提起運動品牌阿迪達斯,不少人都會想起“三道杠”標誌,部分熱衷該品牌的“粉絲”還會特意穿印有大幅標誌的服裝。
然而,最近歐盟普通法院的判決卻表示,阿迪達斯的“三道杠”商標無效,原因是缺乏足夠的特色。阿迪達斯使用“三道杠”已有數十年曆史,若商標在歐盟判決失效,則意味著其他品牌也可以在商品中使用“三道杠”而不構成侵權。此次判決會給阿迪達斯帶來哪些影響?中國市場會受影響嗎?
阿迪達斯門店 中新經緯趙佳然 攝
歐盟法院稱商標無效,阿迪很心塞
據華爾街日報中文網報道,歐盟普通法院6月19日裁定,阿迪達斯的“三道杠”商標無效。根據歐盟普通法院的説法,該標誌只是一種普通的圖形標記,並沒有相應的獨特性。該法院稱,雖然阿迪達斯能夠證明該商標在5個歐盟國家中使用,但並非全部歐盟國家。
除此之外,歐盟普通法院也維持了歐盟智慧財産權局撤銷上述商標的決定。歐盟智慧財産權局表示,該商標沒有任何顯著特徵,無論是內在的還是通過使用獲得的。
阿迪達斯對此表示失望,但公司稱,該裁決只影響了“三道杠”商標的一項具體執行,而且公司可以繼續上訴。
公開資料表示,阿迪達斯旗下有三大系列標誌:運動表現系列performance(三道杠),運動傳統系列originals(三葉草)和運動時尚系列style(圓球型標誌)。而後兩者也都帶有“三道杠”元素。據了解,“三道杠”標誌生於1949年,已有數十年曆史。2014年,阿迪達斯在服裝,帽子和鞋子上獲得了“相同寬度的三條平行等距條紋,在任何方向上應用於産品”的商標。
中新經緯客戶端在阿迪達斯官網搜索發現,目前阿迪達斯所售的大部分鞋類商品上都有“三道杠”的圖樣,部分服飾上也會有“三道杠”的裝飾。
有分析人士稱,“三道杠”的顯著性並不強,可能會與社會上常見的簡單動作、筆畫重合,故將其申請為商標不太公平。且在經過幾十年的使用後,阿迪達斯的“三道杠”雖然已經獲得了一定的顯著性,但依然容易讓人混淆,歐盟普通法院的判決不無道理。
這則消息在社交媒體引起熱議。部分網友表示,“三道杠”的設計確實過於簡單,其他品牌商標或商品的設計容易與其“撞車”,歐盟普通法院的做法可以理解。“設計太簡單了,三條桿沒什麼明顯的特點,難免被其他商家使用。”“這要是都能成商標,那我就去把純白色也申請成商標,誰造純白色的鞋就是侵權。”部分網友如是説。
然而也有部分觀點認為,“三道杠”有無特色的依據為主觀判斷,阿迪達斯的品牌特徵已經十分明顯,法院判決無法令人信服。
阿迪達斯品牌形象或受影響?專家、律師這樣説
對於商標在歐盟被判無效對阿迪達斯的影響,業界眾説紛紜。
路透社援引諮詢公司Brand Finance的首席執行官戴維·海格的説法稱,該裁決可能削弱阿迪達斯品牌的價值——目前,這一品牌價值高達143億美元,“名稱重要,但可識別的三道杠也是識別的主要貢獻者”。
有業內人士分析,時尚行業對智慧財産權和品牌標識保護向來十分重視,因為商標與聲譽便是他們最有力的溢價因素。“三道杠”商標被宣告無效後,阿迪達斯或許會面臨更多標誌性元素混淆與假貨的困擾。
阿迪達斯2019年第一季度財報顯示,其銷售額同比增長6.1%至58億歐元,其中,歐洲地區凈銷售額1.55億歐元,同比去年下降3.3%。亞太地區凈銷售額達2.14億歐元,較去年上漲11.7%,中國銷售額同比增長16%。有觀點稱,若其他服飾類品牌也在商品中使用“三道杠”,恐將對阿迪達斯的品牌影響力産生不良影響。
服裝行業專家馬崗在接受中新經緯客戶端採訪時稱,他認為“三道杠”標識失效或許會對阿迪達斯的品牌形象産生一定影響,但並不傷其“筋骨”。“阿迪達斯的品牌辨識度較高,其部分消費者的忠誠度也很高,所以儘管標識失效,但對其消費者而言影響不大。”
上海漢盛律師事務所高級合夥人李旻對中新經緯客戶端表示,商標權具有嚴格的地域性,即便歐盟普通法院認定三道杠標識無效,並不意味著該標識在我國無法獲得商標權。根據《商標法》規定,阿迪達斯可以按照我國《商標法》的規定,向商標局申請商標註冊。反之,如果阿迪達斯在歐盟獲得“三道杠”商標,也並不意味著該標識在我國必然能獲得商標權。
李旻認為,此次阿迪達斯三道杠標識被認定無效主要在於該標識“缺乏獨特的識別度”,但缺乏識別度並不必然導致該標識無法在我國獲得商標權。
我國《商標法》第十一條規定:下列標誌不得作為商標註冊:(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;(二)僅直接表示商品的品質、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;(三)其他缺乏顯著特徵的。“但該條第二款同時規定了例外情況,前款所列標誌經過使用取得顯著特徵,並便於識別的,可以作為商標註冊。”李旻説。
“因此,歐盟普通法院對阿迪達斯‘三道杠’標識作出的裁定,對其在我國能否獲得商標權並不會産生實質影響。”李旻説。(中新經緯APP)
(責任編輯:李春暉)