“雙節”假期文旅市場活力奔涌 遠途遊與深度遊成主流

　　據交通運輸部消息，10月1日至10月8日，累計全社會跨區域人員流動量預計24.32億人次，日均3.04億人次，同比增長6.2%。業內人士認為，結合官方及多平臺數據來看，受多元需求和優質新型供給驅動，文旅融合為假日消費持續注入新動能。

　　“雙節”期間，假日消費需求集中釋放，不少人少景美、擁有小機場的城市，機票預訂增幅明顯。去哪兒數據顯示，內蒙古阿拉善左旗、新疆吐魯番、湖北十堰的機票預訂量同比增幅超過一倍；四川攀枝花、雲南普洱的機票預訂量同比增長逾七成。

　　“這反映了遊客對旅行意義的理解正不斷深化。”攜程研究院相關負責人表示，從熱門到小眾，從觀光到沉浸，從規劃路線轉向表達情緒，中國遊客的消費選擇正越來越清晰地體現“為情緒買單、為體驗付費”這一價值認同。

　　美團旅行數據顯示，假期縣域旅遊消費預訂量較去年同期增長51%。因“雞排哥”屢登熱搜的景德鎮，文旅預訂量同比上漲15%，在預訂的客戶中，20歲至30歲年輕人佔比達50%。飛豬平臺數據也顯示，新疆昭蘇、海南屯昌、黑龍江伊春、新疆博爾塔拉、遼寧撫順等長線遊目的地的訂單量同比去年均增長2倍以上。

　　同時，文旅市場在“雙節”期間也呈現出多業態深度融合的新圖景，反映出旅遊消費正從簡單的“到達”向深度的“融入”轉變。在四川瀘州，連續三天的“酒要會·銀河左岸音樂節”拉動當地文旅訂單量同比增長45%。從成都乘高鐵前來參加該音樂節的一位大學生表示，除觀看演出外，他還計劃在瀘州多停留兩天，通過“City eat”的方式深入體驗當地生活。這種“為一場演出，赴一座城”的現象，正是文旅融合的生動寫照。

　　此外，文化體驗類旅遊持續升溫。美團平臺數據顯示，文物遊、考古遊、博物館遊等業態的熱度顯著攀升。博物館成為遊客出行的興趣錨點，有效帶動周邊3公里內酒店、美食搜索量上漲。

　　“夜遊經濟”的蓬勃發展進一步延展了旅遊體驗的時空邊界。“雙節”期間，攜程平臺夜遊搜索熱度環比增長超200%。在石家莊，榮國府、寧榮街推出“紅樓夢中人”沉浸夜遊，通過快閃、劇本遊與舞劇表演，讓遊客實現“日遊正定城，夜觀紅樓夢”的完整體驗。上海浦東美術館、南京博物院等場館的夜間場次熱度同比上漲超5倍；無錫拈花灣、重慶歡樂谷的無人機與煙花秀帶動景區熱度同比增長超30%。全國舉辦的300多場大型燈光秀，共同構築了夜遊作為目的地核心吸引力的地位。

　　美團旅行相關負責人表示，“文旅+百業”正帶火更多旅遊目的地。夜遊等新模式的興起，不僅能吸引遊客“多住一晚”，還能驅動目的地旅遊、餐飲、休閒玩樂等供給全面升級。

　　攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，今年“雙節”假期反映出旅遊消費的核心轉向“體驗”，遊客不局限于“到達”目的地，而是渴望“融入”。這種由表及裏的需求變遷正是中國旅遊市場日趨成熟的有力證明之一。