本報訊(記者王嘉)2020年7月30日-31日,由中國廣告協會、吉林省市場監管廳、長春市人民政府主辦的2020(第十六屆)中國廣告論壇在吉林省長春市舉辦。本屆論壇以“後疫情時代——廣告與品牌之變局”為主題,來自政府部門、行業組織、高等院校和廣告企業、研究機構、媒介機構、行銷機構的專家、學者,以及一線行銷實戰者濟濟一堂,通過“廣告與品牌的發展趨勢”“廣告與品牌創新”“廣告與品牌建設”“品牌直播時代(長春)新機遇峰會”等板塊,共同探討廣告行業的趨勢動向、規則變化、方法創新,深刻揭示變化背後的核心邏輯,為後疫情時代廣告行業的發展尋找可行之道。
國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華在論壇開幕式上表示,本屆廣告論壇比往年推遲了幾個月,但意義特殊。廣告是經濟的晴雨錶,這個時候舉辦具有一定規模的線下廣告論壇,不僅意味著廣告活動的全面重啟,更標誌著經濟活動的全面重啟。他介紹,本屆論壇將就後疫情時期的宏觀經濟形勢、消費和廣告業市場走勢進行深度探討,思考行業如何採用前瞻視野把握方向、尋求突圍,重建行業信心,實現高品質發展。
市場監管總局廣告監管司副司長孫延峰在開幕式上表示,在後疫情時期,應更加清醒地認識到廣告業面臨的機遇和挑戰,把握廣告業的導向、經濟、文化、社會特徵,尋找後疫情時期廣告業的發展思路。
中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師,國家廣告研究院院長丁俊傑在論壇上表示,目前廣告産業發展存在傳統行業預算緊縮,網際網路行業預算攀升;品牌數字化轉型進程被迫加速;廣告公司與戰略諮詢公司博弈加速;“廣告+大事件”的模式遭遇衝擊;“電商+直播”進入企業戰略;線下廣告資源加速數字化六大特徵。
分眾傳媒創始人、董事長兼總裁、首席執行官江南春在論壇中分享了中國消費市場的變化趨勢。他認為,疫情之後消費者傾向會發生改變,在必要的開支中會越來越向大品牌聚集;頭部企業市場在大規模擴張中,而疫情則加速了這一進程。
在為期兩天的論壇上,還舉行了由中國廣告協會和國家信通院聯合組建網際網路廣告實驗室、中國廣告協會融媒體分會正式啟動和落地于吉林省廣告産業園區的中國廣告協會培訓基地(網路直播培訓基地)等3場揭牌儀式;發佈了《2019年中國廣告市場報告》《2020中國廣告市場趨勢》《2019-2020明星廣告代言商業趨勢報告》《抖音KOL綜合價值半年榜》;授予演員蘇青“中國廣告協會代言人委員會形象大使”稱號。
據悉,中國廣告論壇是中國廣告協會主辦的權威論壇,是廣告界每年最重磅的大型專業活動之一。從2005年起,論壇先後在北京、上海、廣州、濟南等地成功舉辦15屆。歷經10余載,中國廣告論壇已逐步成為引領行業發展的風向標,在廣告企業創新發展、戰略規劃、轉型升級等方面,發揮了重要的指導作用。今年是中國廣告論壇第二次在長春舉辦,得到了吉林省市場監管廳和長春市人民政府的高度重視和大力支援。
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