親自設計的首飾圖案、獨一無二的襯衣風格、造型獨特的蛋糕……在技術進步和需求升級的大環境下,私人定制越來越經常地出現在人們生活中,成為一種消費潮流。
6月14日,在一家珠寶首飾DIY店,省會市民李女士取走了剛剛製作好的一枚琥珀吊墜,當作自己的生日禮物。
“雖然算不上多名貴,但這件飾品貴在獨一無二。”李女士對這份禮物十分滿意。半個月前,她在這裡精心挑選了一塊琥珀原石,結合原石的形狀,她與設計師共同討論設計了吊墜造型,並親手完成打磨粗加工,後面工序再交由店裏專業人員完成。
消費者對個性的追求“永無止境”,而定制化産品,讓人們表達個性有了更多方式,也因此頗受消費者的喜愛。手機殼定制、文化衫定制已不再陌生,抖音上極為流行的刻字罐、文字瓶等,也通過定制消費來表達自我,張揚個性。
在個性化的時代,定制不再是為小眾群體提供的奢華服務,而是在你我身邊觸手可及的全民生活方式。從水杯、服飾,到出遊、家裝,人們生活的方方面面都有定制化的影子。
河北寬源建築裝飾有限公司的設計師喬炳路告訴記者,“私人定制”在家裝領域早已不新鮮了。家裝已變成一種自主型、隨意型、不受限制的消費行為,家裝消費頻次也日漸增長。
“當前消費者更具有個性化的思維,他們在家裝的風格上具有較強的接受能力和選擇權,選擇不僅限于我們提供的數套配套方案。”喬炳路分享了近年來的行銷經驗,未來他們將在個性化服務上增加更多投入。
針對個性化消費,越來越多的穿衣類社交産品也逐漸崛起。市民小葉手機裏便收藏了這樣一款小程式,設計師根據用戶設置的身材、風格、預算來提供線上穿搭服務,用戶收到衣服後試穿留下喜歡的款式,並支付費用;其餘不喜歡的款式,則可以一鍵寄回,往返包郵。私人化的定制購物不僅節省時間,還增添了趣味性,小葉成為這款社交産品服務的忠實粉絲。
個性化需求與定制,正在成為大勢所趨。日本快時尚品牌優衣庫,也曾試水半定制化服務。據了解,優衣庫提供超過800種不同的顏色和款式供消費者進行選擇,定制的服裝將在3個至7個工作日內送達到消費者手中。值得注意的是,此項定制服務的價格約為200元,與普通襯衫款式價格相當。
除了“衣”和“住”,定制化消費還滲透到了市民的“行”。隨著旅遊客群的年輕化,越來越多的人群選擇定制出遊。近日,根據攜程發佈的定制遊數據顯示,2018年攜程定制旅行平臺需求單量同比增長超180%,二三線城市定制遊需求增速超過一線城市,北、上、廣、深定制遊需求升級,高端定制遊市場初顯規模。
馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮堯表示,近年來,人們對旅遊品質的需求不斷提升,定制遊正成為比較主流的旅遊度假方式之一。從消費大數據看,定制遊市場在變得更為分散和專業,定制遊客在旅行消費上更加理性,相比價格,他們更在意消費品賦予他們的附加價值,因此有必要現在將高端需求單獨劃分出來,這可以對定制遊市場進行規模化的同時進一步細分。
當下,遊客的旅遊玩法已經發生了改變。在美食體驗上,他們已經從品嘗特色美食、當地小吃演變到紅酒品鑒、烹飪課程、了解美食背後的故事;在住宿體驗上,定制遊客更傾向於選擇住當地人家裏,通過住民宿與當地人交流,吃民宿老闆做的飯,感受當地文化。
對於消費者來説,商品更加滿足個性化需求,價格上也更加實惠,降低了消費決策成本,“這也意味著在如今的消費市場中,定制擁有著良好的成長前景。”馮堯認為,以商家決定審美的時代已成過去式,在競爭越來越多元化的今天,作為品牌商則更需要作出相應的改變以適應個性化與定制化的消費習慣,打好個性化消費的“戰爭”。
(責任編輯:王晨曦)