當情緒價值成為文旅“流量密碼” 紮實內功才能“長紅”

　　“瀋陽的文創園也太酷了”“沒想到在瀋陽買冰箱貼要靠搶”……入冬以來，瀋陽文旅頻頻“出圈”。記者觀察發現，瀋陽成為“網紅城市”，不僅因為其得天獨厚的冰雪資源，更得益於文旅市場為遊客帶來了滿滿情緒價值。

　　數據顯示，春節期間瀋陽累計接待遊客1342.02萬人次，同比增長20.7%；旅遊總消費達192.13億元，同比增長26.8%。隨著生活水準提高，人們更傾向於在旅行中享受融入不同地域文化和生活方式的過程。作為旅遊體驗中的熱門關鍵詞，情緒價值正成為拉高文旅熱度的“流量密碼”。

　　體驗型文旅産品給遊客帶來情緒價值。瀋陽故宮門前，22歲的廣東姑娘曾佳樂粧容精緻、身著旗袍，手持扇子作為拍照道具。“這是我第一次穿旗袍，顏色是紅色，紅紅火火，很有過年的感覺。”這種“穿越式”體驗，增強了年輕一代的情感共鳴。

　　在攜程日前公佈的遼寧省必打卡景點榜中，文化味濃郁的瀋陽方城旅遊區位列榜首。走進瀋陽方城，遊客不僅可以遊覽世界文化遺産瀋陽故宮，還可以在一座座極具歷史風貌的建築中，和歷史文化“撞個滿懷”。

　　個性化文旅供給給足情緒價值。瀋陽的鐵鍋燉餐廳裏，麵食被做成了帶表情的可愛玉米、蘿蔔、小豬等形象；瀋陽的文博場館裏，能“變臉”的精緻冰箱貼受到消費者喜愛；瀋陽的溫泉度假酒店裏，漂流、自助餐、電影院等一應俱全，洗浴被“玩出新花樣”。

　　從性價比到“心價比”，層出不窮的個性化消費體驗不僅傳遞出地方特色，也賦予文旅項目獨特的“網紅”魅力。為情緒付費是消費現象，更是商業機遇。美團數據顯示，春節期間，瀋陽洗浴中心交易額位居全國第1位。

　　社交化文旅場景渲染情緒價值。在社交媒體流行的今天，能“打卡”已成為吸引遊客的重要因素之一。從老北市的“飛天鳳凰”到南市場咖啡小巷的巨大咖啡杯，瀋陽街頭巷尾總少不了年輕遊客拍照的身影。如今，越來越多涌入瀋陽的遊客發現，這座城市正變得更“值得分享”。

　　遊客既是消費者，也是文旅過程的參與者、分享內容的創造者和城市形象的宣介者，他們的“打卡照”在社交媒體“圖圖相傳”，讓一個又一個文旅場景被發現、被傳播。

　　不過，城市文旅“長紅”不能僅靠情緒價值。文旅是城市競爭力的體現和人民城市理念的具體實踐，各地只有持續練好紮實“內功”，才是最深入人心的“流量密碼”。