“流量狂歡”變消費增量 “文化IP+首發經濟”彰顯強大號召力

　　近日，上海、天津、南京等多地聚焦首發經濟，為其長遠健康發展出謀劃策。

　　例如，天津市商務局官網發佈消息顯示，7月15日，天津市商務局、天津市財政局等多部門聯合印發《天津市推進首發經濟高品質發展的若干措施》，提出“構建首發經濟生態圈”“打造首發經濟平臺”等多項措施。

　　中國消費經濟學會副理事長洪濤對《證券日報》記者表示，多地積極部署相關工作，不僅有助於提振消費、促進産業轉型升級、打造經濟新增長點，也有助於推動創新成果向現實生産力轉化，為營造鼓勵創新創業的社會氛圍蓄力。

　　四大特徵主導發展趨勢

　　綜合來看，當前，四大特徵主導著國內首發經濟的發展趨勢：政策支援與産業激勵雙軌並行，數字技術重塑供應鏈，跨界融合趨勢日益明顯，文化IP(智慧財産權)影響力越來越大。

　　多地在出臺支援性政策的同時，明確了針對首發經濟的獎補措施。一些地方在政策生效後，迅速推動獎補措施落地落實。政策支援疊加産業激勵，將調動越來越多企業參與首發經濟的積極性，拓寬首發經濟的可持續發展路徑。

　　“大數據分析、人工智慧演算法等數字技術對首發經濟的滲透度正在提高。一方面，不少企業在推出新産品、新服務以前就使用數字技術對消費行為數據、歷史銷售記錄等進行多維度分析，以確保首次發佈或首次展出精準觸達用戶。另一方面，有些企業憑藉技術革新打造科技感十足的産品，成功吸引了大批用戶，為其他企業樹立典範。”蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示。

　　首發經濟不是“孤島”，其與體育、旅遊、電影等行業融合成就了一個個熱點話題。在個性化消費需求集中爆發、消費者普遍重視體驗的背景下，這些熱點話題有效推動“流量狂歡”轉化為消費增量，對零售、餐飲和住宿等産業增長形成更有力的支撐。

　　中國商業經濟學會副會長宋向清在接受《證券日報》記者採訪時表示，大眾對傳統文化的認同、對流行文化的追捧，為文化IP的走紅創造了條件。如今，包含文化IP的新産品經常首發即售罄，彰顯了“文化IP+首發經濟”的強大號召力。

　　市場規模高速增長

　　首發經濟以其創新性、引領性和乘數效應，逐步成為激發市場活力、創造新消費需求的重要抓手，發展勢頭強勁。

　　據中研普華産業研究院統計，2024年，以新品首發為核心的市場規模突破1.2萬億元，佔社會消費品零售總額的2.8%，預計2025年將以18.5%的增速達到1.42萬億元，成為拉動消費增長的“黃金賽道”。

　　受訪專家普遍認為，我國首發經濟在成長壯大過程中也面臨著諸多瓶頸，比如，存在同質化競爭、産業鏈協同不足、融資渠道不暢等問題。

　　北京改革和發展研究會特約研究員田惠敏對《證券日報》記者表示，各地要將推進首發經濟的議題放在全國統一大市場建設中進行，加強不同地方、不同部門之間的交流合作，深度挖掘自身在文化、産業上的比較優勢。相關企業應事先做好調查，制定富有創意的市場策略，以個性鮮明的産品和服務滿足大眾消費需求與審美偏好。此外，建議銀行等金融機構創新服務模式，根據首發經濟企業特點推出定制化融資解決方案，適當提供利率優惠。