十一彩電旺季臨近,最近原三星電子中國彩電行銷負責人劉峻光加盟華為,手機陣營的跨界者正試圖進一步衝擊原有的彩電格局。傳統彩電品牌則“破界”應對,創維9月23日發佈萬元級、可在2C和2B領域通用的8K電視。
一位業內資深人士向第一財經記者透露,劉峻光兩周前已跳槽到華為,預計負責華為智慧屏中國區事務。三星電子位於中國天津的電視工廠計劃於今年11月底停運,三星電視目前在中國電視市場佔比也在下降。想做大電視業務的華為,趁機把三星“老將”劉峻光挖了過來。
中國電子視像行業協會副秘書長董敏向第一財經記者分析説,跨界入局的企業原本具有新興的能力,如用戶運營、新媒體行銷、IoT(物聯網)生態,在吸收傳統品牌的高端人才之後,將補足傳統運營能力,如産品設計、渠道運作和産業鏈管控。
面對跨界者的衝擊,傳統彩電品牌陣營也加快變革創新步伐,尤其在物聯網生態上加強發力。創維RGB公司董事長兼總裁王志國表示,中國彩電業處於一個重要的發展階段,單價越來越低,兩極分化,低價好賣,高端也有一定銷量但不大,中端殞落,在面板漲價的情況下,一定要推高賣新。
8K電視是方向。為了破解8K內容缺乏的瓶頸,創維今年已推出了兩萬元的民用8K錄影機,今年年底將推出專業級8K錄影機,明年還會推出廣播級8K錄影機。同時,創維還推出5G擴展器,以方便8K錄影機、8K電視等相關設備的互聯互通和內容傳輸。
此外,創維9月初發佈了酷開系統8,希望打通大屏在不同空間裏的不同功能,向個人、家庭、企業或政府提供5G+8K的解決方案。9月23日,創維首次發佈多款商用的電視和LED大屏,覆蓋酒店、會議、戶外等場景;併發布了萬元級的8K電視Q71,載酷開系統8,適用於2C和2B領域。
董敏認為,顯示螢幕to B和to C産品會發生融合,如觸控電視,一方面來自家用電視企業對於消費級市場的壓力,一方面來自於技術的成熟導致成本的降低,能夠給予用戶更多樣性的使用選擇。
據奧維雲網(AVC)今年8月中國彩電市場簡析的報告,今年8月國內彩電市場整體零售量362萬台,同比下降3.3%;零售額88億元,同比下降8.1%。彩電尺寸加速大屏化,65英寸佔比16%,同比增長2.4個百分點。彩電均價2440元,同比減少4.9%。品牌陣營方面,傳統彩電品牌佔據市場主要份額,零售量佔比達67.2%,同比增長5.1個百分點,網際網路和外資品牌份額有所下滑。
“彩電業新一輪競爭已開啟”。董敏説,在5G+8K時代,未來的彩電業的競爭是全方位的,一方面是供應鏈的競爭,另一方面是物聯網生態的比拼。小米、華為的優勢是用戶運營和品牌流量;TCL有上游面板資源,創維涉足OLED模組自製,海信開闢鐳射電視新賽道。誰是王者,拭目以待。
(責任編輯:王擎宇)