生品市場日趨火爆。

　　電影《浪浪山小妖怪》上新授權衍生單品超800款，線下展覽、主題快閃餐廳等實景娛樂項目延續至國慶消費市場。《羅小黑戰記2》全國1000家主題影城快閃店及線上商城售出超14萬件周邊衍生品，北京朝陽公園旗艦快閃店10天內總體客流量超過15萬人。

　　在2025年的中國電影市場中，“電影+”已成為一種常態化的運營思維。

　　中國臺港電影研究會會長孫向輝表示，其實這個背後最根本的原因就是把電影不再單純視為一個電影作品，而把它作為電影經濟的一個起點。把電影已經放到國民經濟更大範圍裏面，去運營、推廣，讓電影成為國民經濟軟實力的一個重大引擎。