據7月29日《北京青年報》報道,近日,動畫電影《哪吒之魔童降世》熱映,電影中的哪吒等卡通人物形象受到網友追捧。在網路電商平臺上,不少商家售賣關於影片的周邊産品,印有電影中哪吒形象的T恤衫、手機殼、抱枕等,售價幾十元到上百元不等。
國産動畫電影《哪吒之魔童降世》剛一上映就贏得一片叫好,可謂口碑票房雙豐收,僅上映4天票房就突破了7.5億元,極有可能成為今年暑假國産電影最大的一匹“黑馬”。國産動畫電影能夠有如此優異的表現,令人倍感欣慰,然而隨著電影熱映,在網路電商平臺上,已經有不少商家開始售賣各種周邊産品,電影中那個完全突破傳統哪吒形象,又醜又萌的“新哪吒”更是倍受歡迎,相關商品的價格水漲船高。
動畫電影中的卡通人物形象能夠如此受歡迎,顯然首先歸功於電影的成功,其次則歸功於這些卡通形象創造性的設計。電影卡通人物的流行,反過來能夠進一步提升電影的知名度,吸引更多人走進電影院,這是一件相輔相成的事情。而對於電影的出品方來説,不但可以通過大賣的市場票房獲得利潤,而且可以依靠開發和出售周邊産品來賺錢。
實際上,在好萊塢成熟的電影工業體系中,開發電影的周邊産品向來是極為重要的一個環節,有著一套成熟的市場操作流程。尤其對於一些動畫電影、超級英雄電影來説,周邊産品更是五花八門,成為電影出品方的一大收入來源。如今,包括《哪吒之魔童降世》在內的國産電影,其周邊産品開始出現山寨貨、盜版貨,實際上是一件令人有喜有憂的事情。
喜的是國內電影觀眾終於開始認可、接受電影周邊産品作為電影的一部分。而在以前,即便出現爆款電影,也因為出品方意識不夠、準備不足,沒有做好周邊産品的開發和銷售,白白浪費了商機。隨著《哪吒之魔童降世》電影和周邊産品受到追捧,勢必引導和激勵更多國産電影今後重視周邊産品的開發和銷售。這對整個中國電影市場、電影工業體系的建立和成熟,無疑是一件好事。
憂的是國內多數電影出品方仍舊對開發電影周邊産品認識不夠,同時國內的企業、商家在産權保護意識上也存在不小的短板。《哪吒之魔童降世》的出品方雖然有了開發電影周邊産品的意識,但是步子邁得不大,目前市場上只有一件電影紀念T恤是正版授權産品,而山寨産品卻各種各樣,這不但讓電影出品方錯失了商機,也給了盜版産品更大的生存空間。動畫電影人物形象具備獨創性的情況,屬於《著作權法》第十五條第二款規定的可單獨使用的作品。電影中的哪吒形象,便是如此,因此應當受到法律保護。
(責任編輯:張紫祎)