來源:中國經營報 作者:陳溢波 吳可仲
記者走訪獲悉,目前萬祥産業園還沒有電競相關企業入駐。
一個多月前,亞奧理事會宣佈,將電競納入2022年杭州亞運會競賽項目。近日,愛奇藝體育CEO喻淩霄在公開場合表示:“電競不是體育,哪怕進了亞運會我也不認賬。”這種質疑又一次將電競的話題引爆輿論場。
有數據顯示,2020年中國電競市場規模或將達到1353.1億元。不過,在市場表面繁榮背後,此前國內爭先開工的電競小鎮,境況其實大多並不樂觀。即便是在享有先發優勢的中國上海,也並不能真正獨樹一幟。
近期,《中國經營報》記者通過實地走訪發現,位於上海市臨港萬祥分城區的萬祥産業園曾公開宣稱在2019年底建成電競小鎮,實際上,萬祥産業園還沒有電競相關企業入駐。目前,寶山區高境鎮大多呈現的也是一些零星散佈的網咖。
有受訪人士向記者稱,其實從電競本身作為數字體育的特性來説,它並不需要建一個所謂的“小鎮”,一定要在一個地方聚合,有很強的關於地緣上的現實需求。但也有觀點認為,主要還是因為支撐一個“小鎮”實體的內容或場景生態沒有完全真正發展成熟,一旦發展成熟,小鎮內的各個産業都能形成相互協同的內迴圈,不僅能服務B端用戶,還能産生C端用戶的消費行為。正是因為當前這些並未發展成熟,所以叫“小鎮”也為時過早。
為什麼是上海?
在電競圈,一直都有“全球電競看中國,中國電競看上海”,甚至是“上海電競看靈石路”的説法。
産業時評人張書樂向記者表示,從全球來看,中國是世界電競行業發展的一個主要的用戶集散地,中國的用戶體量大。而從整個中國來看,上海之前就有政府層面的相關背書,説是要建設“全球電競之都”,另外,上海的電競企業密度也比較高。
根據艾瑞諮詢發佈的《2020年中國電競商業化研究報告》,2019年,中國整體的電競用戶規模達到4.7億,預計2021年將達到5.5億。
有數據顯示,2020年電競市場規模或將達到1353.1億元。從全世界範圍看,2019年,中國的電競市場營收規模在美國之後,位居全球第二,佔比為19%。
毛線互娛CEO陳笑表示,上海有很多發展電競相關産業的先發優勢,像一些頭部的遊戲廠商、俱樂部、賽事運營公司,大多也都在上海,它整個的生態鏈是比較完整的,這就形成了虹吸效應。從全國來看,上海相較其他城市在電競這塊的佈局也更早,發展前景可能也要更好一些。
“現在也有一些其他區域在趕超,像S11的舉辦城市就落在了深圳,但目前來講,至少在S11舉辦之前,基本上國際性的頂級賽事、項目,包括英雄聯盟的S10都落在上海的。”陳笑補充道。
此外,在廣州遊戲産業年會上,完美世界CEO蕭泓當時也在現場提及,上海在電競方面的産業鏈,相較全國其他城市更為成熟和完善,相關供應鏈上涉及的供應商就有七八十家。
“詳細規劃還未批復”
作為中國電競業發展的龍頭城市,上海對電競發展方面的支援,一個很顯著的例子就是“電競小鎮”。
公開資訊顯示,上海及周邊地區曾紛紛部署電競小鎮、電競館。其中,臨港電競小鎮(萬祥)計劃在2019年底建成。
近期,記者來到位於臨港萬祥分城區的萬祥産業園,但並未發現有電競相關企業進駐。萬祥産業園人士告訴記者,這主要是因為“土地的詳細規劃還沒有做出來,具體的批復時間估計在2021年左右,或許等這些規劃都出來了,才會有相關的電競企業入駐”。
對於臨港發展電競業的情況,陳笑在採訪中還表示,其實,臨港也有一些利於發展該行業的特點。在他看來,這裡有政策的支援;而等到未來行業的發展到了一定的成熟度,即便從上海市區過去的路途非常遙遠,但應該也會有忠實的電競愛好者過去看;這裡還有像特斯拉中國工廠、網際網路公司,而這些企業的員工年齡大多都比較年輕化,屬於電競想要觸達的人群,相當於在市區之外,又為這些年輕人提供了新的更近的業餘文娛活動場所。從某種角度來講,它是一個小的衛星城。
此外,在2019年底,有報道稱,上海寶山區高境鎮吸引了一些相關企業入駐,高境“電競小鎮”建設全面啟動。
記者走訪發現,在距離高境鎮政府所在地並不遠的一棟大樓內,挂著“上海電子競技運動中心”的招牌,但周邊卻堆砌著滿滿噹噹的雜物,大門也緊鎖著。旁邊的麥當勞工作人員向記者稱,這裡已經荒棄了很久。
在當地的新業坊電競館,有物業人員向記者透露,有部分時段還有人來到這裡打比賽,但如果沒有比賽,就處於閉館的狀態。
據了解,寶山區除了有新業坊電競館,還有中成智谷雲SPACE秀場、雲域電競中心等電競館,還曾舉辦騰訊CF9週年盛典、FIFA亞洲總決賽、劍網3大師賽等,也集聚了燁侃、淼烊、OMG戰隊、RW戰隊等電競企業和戰隊。
陳笑在接受記者採訪時提到,事實上,就上海的電競業發展的情況來看,靈石路是一個起源地,上海在電競産業上的佈局總體比較精細,一直鼓勵避免進行過多同質化的競爭,鼓勵在當地有優質資源的區域中分佈開來,而不是説統一的只扎堆在一個地方,現在,像閔行、青浦、靜安、寶山等各區也都在大力發展電競産業。
值得關注的是,玩加電競此前在《2019年電競行業深度調研報告》中也提到,前幾年在全國多個地方興起的電競小鎮,大多數因遠離電競主場而面臨生存危機,大部分電競小鎮可能會以失敗告終。這背後的原因主要是沒有足夠的産業基礎;缺少完善的配套設施及足夠的電競從業人員;大部分電競賽事主辦方都選擇在一線城市,極少會跑到偏遠小鎮舉辦,並且偏遠的電競小鎮無人流,再加上無電競項目,使得鉅額投資打水漂;房企自身在遊戲産業資源不足,缺乏強IP。
談“小鎮”為時過早?
在記者採訪的過程中發現,關於電競小鎮的建設,是否真的有必要,業內還持不同觀點。
有受訪人士甚至認為,電競業並不需要電競小鎮這樣的發展形態,但也有人認為,現在只是相關的“電競+場景”還沒有足夠豐富和成熟,談“小鎮”的概唸有點早,或許更合適的稱呼應該還是園區,而等到這些場景都發展成熟後,“小鎮”該有的産業集群、集聚效應也會顯現出來。
張書樂向記者稱,事實上,直到2015年,直播的發展才將中國電競業往前推動,在這之前,業內還有“肉松餅拯救電競”的自嘲,所以,整體來看,這個行業還處在一個“草創”階段,大家都是草臺班子,也就是説,在這樣一個還處在衝關發展的階段,相關的衍生鏈條就能一下子一步到位地發展起來,這就顯得不太現實。
張書樂此前也在接受記者採訪時提及,“中國電競業現在最大的問題或是衍生場景和盈利模式沒有打通的問題,電競題材的影視劇雖然開始出現,但還並不能以一兩個孤例來説明周邊衍生的渠道就已經完全打通了。”
“電競的場景是藍海,但現在還沒有打開,業內當前其實還處在摸索期”,張書樂向記者表示,電競作為一種數字體育的形式,它本身的特性決定了並沒有很強的必要性或需求去做一個線下的具有集聚作用的電競館或電競小鎮。
上述電競行業投資人也向記者稱,從投資的角度,“電競小鎮是房地産行業的事,跟電競沒有關係”。對於上述觀點,陳笑向記者提到,其實説“小鎮”的概念確實有點早,即便是像上海這樣的城市,目前因為“電競小鎮”內容或場景生態沒有真正發展成熟,所以,其實説“園區”或“中心”的概念可能更合適。
在陳笑看來,“電競小鎮”和“電競園區”説法不同,其實實質也有差異。一般“小鎮”需要有更完整的協同性的産業生態鏈,它更強調要有面對C端的消費需求和消費行為,它能將很多東西在一個小鎮中完成內迴圈,比如説俱樂部大賽事運營、主題餐館等,要同時能夠去服務好C端和B端的客戶。而作為“園區”,更多的還是強調服務好B端,方便業內相關方的相互溝通、協同和配合而已。
(責任編輯:朱赫)