杭州麵包連鎖店可莎蜜兒的總經理豐愛玲可能沒有想到,消費反彈會這麼快。
3月27日,可莎蜜兒在支付寶上取得的營業額比上週末增幅達44%,客單價也上漲14%。數據增長的推手就是當天杭州發放的消費券。
疫情限制人們活動範圍,導致開年後餐飲、旅遊等消費行業受創。近段時間,為提振消費,各地都在想辦法、出實招,發放消費券就是其一。據記者粗略統計,截至4月10日,杭州、南京、鄭州等接近50城,通過網際網路平臺密集發放了超過56億元消費券。
從數據來看,消費券拉動消費的“乘數效應”明顯。截至4月9日22時,杭州消費券兌付政府補貼2.57億元,帶動杭州消費26.58億元。數字技術助推之下,消費春天在即。
為消費回暖添一把火
可莎蜜兒門店在接到消費券通知後,迅速下發宣傳材料,告知了消費者。事後證明,消費券讓該店的老客回流,同時也增加新客入店的幾率。
消費券是政府以財政資金主動提供的補貼,以提振消費。南京、合肥、廣西、杭州、佛山等地是全國首批發放消費券的地區,規模從百萬元到億元級。比如,3月13日南京宣佈發放的消費券總額度3.18億元。
消費券的發放,已讓上述城市的超市、便利店、商鋪等忙起來,迎來復工後的消費高峰。
據記者了解,廣西連鎖餐飲店五角星螺螄粉,在當地消費券發放當天就迎來復工後“生意最好的一天”,營收增加兩倍;永輝超市在加推週末特價活動的同時,特價促銷可與消費券疊加使用,杭州門店環比上周客流增加70%,甚至比去年同期增加25%,消費升溫明顯。
此外,小店的生意也好起來了。杭州肉夾饃店“饃家”店主稱,消費券活動以來,店裏的人流明顯多了起來,營業額比剛復工時每天能增加700元到1000元。
事實上,小店更是消費券的受益者。支付寶數據顯示,截至目前,全國有超千萬線下商家受益於消費券,超九成為中小微商家。
消費券增加民眾的購買力,不僅直接刺激消費,更重要的是——因其杠桿撬動作用,正在助推經濟回暖。從數據來看,杭州、鄭州等通過支付寶發放消費券的城市線下客流回潮明顯,拉動消費的“乘數效應”十分明顯。
如,鄭州4月3日發放首期5000萬元消費券,截至4月6日13時,已兌付政府補貼1701萬元,帶動消費2.01億元,拉動效應為11.8倍。
不少市場觀點認為,消費券的發放對拉動消費、回暖經濟有明確助推作用。中泰證券首席經濟學家李迅雷撰文表示,通過消費券可以刺激消費,帶動供給增加,進而又帶動收入增加,收入增加又能反作用於消費,重新形成消費回補的良性迴圈。據他測算,消費券或可讓消費增速超過8%。
數字化發放更為精準
發放消費券並非新鮮事。早在2009年,由於次貸危機影響,杭州就“敢為天下先”發放9.1億元消費券,一是為補貼低收入群體;二是為刺激消費。此舉帶動杭州當年社會消費品零售額增速迅速回升。
不過,鉅額消費券的發放在當時卻引發不少質疑——消費券能否順利發放到有需要者手中?能否避免被人鑽空子?
上述顧慮,放在數字化時代或許可以得到化解。與上一輪發放消費券不同的是,如今的消費券是一種數字化消費券,具備精準發放、效果可追溯的特點。據記者了解,這些消費券是地方政府聯合網際網路平臺精準制定的電子抵用券。消費者可以通過支付寶、微信或其他APP申領,使用時直接抵扣。
此番消費券得以重啟,並帶來超過10倍的乘數效應,不可忽視的背景,一是多部委就消費擴容發文,鼓勵線上線下融合等新消費模式發展;二是得到新興技術加持。在數字化時代,支付寶等網際網路平臺正通過多種數字化手段促進消費。
支付寶數字生活平臺正在為服務業的數字化轉型建設新基礎設施。支付寶方面向記者表示,通過數字化平臺發放消費券,一來可刺激消費,二來可以助推商家實現數字化經營。同時,還能避免紙質消費券使用情況難追溯的問題。
為確保消費券精準發放,政府補貼落到實處,防止被冒領“薅羊毛”,代發消費券也是“技術活”。華中科技大學兼職教授余豐慧稱,從首批消費券發放地區的實踐來看,支付寶等平臺的實名認證和風控技術能夠保障財政資金的安全。數字技術還能確保消費券用於真實消費場景,實實在在拉動消費。
(責任編輯:王晨曦)