面對越來越激烈的市場淘汰賽,老闆電器((002508.SZ)欲從藍海領域彎道超車。
近日,老闆電器發佈公告,擬投資5.9億元人民幣建設智慧廚房生態産業化項目,計劃于2020年開建,24個月完工。
香頌資本執行董事沈萌在接受長江商報記者採訪時表示:“傳統廚電行業發展接近飽和,市場競爭激烈,因此作為廚電行業領頭羊的老闆電器率先延伸産業鏈,從廚電向廚房拓展,結合人工智慧、物聯網和網際網路+的技術趨勢,開闢新的增長空間。但問題在於智慧廚房概念是否具有足夠的想像空間,如果只是簡單的在傳統廚電産品上增加一些簡單的聯網或顯示功能,那麼還是無法吸引消費者、也無法強化與競爭者的差異。”
過去一年,經歷了高管家屬集體拋售股票、業績不達預期股價跳水後,老闆電器推出“中島式廚房”,確立中式蒸箱為第二大品類“自救”。截至發稿前,老闆電器總市值257億,相對於2017年風光時期的超450億市值,縮水近200億。
銷售費高達19.1億
根據老闆電器公告,此次項目擬新建研發中心、國家級規格實驗室、智慧工廠、品牌運營中心、客戶體驗館、行政大樓以及輔助用房,以智慧工廠為基礎依託,以高水準實驗室為技術支撐,基於大數據、AI以及5G技術,開展智慧廚房産品産業化以及整體廚房解決方案研究,發展高端技術和軟體開發,開展5G技術應用和人工智慧技術研究等。
近些年老闆電器的日子過得並不舒心。營收增速從2014年的38.24%下降至2018年的5.81%。而歸母凈利潤增長率從2014年的48.95%下滑至2018財年的0.85%,2018財年歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為13.28億元,同比下降5.56%,出現了負增長。無論是營收增速、歸母凈利潤增速還是扣非凈利潤增速,均是五年內最差。
2018年老闆電器儘管不斷加碼銷售費用至19.1億元,同比增長13.83%,其中廣告宣傳費5.98億元。憑藉《嚮往的生活》、《中餐廳2》合作,曝光度提高。但是庫存量增幅明顯,2018年老闆電器家電廚衛業務銷售量為653萬台,同比增加5.35%;庫存量為209萬台,同比增加22.48%。
面臨多方競爭
在過去很長一段時間裏,中國廚電市場一直由美的、海爾,及老闆、方太幾家專業廚電企業主導。老闆電器雖然仍處於行業第一陣營,但面臨多方勢力的強力競爭。
公開資料顯示,從市場佔比來看,高端領域方太廚具、老闆電器,市場佔有率超過20%;中端領域華帝股份市場佔有率10%左右;低端領域美的集團市場佔有率14%左右。
但是在高端領域,方太已逐漸拉開了與老闆的距離。老闆電器近兩年總營收均在74億元左右浮動。而方太在2017年的營收已經率先突破了100億元。與此同時,華帝借助世界盃行銷,2018年實現營業收入60.95億元,同比增長6.36%,增速高於老闆電器。而作為綜合性家電巨頭,海爾和美的對待廚電愈發重視,對老闆電器形成強力的擠壓。
為了應對市場變化,老闆電器近些年不斷通過發佈年度新品來提高售價。雪上加霜的是,根據前瞻産業研究院的數據,2018年廚電市場規模僅為678億,比2017年同比下降了2.7%,這是廚電市場首次遇冷,也讓廚電企業之間的競爭更加刺激。
(責任編輯:李嘉玲)