淪為驗證碼工具的短信,馬上重大升級!訂票訂座聊天很簡單,微信該不該緊張?
一直以來,通信技術的發展驅動著通訊工具的迭代升級,催生出豐富的應用,2G 時代,人們開始使用行動電話,3G時代普及了APP,4G則是普及了移動支付、網約車、短視頻.。。
而曾經承載了多少人情思妙語的短信,近年來卻徹底淪落為收驗證碼的工具。更不要提越來越多的垃圾短信,許多人連手機的短信界面都不想打開。
但是隨著5G技術的發展,沉寂已久的短信也看到了曙光。
想像一下,以後你要訂火車票、訂外賣、訂酒店,再也不用下載一堆App,記一堆賬號密碼、收一串驗證碼,而是只需要發送一條幾個字的短信,就能快捷實現預訂、支付、改簽等操作,與此同時,還支援加密傳輸、圖形密碼,再也不用自己的個人資訊洩露,這時候,你是選擇App,還是短信?
三大運營商發佈《5G消息白皮書》
4月8日,中國電信、中國移動、中國聯通聯合舉行線上發佈會,發佈《5G消息白皮書》。白皮書指出,5G消息業務是終端原生基礎短消息服務的全新升級,將打破傳統短信對每條資訊的長度限制,內容方面也將突破文字局限,實現文字、圖片、音頻、視頻、位置等資訊的有效融合,企業也可以通過5G消息與用戶進行資訊交互。有直播觀眾在評論區感嘆,“微信真正的對手來了”。
5G消息在繼承傳統短信免註冊登錄、免安裝應用等特性的基礎上,進一步實現了資訊交互的便捷高效。此外,5G消息還支援加密傳輸、圖形密碼等資訊交互方式,可提供資訊安全保障,保護用戶隱私。
中國移動副總經理董昕表示,5G消息是全球運營商的共同選擇,基於統一GSMA RCS標準,將為客戶帶來多媒體消息、商業類消息、智慧化消息以及互動式服務、安全防偽等全新體驗。
中國電信副總經理王國權表示,中國電信一方面將加強生態合作,不斷提升用戶體驗,強化與産業鏈各方的合作,共同打造網路互通、業務互聯、終端共用、體驗一致的高價值消息生態;另一方面,加強創新合作,共同豐富5G消息應用,挖掘更多的商業應用場景,為推動企業數字化轉型作出更大貢獻,共同開創5G發展美好未來。
據了解,全球行動通訊系統協會GSMA已計劃將5G消息納入5G終端必選功能。未來,用戶更換5G手機或將現有4G/5G手機升級,即可便捷使用5G消息服務。本次發佈會上,中興、華為、小米、三星、OPPO等都對5G消息業務給予了全面肯定與期待。
華為方面表示,支援移動5G消息業務,3月已入場試點大區啟動聯調測試,4月10日計劃打通First Call,6月支援5G消息商用。
小米方面表示,小米手機後續將在所有5G機型支援5G消息,積極推動5G消息産品商用。三星則正基於運營商最新規範開發5G消息業務,計劃今年內對5G手機全面支援。
5G消息到底是什麼?
説了這麼多,“5G消息”到底是什麼?有什麼用?
據悉,“5G消息”即RCS富媒體資訊(Rich Communication Services),是基於GSMA RCS UP標準構建而來,可以實現在短信界面上發送文本、圖片、語音、視頻、位置資訊甚至群聊等內容。它可以讓個人用戶和各類服務平臺、商家相互打通,實現無縫銜接。使用5G消息,用戶無需下載客戶端,在終端原生的消息入口即可接收到5G消息。
比如運營商的短信服務號,用戶可以在短信界面通過發送關鍵詞獲取圖文並茂的話費、余量、帳單等資訊。
比如以前需要通過APP來實現餐飲娛樂的預約,物流查詢、火車票預定,通過5G消息也可以在短信界面實現。
基於chatbot交互的短信小程式是RCS的核心功能之一。RCS將原本的短信升級為富媒體消息+服務平臺,通過與chatbot聊天交互的方式,用戶就可以體驗到多種多樣的服務,比如天氣查詢、購物、訂餐、訂車票等。
簡單來説,RCS對於個人用戶最大的好處,就是使用5G的高速率低延時特性,使得通過手機短信實現原本需要用APP才能做到的事情。這種類似小程式的互動方式,會帶來很多産品和服務形態的全面改革,甚至結束當前很多工具類的APP生態競爭。
RCS具有顛覆傳統APP分發模式的潛力,有望成為海量輕應用即發即用的戰略入口。由於RCS在短信介面中整合了各種功能介面,因此,RCS能夠覆蓋聊天客服、線上購物、短視頻行銷、精準交互等廣闊的市場。
據悉,魅族手機近日已經灰度發佈短信小程式,用戶可以體驗到短信升級成短信小程式。
RCS能比肩微信嗎?
看到這,你會覺得“5G消息”不就是另一個版本的微信嗎?
也許對於個人用戶來説,“5G消息”能實現的功能微信、支付寶等App均能實現,但是對於企業用戶和運營商來説,“5G消息”是一次重大革新,這一點從短信現在最重要的功能——收發驗證碼就可以看出。
由於具有高滲透率、高觸達、低成本等特點,驗證碼、會員行銷等行業短信,迅速成為企業發展移動應用和業務推廣的剛需,並且呈現逐年穩步增長的勢頭。
工信部數據顯示,2018年,全國移動短信發送量大幅度提升14%;2019年春節假期,全國移動短信發送量133.3億條,同比增長7.7%。受企業需求助推,短信業務快速“回暖”。隨著各行業對短信需求的增強,預計到2021年,全國移動短信業務量將重回2011年的高峰水準,其中,企業短信量將佔業務總量的90%以上。
眾所週知,傳統行業短信以文本短信為主,雖然費用便宜,但展現形式較為單一,5G消息則豐富了行業短信的形態,除了上文提及的短信小程式交互,企業還能下發圖文、視頻等消息形態,極大地提高企業行銷效率。
豐富的消息形式和高效的行銷效果,勢必提升行業短信的市場價值。結合短信小程式,5G消息將在短信入口裏實現行銷推廣+服務獲取+支付交易的完整閉環。這也是為什麼不少專家認為5G消息將有機會幫助沉寂多年的短信全面復蘇,為運營商找到新的增長空間。
總的來説,“5G消息”的優勢有但不限於以下3點:
RCS基於現有IMS網路架構可實現不同國家、不同運營商、不用廠家的網路設備和終端之間的互聯操作,部署的運營商可開展豐富的融合業務。
對終端用戶來説,RCS把原來單調的文本式短信內容轉變為易讀易操作的卡片樣式,提升閱讀和交互體驗。
對企業來説,可基於RCS打造多種專屬的服務場景,最大程度地曝光品牌和活動,提升用戶的黏度和活躍度,同時帶來更有效的閱讀率和更高的轉化率。
RCS概念股連續兩日大漲
華西證券研報,5G消息或將帶來富媒體通信大變局。目前全球已經有76家運營商實現RCS商用,日活用戶2.5億。預計明年將會覆蓋135家運營商,月活用戶達到8億。根據GSMA數據,預計2021年,基於RCS的行業短信全球市場總額可達到740億美元。
安信證券認為,巨頭紛紛佈局, RCS可能是最快落地的 5G 應用。從全球來看, RCS 是谷歌在 5G時代下對其原有社交軟體重組後唯一留下的消息應用;微軟最近在 PC 中加入了對 RCS 的支援,意圖獲取移動端市場;美國四大運營商 Verizon、 AT&T、 Sprint和T-Mobile 宣佈將聯合起來為安卓智慧手機在美國提供 RCS 消息。谷歌2015年開始發力RCS,谷歌之所以會如此重視RCS,主要是因為RCS背後蘊含著巨大的市場。RCS覆蓋了基本的短信,還將觸角伸到了聊天客服、線上購物、短視頻行銷、精準交互等領域。
安信證券認為,5G帶來大頻寬,低延遲以及大容量特性讓文本短信升級為集手機通訊錄、圖片、聲音、視頻、IM、公眾號為一體的富媒體資訊,而富媒體資訊也將成為新的流量入口。
根據華西證券研報梳理産業鏈,A股多家公司已經參與5G消息生態。例如夢網集團、中嘉博創等。
昨天,RCS(融合通信業務)板塊就大漲,中嘉博創、夢網集團、北緯科技、神州泰嶽等多只個股漲停。
今天,受《白皮書》發佈的消息影響,RCS概念股大幅飆升,板塊指數一度逼近漲停,截止發稿仍上漲8.1%。相關概念股全線上升,神州泰嶽、彩迅股份、夢網集團、海聯金匯等9股漲停,銀之傑、京天利、東軟載波等漲幅居前。
不過,短信之所以淡出人們的習慣,除了微信的強勢,也和自身的弊病有關。近年來,垃圾短信氾濫,甚至還有短信詐騙。在5G消息時代,如何避免他人給用戶直接發送形態更多樣的垃圾短信?歡迎在評論區討論。
(責任編輯:趙金博)