2017年,樂視影業遭遇生死存亡的資金鏈危機,張昭也經歷了人生中的“至暗時刻”。如今甩開包袱,一切可以重新出發。今年3月27日,樂視影業更名為樂創文娛。在更名的媒體溝通會上,董事長張昭精神飽滿,神情輕鬆,與《每日經濟新聞》記者談起了他與樂視的前塵往事,其指出,公司將脫離樂視係,獨立發展。
2017年年中,張昭宣佈樂視影業將從一家單純的影視公司轉型為以影視內容為主要媒介的IP運營公司,根源在於電影票房的不可持續性。“未來3年,希望我們票房收入佔比能降到五成。”張昭在接受記者採訪時説。
如今一年過去,轉型效果如何?重新出發的張昭又將帶領樂創文娛走向何方?2018年6月18日13時30分,在由每日經濟新聞、上海電影集團、上海國際電影節組委會三方聯合主辦的第二屆中國影視領袖峰會上,我們將特邀張昭縱論詳談。
▲樂創文娛董事長張昭 受訪者供圖
訣別樂視重新出發
張昭已經走在重新出發的路上。今年3月底,原樂視影業更名為樂創文娛。
“各位與我並肩穿越了公司創始至今的至暗時刻,我深受感動!”張昭以內部信的方式,將更名的消息傳遞給了全體員工及更多業內人士,當時孫宏斌也在朋友圈點讚了這封信。
張昭的“至暗時刻”是指去年底他召集所有股東商量增資的股東會。當時樂視影業的股權被質押,樂視控股尚有17億元欠款,現金流受到很大影響,但電影生産又需要大量資金。張昭當時一個個親自打電話給明星股東,當時40多位股東坐在大會議室裏,聽張昭解釋IP垂直生態理論,而那次的增資,樂視影業整體的估值已經從2016年98億元的最高估值縮水到30億元。
與估值同時縮水的還有樂視影業2017年的業績。不可否認,雖然影業板塊是樂視生態中最獨立的,但依然受到了影響,例如曾被寄予票房厚望的《奇門遁甲》最終票房只有不到3億元,而僅製作就投入了超過2.5億元。張昭坦言受到了樂視漩渦波及,“包括合作夥伴不是很有信心跟我們合作。”
在張昭看來,估值和業績都是數字,團隊和商業模式是最重要的。
“不管什麼商業模式産生的數字都是業績,這個是沒有用的,回頭你就沒了,這個東西簡單。”張昭今年3月份在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示,“商業模式裏很重要的是未來的成長性,然後是你的團隊支撐不支撐你?再看你的股東是不是有足夠的戰略力量支援你,最後才是你的經營數據。”
孫宏斌曾對張昭開玩笑,説這一年(2017年)比上了十個哈佛還管用。如今張昭已經準備好了重新出發,在樂觀的張昭看來,這場磨難對於原本處於順境的樂創文娛的團隊也是一筆財富。“因為你有這個業績之後,團隊往往會向這個被業績證明的方向繼續走下去,所以你要拉回來説,我要走另一種模式對內就很困難。”
“這次升級可以看作是再一次創業,我們在原來的基礎上升級,其實就是從零開始。”張昭對記者表示。
票房佔營收比要降到五成
在2016年樂視影業最順利的時候,張昭卻想到了轉型。
2016年,中國電影票房整體增速放緩,在此情形下,有第三方數據顯示,樂視影業憑藉39.5億元的票房,超越博納影業、華誼兄弟影業、萬達影業,成為行業第二,同時憑藉72.5%增長率成行業增速最快的電影公司。
但張昭稱,那時已經感到電影票房增長的不可持續性,而僅僅依靠爆款電影更難以拉動公司業績實現長久增長。
張昭所擔憂的並非沒有道理,電影市場風雲變幻。據《每日經濟新聞》記者統計,2017年投資排名前10的電影有6部至少在票房上沒有收回投資,甚至有投資者表示電影投資已經越來越像一場賭博。
張昭要擺脫“為了一部電影票房而睡不著覺”的時代,想到了要換一種方式做票房,票房不再是終極目的,而成為IP運營的一個過程。“一部電影通過票房産生影響力後,再通過其他的衍生和用戶互動的方式,增加用戶的體驗,反過來再增加票房的增長。”
但一切都還在初級階段,張昭認為未來樂創文娛的非票業務將佔到五成左右。
“現在還是需要一個過程,但是比例已經發生了很大的變化,票房業務這部分比例,我希望3年之內能夠降到50%。”張昭告訴記者。
張昭一直希望能夠對標迪士尼。在張昭看來,迪士尼是一家網際網路公司,不是因為迪士尼的主營業務是網際網路生意,而是因為迪士尼是一家用戶分眾思維非常強的公司。在過去10年,通過收購皮克斯、漫威、盧卡斯影業,迪士尼實現了分眾化的IP運營,為家庭娛樂不同的需求所服務。
而分眾正是有強烈網際網路基因的樂創文娛最擅長的事,從《熊出沒》《小時代》再到《歸來》,樂創文娛的分眾模式在網際網路體系中培養起來。
樂創文娛已經邁出了第一步。記者查詢天眼查發現,樂創文娛和融創成立的合資公司樂創文景已經在2018年5月份完成註冊,主營業務為文化旅遊項目規劃、設計、運營管理等。借助第一大股東融創在文旅上的優勢,追求浸入感,家庭消費佔比較大的實景娛樂或成為樂創文娛從電影轉型IP運營商的突破口。
張昭在今年3月曾透露,在上海國際電影節期間會有全新的團隊亮相,也將公佈樂創文娛的IP儲備和最新片單。想知道樂創文娛能否在2018年重歸電影製片第一梯隊,就請關注6月18日的“中國影視領袖峰會”吧。
(責任編輯:王擎宇)